江西文旅玩法再“上新”：有文化可品 有味道可寻

来源：中国文化报

本报实习记者 王竹青

“千峰嵯峨碧玉簪，五岭堪比武功山。观日景如金在冶，游人履步彩云间……”在备受年轻游客和徒步爱好者青睐的江西萍乡武功山景区，每天都能看到大学生们排队背诵徐霞客《游武功山》的场景。近日，“全球学子嘉游赣·诗旅江西不一YOUNG”活动上线，不仅背诵诗词免票游览江西百家景区政策限时返场，还新增了与AI对决诗词接龙、高校创意大赛等活动，充分唤醒青少年对诗词文化的热爱和创作热情。

“很多学生一到周末就组团去背诗打卡，我们也非常支持学生参加这类活动。”江西农业大学教师陈晗说，“诗旅江西”活动兼顾当下游客体验与未来市场培育，让青少年沉浸于传统文化的滋养中，获得感和文化自信油然而生。

为进一步激活文旅市场，9月底，江西还创新推出了2025“赣潮涌动 乐GO江西”金秋文旅嘉年华活动，涵盖影像大赛、旅游攻略视频全民共创活动、文创设计挑战赛、美食评选、优秀导游展播等主题活动，让广大游客站到“C位”，在时尚的新玩法中深度解锁江西秀丽风景和历史人文的魅力。

值得一提的是，从影像大赛到短视频全民共创，江西文旅跳出了“我有什么就展示什么”的传统框架，转而将镜头的掌控权交给游客，让公众成为文旅传播的主角。无需专业设备，无论是庐山云雾缭绕的仙境、赣南客家围屋的古朴，还是一段旅行心得、一个感动瞬间，都能成为参赛作品的主题。此次活动，江西文旅通过降低创作门槛、设置奖励机制等方式，让游客从“被动接收者”变为“主动传播者”，既放大了“江西风景独好”的品牌声量，也让旅程更添趣味与烟火气。

文旅融合，既要“有景可看”，更要“有文化可品、有味道可寻”。在南昌万寿宫历史文化街区，“江右造物”文创设计挑战赛的宣传海报吸引着过往游客的目光。“我打算以白鹤与茶为灵感设计一款文创产品。以往，江西的文化符号多停留在滕王阁、景德镇等静态标签上，这次大赛让我发现了更多江西的灵动之美。”身为设计师的游客李正佳说。

美食评选活动是江西文旅IP活化利用的一次新探索。在评选过程中，美食不只带给游客美好的味觉体验，还变成了承载地域情感的“文化密码”，通过大众评选最终将形成一张“江西觅食地图”，供更多游客参考。

而优秀导游展播与全球学子嘉游赣活动，则彰显了江西文旅对引客入赣的长远考量。通过此次优秀导游展播活动，省内导游的专业能力和服务水平将有一次全面提升；学子专属福利瞄准年轻群体，让江西的山水与红色文化在青年心中种下种子，为文旅业长期发展积累口碑与用户基础。

赣鄱大地的文旅热潮仍在持续发酵。新玩法的背后，是多重政策红利的加持：“诗旅江西”“唱游江西”等品牌持续“出圈”，环鄱阳湖国际自行车赛、鄱阳湖国际观鸟季、庐山国际爱情电影周等活动人气高，江西“百县百碗、百县百店、百县百街”三百文旅消费季推出的系列惠民政策充分激发市民游客消费热情。拍美景、晒视频、寻美食、享福利……以游客需求为核心的多元供给，让大家情不自禁慢下来、细品味，推动旅游从“观光型”向“体验型”转变。

江西明月山景区游人如织。 明月山景区供图