暴涨167%！比奢侈品还猛，这届中产买黄金的逻辑彻底变了

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：当中年大妈热爱的“黄金”，变成如今中产狂热追求的“古法黄金”，它的身价就已经实现了跃龙门式的跨越，成为了新的“中产宠儿”。

即使当前的金价不断突破历史高位，已经疯涨到每克上千元，但金店门前仍然人头攒动，消费者的热情不见消退。

金价飙升

古法黄金也变硬通货

过去，不少人家里，多多少少都会备几件黄金饰品，用来“压箱底”。那时候，黄金还是俗气的代名词，大家一般都更偏爱玉、银以及水晶等材质的饰品。

而如今，古法黄金已经撑起了一个千亿市场，成为中产和资本极力追捧的焦点。国际金价也在持续飙升。即便每克黄金售价高达上千元，但市场依然呈现出供不应求的局面。

2025年以来，国际金价持续上涨，截至2025年10月13日，伦敦金现报4083.52美元/盎司，近一年涨幅超过52%。

世界黄金协会指出，此次涨幅为1979年至今之最。

黄金已经不再是大妈保值的专属，而是在慢慢变成中产的新刚需。其中最受欢迎的黄金品牌，莫过于老铺、君佩和琳朝，这三大古法黄金巨头。

国际金价的飙升，迅速影响了国内黄金饰品的价格。周大福和六福珠宝的足金饰品报价，已普遍上探至每克1190元。

而老铺黄金在一年内，就已经涨价两次，每次涨幅约8%~12%。目前老铺黄金店内最贵的一款，克重317.39的花丝福禄万代，售价446500元，折算下来，每克黄金高达1406元，相比前面提到的普通足金，溢价幅度超20%！

即便涨价势头凶猛如虎，但却丝毫没有阻挡消费者的购买热情，反而是催生了更多的购买冲动。在产品涨价前夕，各大门店都出现了大排长龙的景象，即便要排两三个小时的队，消费者也心甘情愿等待。

以老铺黄金的销售渠道为例，其线下门店的收入占总收入86.9%，可见线下消费力之强劲。

据老铺黄金2025年中期财报，相比2024年上半年，其营业收入和净利润等核心指标，涨幅均超过200%。中产阶层，已经彻底将古法黄金托举起来了。

黄金市场神仙打架

它们的做法绝了

周大福、周生生，此前一直在黄金市场占据主导地位，可如今，却被一批新兴品牌，实现了“后来者居上”的突破。

面对老铺、君佩、琳朝等，在古法黄金市场名列前茅的品牌，它们到底凭什么，让追求品质的中产阶层，能心甘情愿地为其溢价买单？

老铺黄金可以称作古法黄金概念的开创者，“珠宝级黄金”的定位，将花丝镶嵌、金胎烧蓝等非遗工艺融入产品，凭借着古法黄金，闯出了一条高端黄金市场的大道。

老铺黄金能够将产品定价，维持在1万至5万元的高位并得到市场认可，其深层原因在于其成功的奢侈品定位。

老铺财报显示，其消费者有超过四分之三与路易威登、爱马仕等品牌的客户高度重叠，这充分证明了，老铺的目标客群和奢侈品有着一致的消费偏好与购买力。

老铺古法黄金模式的成功，引发了连锁反应，君佩、琳朝这些原先小众的黄金品牌，它们的产品、营销等模式都开始向老铺黄金靠拢。

君佩推出了“貔貅”系列，是用錾刻工艺，复刻的帝王专属貔貅；琳朝联名中国宫廷细金工艺传承者，聚焦花丝、锻打、錾刻、雕蜡、执模和水磨等工艺，推出了古法十二生肖牛摆件。

资本的加速入局，让古法黄金赛道的竞争越来越激烈。而一个品牌名号的打响，离不开“营销”二字。老铺已经逐渐稳固高端古法黄金品牌地位，向“世界黄金第一品牌”目标进军。

据老铺黄金2025年中期财报显示，截至2025年6月30日，老铺黄金已在全国16座城市，成功布局了41家自营门店，并且所有门店均选址于SKP（全球高端时尚百货）、万象城这类高端百货。君佩和琳朝也不甘示弱，各大门店也遍布一二线城市的高端商场。

不过单纯的营销，还不足以支撑每克黄金上千的单价。高昂溢价的背后，必然逃不开保值的争议。

从现在消费者对古法黄金的热爱程度来看，除了对黄金纯度和保增值的关注之外，制作工艺也是一个很重要的点。

不过黄金回收商户的关注点，是黄金的纯度和克重，并不是制作工艺。但是从古法黄金市场反馈来看，这条赛道还会持续火热。难保制作工艺不会是下一个“保值点”。

那这些古法黄金品牌，对非遗工艺方面的投入，就很容易形成强大的口碑传播效应。

中产为什么愿意为高溢价黄金买单

影响我们买东西的因素，不外乎是，价格、价值和品牌等。世界黄金协会的调研明确指出，81%的中国消费者，购买金饰的主要动机是“悦己”。

从商家视角看，他们也在通过产品多样化和品牌叙事，去回应中产消费者对质感和身份认同等的追求。

再深挖一点，其实消费者对古法黄金的购买狂热，可以看作是一种认知升级。本质上是中产对消费价值的重新定义。

他们购买的逻辑彻底变了，黄金在他们心里不再是一种保值的矿石，而更多的是当成，可以保存多重价值的载体。比如结婚必备三金的仪式感、古法黄金消费主力军——中产低调炫富和追求独特性的满足感。

除了悦己、仪式感消费，保值仍然是消费者购买黄金的主要考虑因素。

随着非遗工艺的普及，这类带有古法工艺属性的黄金饰品，收藏热度越来越高。

谁也无法预料，这份额外的溢价，在未来某一刻，是不是真能转化成实实在在的价值。一旦这种想法抵消了价格的敏感度，那高溢价也就显得合情合理了。

真价值VS智商税

边界在哪？

古法=高端的认知，已经印入大众心里。而在这类营销宣传的推动下，不少品牌借着“手工古法黄金”的名号，便毫无顾忌地抬高售价，这样的情况并不少见。

喧嚣的消费主义浪潮席卷之下，“真实价值”和“智商税”之间的边界正变得越来越模糊。而这一争议的核心，归根结底指向的仍是商品本身价值与市场定价之间的错位问题。

如果让消费者去辨别，一个品牌的溢价，到底是“智商税”，还是“真价值”。我相信，这会很难。大家都知道，水至清则无鱼。任何一件商品的价值，都很难被简单界定。

以老铺黄金为例，其财报显示，研发开支同比上升273.9%，远超传统黄金品牌，而且仅2024年，在工艺传承和创新层面的投入，就高达1.2亿元。

此外，高端渠道的运营成本也不容忽视，北京SKP门店的月租金每平方米高达5000元，叠加装修、服务等费用，这些都已经被算在最终售价里。

古法黄金溢价，大概可以归结为三点，工艺和文化、市场热度以及消费者为情绪价值买单。从成本构成来看，古法黄金的溢价确实有其合理性。

不过以上提到的因素，都很容易被营销放大，催生智商税。所谓的“爆款”“国潮”“独家设计”和“明星网红同款”等等噱头，都有可能成为中产钱包的压榨机。

这条灰色地带，极具迷惑性。资本打造的、强烈的中产身份标签认同，放大了消费者的感性冲动，那理性的权衡还能维持多久呢？这是我们需要警惕的温柔乡。

对于消费者而言，辨别之道无他，只有回归 “理性审视”与 “内心真实需求”。消费，本质还是自我的斗争，在这里没有绝对的价值，只有感性的喜好和理性分析之间的选择。

黄金消费的变迁，恰恰折射出中国社会的财富升级和认知迭代。老一辈买黄金是为了“藏富”，来应对不确定性，打造一份安全感。

新一代中产买黄金是为了“悦己”，是对自己身份认同的显象，以及一种社交资本的载体。

虽然两代人的诉求不同，但其实本质上都是为了买一份安心；都是源于同一份底层需求——保值和稳定。

黄金赛道越来越卷，花花世界迷人眼。无论是500一克的黄金素圈，还是2000一克的手作摆件，其实只要消费者有能力，并且有这个需求，那它们就具备相应的价值。毕竟好的黄金，确实能够“经典永流传”，把这份安心带给下一代。

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