汾酒巡游广州：一场年轻化与地域化破局的“好彩之约”

• 通过深度挖掘城市文化，创新打造符合本地消费习惯的产品与活动体验，汾酒正在开启一场与岭南市场的深度对话，这也是汾酒全国性拓展走向精细化的一个缩影。

• 当千年商都遇见汾酒，不仅孕育出新的市场机遇，更开创了传统白酒与地域文化深度融合的崭新范式。

文｜何芙蓉

岭南秋日，永庆坊的骑楼下，醒狮踩着鼓点跃动，汾酒的清香随着珠江的秋风飘散在广州老城的街巷间。

10月17日-19日，“恰如其汾 好彩好彩”——2025汾酒城市巡游计划在广州永庆坊启动。以“分享、交友、微醺、文创”的创新模式，吸引了众多年轻人前来打卡。

创意市集、脱口秀、酒咖品鉴、舞狮表演……传统与潮流在此完成了一次“恰如其汾”的完美交融。透过活动，我们看到了汾酒深入南方市场、破解白酒年轻化命题的一次战略实践。

“好彩之约”，巡游广州

广州永庆坊，汾酒特调鸡尾酒的吧台前排起长队，年轻人举杯品尝着“海边探戈”与“南国红豆”，在微醺中畅聊，传统酒香与城市烟火气在此刻完美交融。

此次走进广州，无疑是汾酒精设计的一场融合传统与潮流的沉浸式体验。

在形式上，汾酒打造“好彩”主题展陈与艺术装置、广州狮源堂的醒狮表演、戏佰嘉粤剧团的粤剧快闪，与年轻人“花式互动”，将“广式生活艺术”融入其中。

活动现场，汾酒与谱造司联名艺术装置《瓶内乾坤》，让来访者充分领略汾酒的艺术之美。结合广府民俗设计的《好彩投》投壶游戏和《猜谜有礼》环节，吸引了一众身着潮牌的年轻人聚集，并在社交媒体上打卡分享。

此外，奥运冠军黄雅琼、知名脱口秀演员漆漆、戴为等嘉宾齐聚，多维诠释“恰如其汾”“好彩人生”的内涵。

画一笔岭南古韵，描一色现代生活。喝汾酒、逛市集、看醒狮、沾彩头，一次citywalk便可解锁N种广州风情。

而汾酒与广州的渊源早在百年之前结下。

清代光绪年间，广东文人红杏主人就曾撰写《美味求真》，其中收录了十余款使用汾酒烹制的腊味菜品，并特别称赞了其“甘香”口感；1915年，汾酒从广州十三行启航，远渡重洋参加巴拿马万国博览会，并荣膺最高奖项甲等大奖章。

如今，汾酒与广州的链接进一步以年轻化创新作为脚注。

汾酒相关负责人在致辞中表示，“恰如其汾”这一生活主张，源于汾酒“清香纯正、口感怡人”的特质，代表的是一种不浓不烈、恰到好处的生活智慧，这与广州人“食不厌精、脍不厌细”的生活美学高度契合，汾酒希望通过此次活动，走进岭南这片热土，与广东的美食、美景相互融合，共同谱写全国化新篇。

与年轻人“打成一片”

慢逛、细品，一起“汾”享满溢的好彩与惬意，做最in的“文化潮人”。

可以说，此次活动堪称汾酒年轻化战略的立体展示。整个活动周期，汾酒打破了传统酒类推广边界，不再做单向的品牌输出，而是构建了一个与年轻人共同创作的互动场域。

现场，系列潮流活动与年轻人生活方式形成呼应，多位嘉宾的分享则进一步强化情感链接。

奥运冠军黄雅琼将运动生涯的“好彩”时刻与汾酒酿造工艺类比，认为都是“长期打磨后的水到渠成”。这一类比将品质追求与人生感悟巧妙结合，引起了年轻观众的广泛共鸣。

脱口秀演员漆漆则化身“年轻人嘴替”，直言“喝酒就是为了自己快乐，最舒服的状态就是微醺”。她形容这种恰到好处的体验如同“一碗清泉，清新纯净，喝一口，好彩好彩”，精准道出了当下年轻人追求轻松自在饮酒心态。

当然，汾酒的年轻化探索远不止于此。

去年春糖，汾酒城市巡游计划就已经首度开展，其以“恰如其汾•巴巴适适”为出题深度融入成都的街巷。

除此类线下活动，汾酒的线上年轻化攻势同样引人注目。从去年桂花汾酒掀起的自调风潮，到连续三年举办#大家都爱汾酒#抖音挑战赛，到推出“汾·动24H”快闪活动，打造萌趣的“汾酒宝宝”形象……。

2025年第三届#大家都爱汾酒#抖音挑战赛上线仅十天，就累计播放量14.1亿，再次刷新行业记录。橙汁到咖啡，柠檬到葡萄，超百万条“汾酒特调”创意视频涌现，展现出年轻人对汾酒的创造性解读。

在此过程中，总少不了汾酒特调、鸡尾酒的身影，这是清香汾酒在年轻化道路上的天然优势。而汾酒也正通过一次次探索、一次次类似的活动，潜移默化地在更多年轻人心中种下汾酒创新融合的另一重身份。

随着汾酒步入复兴发展第二阶段，年轻化1.0战略被提上日程，围绕颜值年轻化、产品表达年轻化、品质表达年轻化、文化表达年轻化、传播形式年轻化、意见领袖年轻化、传播渠道年轻化深入推进。这一系统化战略在此次广州站得到了充分体现。

在行业深度调整的今天，汾酒的年轻化探索与品牌创新营销，无疑也为传统名酒迈向未来提供了一个“好彩”样本。

此前，后浪研究所《2024年年轻人喝酒报告》就调查显示，00后最爱的网红酒里，汾酒作为唯一上榜的白酒品牌，仅次于Rio鸡尾酒排名第二，90后更是把汾酒视为最爱的网红酒。其年轻化探索已见成效。

如汾酒股份公司总工程师韩英所说，成长于物质富足环境下的Z世代，对饮品的口味拥有更强的探索欲，也对仪式感、文化属性和情绪价值产生了更高的需求。

汾酒的年轻化探索并非产品口味的单方面变化，而是围绕营销模式、品牌叙事的全方位革新。

精耕全国化，汾酒的地域突围

广州与汾酒的缘分，早已深植于百年商贸往来中。而今天，广东更是作为汾酒南方市场的战略要地。

通过深度挖掘城市文化，创新打造符合本地消费习惯的产品与活动体验，汾酒正在开启一场与岭南市场的深度对话，这也是汾酒全国性拓展走向精细化的一个缩影。

在一个高度饱和、且多香型盘踞的市场，汾酒依托文化共鸣激发消费认同，通过体验创新打破地域隔阂，以精细化运营实现持续增长，进一步展现出其作为名酒的时代韧性。

当千年商都遇见汾酒，不仅孕育出新的市场机遇，更开创了传统白酒与地域文化深度融合的崭新范式。