魔都消费密码：为什么一张券、一场赛、一家店就能让人“嗨购”？

百联ZX上新店

　　2025“上海之夏”国际消费季临近尾声，申城消费市场的热度却持续攀升，消费券精准发力、文旅商体深度联动、创新供给不断涌现，共同构筑起拉动经济增长的坚实支撑，让上海消费市场始终保持旺盛活力。

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消费券“精准滴灌” 激活全域消费活力

　　醉蟹、咸鸡、酱牛肉、陈皮虾、大红肠、熏小黄鱼、四喜烤麸，300元的王家沙熟食套餐用“心动静安”餐饮消费券拿下，立减90元。上周日，市民徐小姐赶到王家沙南京西路总店，拎回满满一袋子的老字号熟菜，一家三口能吃上两三顿。

　　不止是“心动静安”。这两个月，她中签过“乐品上海”1000减400的消费券，和朋友去吃了一顿帝王蟹；拼手速抢到“乐赏上海”文化消费券，全家一起去看了《窗外是蓝星》；“折戟”昨天15点发放的徐汇区“申夜深折”消费券后，又开好闹钟，准备四天后再抢浦东新区的深夜消费券。

　　“上海发了好多消费券，最近几个月都没有断档。”她告诉海岸君，为了排好抢券“档期”，她不仅记录下了具体时间和活动平台，还在网上搜索用券攻略，用足优惠。“王家沙的熟食套餐和一蟹五吃的帝王蟹套餐，都是在小红书上找到的推荐。”

　　今年下半年，上海安排5亿元财政资金，用于发放餐饮、旅游、电影、文化、体育消费券，以“精准滴灌”激活全域消费活力。从“多吃一顿”到“多住一晚”，从兼顾长假到多业态联动，今年的消费券不仅折扣力度加大了，发放方式也更加普惠，撬动起真正的消费。

　　光影交织，绘就流动的夜色画卷，超长夏日的申城，迷人“夜”态在消费券的助力下进一步升温。9月以来，上海以晚10点后使用的夜间专用消费券为撬动杠杆，与新天地、豫园、南京路等核心地标推出延时营业、主题市集、夜游项目等举措联动，让“夜上海”的消费热度再上一个台阶。

西岸梦中心夜生活

　　今夏，西岸梦中心的滨水市集bloomarket人头攒动，沿江商户纷纷延长营业时间，沿江霓虹灯牌次第亮起，室外餐区座无虚席。市集负责人介绍：“徐汇‘申夜深折’消费券首轮开抢首日，扫码核销的消费者就很多。之后每个周末我们都延长营业两小时，客流增加约20%，相比去年，夜宵经济相关人流同比增长40%—50%。”

　　杏花楼的蛋黄酥、光明邨的酱鸭腿、沈大成的鲜肉月饼……南京路、淮海路上，这些延时闭店的老字号卖出了“深夜爆款”，切入“全时段消费”新模式。海岸君从市商务委获悉，今年国庆中秋假期，五个夜间地标开展的“申夜深折”夜间促消费活动，核销率超过七成，“市级补贴+区级配套+企业折扣”联动效应显著。

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多元融合 文旅商体展联动

　　静安大悦城粉色摩天轮与“周同学”同框，TX淮海设立“粉色月亮”打卡点，永源路街区的花海告白气球、半马苏河公园的粉色运动场……这个10月，你有没有全城“寻找周同学”，开启城市打卡city walk？围绕“周同学”IP展开的深度共创，让鲜明的文化灵魂与蓬勃的商业活力在新场景中碰撞。活动期间，静安大悦城、美罗城等核心商场客流平均提升30%，营业额平均提升18%。

　　若你是“运动咖”，从赛艇到网球，从高尔夫到极限运动，总有一款适合你。“刚用票根在商场换了餐饮折扣，观赛完正好聚餐！”来自广州的球迷小徐举着上海劳力士大师赛门票笑道。作为今年“上海之夏”国际消费季十大标杆活动之一，这场重磅赛事以超25万人次观赛、票房破亿的成绩，成为拉动消费的核心引擎。

第一百货里看德比

　　上海多个商圈还出现了这样一道风景线：商业空间化身体育迷的观赛点，即“第二现场”。中超“上海德比”之夜，第一百货商业中心的巨型LED屏搭配专业音响，吸引百名球迷提前两小时到场抢占最佳位置。世纪联华鲁班店把观赛与本土优品结合，球迷一边看直播一边品尝“百联沪上优品”瓜果。环球港的“世界港口小镇”也成热门观赛地，船头酒吧推出观赛专场，室内座无虚席，户外大屏观赛区常满座，带动门店营收同比上涨三成，观赛流量切切实实转化为消费增量。

　　赛事与美景交织、文化与消费相融。今年以来，上海将文旅商体展联动作为推动消费升级、激发城市经济活力的重要举措。前不久，上海市服务消费促进会启动“票根”联动消费试点活动，消费者凭观演观赛观展票联动“上海票根码”，就能在餐饮、娱乐、零售等业态商户享受消费折扣。第一批“票根”清单包括了萧敬腾演唱会、黑眼豆豆演唱会等文化演出和体育赛事，60家联动商户名单也已经公布，6折理发、8折吃饭，优惠享不停。

　　“为一个展奔赴一座城”“跟着演出去旅行”，接连而来的外来消费热潮，上海接住了。数据显示，今年以来，上海已为179个国家和地区的近10万名旅客办理离境退税。截至9月29日，上海离境退税销售额同比增长83.8%，退税额同比增长82.9%，离境退税规模位居全国首位，“即买即退”销售额同比增长21倍。

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创新供给 首店首发不断

　　“排队半小时买到限量款，这家新店太值得！”10月15日，上海真如环宇城MAX内，拎着6个购物袋的消费者陈女士难掩兴奋。当日，lululemon新店开业首日销售额突破160万元，刷新品牌中国新开门店单日销售纪录，成为上海商业向好发展的生动注脚。

　　从新天地东台里等新地标亮相到上海时装周新品首发，从国际品牌首店落地到本土设计崛起，上海商业版图持续扩容，创新供给不断激活消费市场活力。

新天地东台里

　　新地标与首店经济形成消费“强磁场”。赶在国庆中秋双节前，新天地东台里全新开业，首批入驻餐饮不乏首次进入上海核心商圈的区域首店或全新概念店，多家国际一线运动品牌高规格门店、全国首店等也纷纷选址于此。超过六成品牌设有露台或外摆区，进一步强化新天地区域的夜间消费能力。

　　“金九银十”，上海多处迎来首店密集开业潮：意大利传奇口腔护理品牌MARVIS在新天地开出概念店，以“180°视觉翻转” 设计打造沉浸式体验；原创设计杯壶品牌HOLOHOLO 上海首店落户世茂广场，洞洞杯DIY空间吸引年轻消费者驻足；真如环宇城MAX更凭借 30 余家首店集群效应，实现日均7万人次客流，国庆假期销售额同比提升超三成。

时装周新品首发

　　上海时装周成为新品首发“主舞台”。刚刚落幕的 2026春夏上海时装周上，4000 款服饰新品集中亮相，本土设计与跨界创新成为亮点。8ON8以“Runner the Dreamer”为主题，将T台化作“跑道”，模特奔跑出场展现运动活力；荷木HEMU发布“离骚”系列，通过舞蹈与服饰的融合，诠释民族情怀；康师傅与RICO LEE跨界合作，将饮料瓶（rPET）转化为面料，PP材料的方便面叉化身潮流配饰，构成了一场“从食到裳”的循环叙事。

　　多元创新供给撬动全域消费增长。首店开业常现“排队经济学”，lululemon真如环宇城店开业当日，热门款Define夹克、Scuba卫衣迅速断码；TX淮海集中迎来KYO' KYŌ×OUDÁV' KYO上海首店、muva Baking House等特色门店，以风格化定位精准捕捉年轻消费群体；百联ZX创趣场的SHONEN JUMP SHOP SURPRISE盲盒店，则通过动漫IP衍生品激活粉丝消费力。

　　市商务委相关负责人表示，首店与新品的持续落地，是产业链创新生态的全面升级，也是上海商业创新活力的生动体现。这些多元供给不仅丰富了消费选择，更构建起“引进来+本土化”的消费生态，为国际消费中心城市建设注入持久动力。

金海岸工作室

作 者 | 张钰芸

图 片 | 张钰芸 采访对象供图

编 辑| 任天宝