广东
天猫双十一活动开始一段时间了，今年的节奏相对往年来说要紧凑些。
预售是在10 月 15 日晚 8 点，而10 月 20 日晚 8 点就正式现货开卖了。不过整个大促要持续到 11 月 14 日，算下来整整 31 天。现在（10 月 22 日）刚好处于「预售 + 现货并行」的初期爆发阶段，也是大家集中付定金、抢现货的高峰期。
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从目前战报看，今年的爆发速度比去年快得多。
从品牌来看，现货开卖首小时，80 个品牌成交额破亿（比如苹果、珀莱雅、源氏木语），3 万多个品牌成交翻倍，其中 1.8 万个品牌首小时就超过去年全天业绩。
从品类来看，美妆是绝对主力，开卖 10 分钟就有 8 个品牌破亿；3C 数码主要靠新品，iPhone 17 系列开售 2 小时就超过去年全天销量；运动户外也不差，斐乐 6 分钟破亿，lululemon15 分钟跟进。
淘宝的新玩法增量也不错。40 万家门店接入了淘宝闪购，270 个城市的夜宵订单涨了 200%，3C、服饰等品类的闪购成交直接翻了近 3 倍。AI 也帮了大忙，150 亿次调用让搜索精准度提升 20%，还帮商家省了不少成本。
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双11每年可以说是爱恨交织。
今年“刚付完尾款快递员就敲门” 直接冲上热搜，有网友说 “早上睁眼快递已在家门口”，这种即时性多亏了线下门店和闪购的联动。
另一边，“淘宝，你的消费者不是华罗庚” 也登上热搜。平台跨店满减、官方立减、88VIP优惠券、红包雨等多重优惠齐发，网友七算八算，结果结尾款的时候发现“预售比现货还贵”“凑单半天只省 5 块钱”，气得直接去实体店买了。
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双11的战线越拉越长，虽然给消费者提供了充足的考虑时间，但复杂的优惠规则还是个问题。至于今年最终战绩能否创新高，就要看后面网友会不会被“算累”而收手。
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