不爽雪中飞代工阿迪达斯，富士康代工的iPhone 17还买吗？

日前有网友表示在直播间购买的阿迪达斯羽绒服实为雪中飞代工产品，自嘲“不如直接买雪中飞，何苦中间赚差价”？

品牌与制造分离导致的“贴牌代工”现象，早都存在于南极人，北极绒，俞兆林，恒源祥、飞利浦等多个品牌身上，在数码、家电，汽车、食品等多个领域也存在多年，最典型的是富士康代工苹果产品，消费者早已习惯为这种代工商品溢价买单。

雪中飞和波司登是一家，在阿迪达斯买到波司登和雪中飞代工的羽绒服，总比买到马来西亚、越南、柬埔寨、孟加拉国等不知名代工厂强多了，以今日中国制造的实力，品质可以值得信赖。

此外波司登羽绒服名气也不低，其羽绒服价格或许仅次于加拿大鹅、Moncler、北面、始祖鸟等少数高端品牌，而且波司登一直在冲高端市场，旗下也有售价上万的羽绒服。

波司登和雪中飞给阿迪达斯代工的商品，与自有产品出厂价不同，材料成本不同，实际工艺标准也会有差异，生产线大概率要单开一条。

也就是说，消费者如果直接买波司登和雪中飞类似商品，设计品控跟阿迪达斯可能不同，如此以来，消费者可以享受到阿迪达斯的设计、品控、监管，以及波司登、雪中飞工厂的制造实力，何乐而不为？

就像iPhone 17如果产地是印度，不少人会怀疑其做工和质量，这就是代工的价值。

就目前世界制造业实力来看，阿迪达斯等品牌能找到最靠谱的代工厂，显而易见来自于中国。

中国是全球最大的纺织服装生产国，服装年产量超700亿件，波司登所在的江苏常熟，则是全国最大羽绒服产业带，其产量占全国防寒服（羽绒服）的60%。

波司登2024至2025财年报告显示：波司登羽绒服业务同比增长11%，收入达到216.7亿元，羽绒服OEM贴牌加工业务收入33.7亿元，同比增长26.4%，其中雪中飞品牌方面业务收入为人民币22.1亿元，同比增长9.2%。

看得出来，波司登羽绒服给合作品牌做代工，其实比雪中飞品牌业务规模大。毕竟波司登自有品牌毛利率接近70%，OEM代工毛利率才20%左右。

OEM模式本身就是通过专业化分工实现效率最大化：品牌方聚焦设计研发、品牌营销和供应链管理，代工厂则凭借成熟工艺和规模效应降低成本

有时候品牌给OEM价格低了，一些加工厂会降低些品质和用料，但也不会低于国标。

比如雪中飞代工的阿迪达斯羽绒服虽在蓬松度、绒子含量等指标上低于其自有品牌，但仍符合国标 GB/T14272-2021，雪中飞的自有品牌质量更好，但其款式设计感和品牌溢价方面，显然难以比肩阿迪。

业内公认服装代工厂是位于宁波的“申洲国际”代工厂商，有着“服装界的富士康”之称。大约从2005年左右开始，申洲国际为耐克、优衣库、阿迪达斯、彪马等多家海外服装巨头长期提供代工服务。

值得一提的是，申洲国际的利润率比耐克还高，真正做出了青出于蓝而胜于蓝。并且申洲国际2005年成功在香港上市，在历史平均市盈率只有14倍的港股市场，申洲国际获得了远高于科技、互联网等行业的定价，高于平均市盈率40倍左右。

消费者愿意为品牌溢价买单，可能更多是满足情绪价值，如果品牌没有提供情绪价值，就算功能再好、价格再低，也只能卷在一堆替代品里，最后淹没于白牌市场汪洋大海。

真正能够让消费者愿意为品牌溢价买单的，是品牌背后所蕴含的综合价值，这包括优质的产品质量和售后服务、卓越的服务体验、独特的品牌文化以及持续的创新能力等等，跟代工厂是谁没多大关系。

例如阿迪达斯该款羽绒服售价 579 元，而雪中飞同价位产品参数更优（蓬松度 680+ vs 600+，绒子含量 90% vs 80%），但价格才300左右。这就说明溢价不仅包含设计、营销成本，还涉及品牌所承载的文化符号和消费。

眼下代工模式是一种常见不能再常见的商业形式，代工厂自产商品经常难及代工品。

比如作为苹果主要代工厂，富士康无法成功推出自己手机品牌，或者就算苹果把部分知识产权免费授权给富士康，没有iOS系统，富士康生产出跟iPhone一模一样得安卓手机，也没啥竞争力。

要知道富士康早年间曾推出首款自主品牌手机F100，主打安全支付功能，但产品缺乏竞争力未能进入市场，只好作为员工工作机内部消化，此后富士康停止自主品牌手机研发，一心只做代工。

富士康等代工厂之所以无法用自己品牌销售自己代工产品，主要是他们只是完成产品的生产工作，大量生产之外的环节无法掌握，比如有些专用的原料，零配件，一些关键的组份，以及知识产权及营销渠道等等。

代工厂虽然能做出一模一样产品，如果这个产品是跟某个品牌深度绑定，或者存在高附加值，独特销售渠道，只有大品牌才能卖得出去，代工厂自己做就很难卖出去，甚至涉嫌违法。

雪中飞和阿迪的代工故事，不应该是被讨论成智商税，价格本身就是区分消费人群工具之一，要看到国际分工给消费者带来的红利，而不是说这些品牌赚走中国人的钱，世界上并不存在一个完全依靠内需的市场经济体。

如果消费者不愿意支付更多品牌溢价，而是去大品牌代工厂买低价平替，早在十几年前的PC时代就已是寻常之事。基于现在的信息和电商渠道，在1688等电商平台寻找平替白牌商品并不难，平替价格较大牌低了一大截，但品控跟大牌可能大不同。

就像花几百块买一部跟iPhone 17外观高度雷同的安卓手机，虽说都能使用，但二者差异就无需赘述了吧。