文化为樽，共饮文明馨香——从“福行中国”看酒企转型与文化担当

　　赤水河畔，翰墨飘香。近日，“福行中国·全民写福”名家书画创作与“理性饮酒宣传周”启动仪式在贵州仁怀交相辉映，这场由玉福集团精心打造的文化盛宴，不仅是一次企业活动的创新尝试，更折射出中国传统酒企在现代社会中的深刻转型——从单纯“卖酒”到倡导“生活方式”，从商业逐利到文化担当的蜕变轨迹。

　　“福行中国·全民写福”活动以中华传统文化中最具亲和力的“福”字为媒，串联起百位书画名家的艺术创作与万千民众的文化参与。当百人组成巨大的“福”字方阵，当百米长龙蜿蜒展现“步步见福”的图景，我们看到的不仅是视觉的震撼，更是文化血脉的生动流淌。

　　仁怀市文化旅游局副局长李延辛的精辟解读，揭示了这场活动的深层意义——将福文化这一“中华民族的精神标识”与地域特色酒文化创造性结合，为文化振兴开辟了新路径。这种结合不是简单的符号拼贴，而是让酒这一物质产品承载起更丰富的精神内涵，让每一滴酒都成为传递祝福的文化使者。

　　玉福集团董事长吕飞的愿景——“不仅要酿一杯醇厚的玉福美酒，更要酿造浸润人心的福文化”，精准地捕捉到了当代消费升级的核心要义。在物质丰裕的时代，消费者购买的已不仅是产品的使用价值，更是其背后的文化认同和情感共鸣。

　　玉福集团总顾问、玉福之家院长、活动总策划冯敬炜指出玉福集团举行这次“福行中国·全民写福”名家书画创作活动的启动仪式，就是“从卖酒向卖生活方式转变”的一次成功尝试，也是对“卖生活”这种趋势的积极回应。当酒企开始打造“万福墙”地标、编纂万人书画集、推动“全民写福”时，它实际上是在构建一个以酒为媒介的文化生态圈，让消费者在品味美酒的同时，也能沉浸于传统文化的审美体验，实现从物质消费到精神满足的跃升。

　　尤为值得称道的是，这场文化活动与“理性饮酒宣传周”的并行举办，展现了企业在追求商业价值时的清醒自律。在酒香四溢的仁怀，玉福集团响亮地提出“理性文明、拒绝酒驾”、“关爱成长、非成勿饮”、“适量饮酒、快乐生活”的理念，这种将产业利益与社会责任并重的做法，打破了人们对酒企“唯销量论”的刻板印象。玉福集团总经理熊竞的坦言——“美酒当为生活增色，而非添乱”，道出了现代酒企应有的价值取向：优秀的酒企不仅要酿造高品质的美酒，更要倡导健康文明的饮酒文化。

　　纵观中国酒文化史，酒从来就不仅是满足口腹之欲的饮品，更是承载礼仪、抒发情感、启迪智慧的文化符号。从曹操“对酒当歌，人生几何”的慨叹，到李白“举杯邀明月，对影成三人”的浪漫，再到苏轼“把酒问青天”的哲思，酒与文化的交融源远流长。玉福集团的创新实践，正是对这一传统的现代续写。它将酒从餐桌饮品提升为生活艺术的组成部分，让每一次举杯都成为感受美、传递福、体悟生活的仪式。

　　这种转型并非孤例，而是整个酒行业发展的必然趋势。随着消费者对健康生活方式的追求和对精神文化需求的增长，单纯强调口感、度数、年份的传统营销模式已难以满足市场需求。酒企需要从文化传承者、生活方式倡导者、社会责任承担者的多维角度重新定位自身。玉福集团通过“文化玉福、品质玉福、责任玉福”三大支柱的构建，通过“福文化+酱酒”模式的探索，为行业提供了有价值的参考。

　　当然，这种转型也面临挑战。如何避免文化营销流于表面形式？如何确保理性饮酒倡议不沦为商业噱头？如何让传统文化与现代生活真正融合而非简单嫁接？这些都需要企业持续深耕、真诚践行。玉福集团面向全国征集万名福文化爱好者的举措，打破了文化活动的精英壁垒，让高雅艺术走向寻常百姓，这种开放包容的姿态，正是文化传承的生命力所在。

　　当夜幕降临，仁怀的活动现场洋溢着“品福茶、猜福迷、中福礼”的温馨氛围，我们看到传统文化在现代商业创新中焕发出的生机与活力。这不仅是玉福集团的企业行为，更是中国传统产业转型升级的缩影——以文化赋能产品，以责任引领行业，以创新开辟未来。

　　福文化穿越千年，在今天与酱酒美妙相遇；理性精神立足当代，在此刻与文化完美融合。这场在赤水河畔书写的新传奇告诉我们：当酒企不再只是卖酒，而是开始“卖生活”、“卖文化”、“卖责任”时，它才能真正赢得消费者的心，才能在激烈的市场竞争中酿造出历久弥新的品牌魅力。让我们共同期待，更多的企业能够以文化为樽，与消费者共饮一杯传统与现代交融的文明馨香。（来源：推荐号APP/向东时评专栏 作者：穆向东）