新消费周报 | 京东外卖店入驻美团、淘宝闪购平台；小米进军短剧赛道；淘宝AI导购落地天猫双11

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、智能创新、营销动态、可持续消费一文速览；本周起新增「智能创新」模块，旨在观察消费领域的科技创新与前沿应用，追踪由科技驱动的新产品、新服务与新商业模式。

资讯速览

百度搜索开启公测AI短剧平台

部分大疆线下店针对降价开启补偿

光明乳业1.7亿美元售新西兰北岛资产

我国冰雪产业规模将突破一万亿元

沃尔玛与OpenAI合作推出ChatGPT购物功能

雀巢集团未来两年计划全球裁员约16000人

公司头条

京东外卖店入驻美团、淘宝闪购平台

近期，京东旗下外卖品牌七鲜小厨在美团外卖、淘宝闪购等平台低调上线。目前七鲜小厨（长保大厦店）在淘宝闪购月销量达到2000单，在美团外卖月销量达400单。美团外卖上，七鲜小厨有“人气新店”的标签。同时，远距离的用户可以通过美团外卖的跑腿服务点餐。京东秒送平台显示，七鲜小厨开业至今已售9万单。京东与美团从早期竞争转向协同的核心驱动力在于双方战略需求的契合，即京东需要流量突破，美团需要品质升级，淘宝则借势扩大生态。七鲜小厨同步入驻两大平台，标志着京东转向“多平台协同”。

来源：第一财经

京东回应下场造车：不直接涉及制造

10月14日，京东宣布联合宁德时代旗下的时代电服和广汽集团，在11月9日共同推出一款新车。不少媒体据此解读为京东正式进军汽车业，下场造车并将推出京东品牌的汽车。据此，京东方面回应称：这款新车是三方联合推出，京东主要提供用户消费洞察和独家销售，不直接涉及制造环节。另据接近广汽埃安的知情人士透露，将联合推出的新车为广汽埃安UT的换电版本。

来源：财联社、第一财经

报道称蚂蚁集团已完成收购虎鲸大药房

10月15日，据市场消息，蚂蚁集团已于今年8月悄然完成对湖北虎鲸大药房有限公司的收购。目前，虎鲸大药房已在支付宝App上线同名的买药商城小程序。另据获悉，收购后的虎鲸大药房将成为蚂蚁集团健康板块的重要力量。

来源：观点网

百度搜索开启公测AI短剧平台

10月16日，百度搜索宣布旗下AI短剧生成平台正式开启公测，将通过亿元创作基金、百亿流量扶持、长期IP变现等方式，为创作者提供全方位的支持。据了解，百度搜索AI短剧生成平台具备自动生成、人机协作等不同模式，可辅助创作者完成80%以上的内容创作。创作者只需在AI创作的基础上进行微调和优化，即可快速生成高质量的短剧作品。

来源：上海证券报

小米进军短剧赛道

近日，小米在旗下应用商城正式上线独立短剧App“围观短剧”，以“无广告海量短剧免费看”为差异化卖点，目前下载量已达2.0万人次。记者注意到，当前该应用仅面向小米手机用户推出，尚未在苹果iOS等其他品牌手机终端上架。

来源：财联社

阅文CEO侯晓楠确认

设立亿元基金进军漫剧

10月16日消息，阅文CEO侯晓楠在“向光而行”大会上表示，阅文将推出三款AI工具、包括作家助手、版权助手和漫剧助手。

其中，“漫剧助手”产品的推出，可以确认阅文正式进军漫剧，而侯晓楠本人也确认此事。

他在台上官宣“创作合伙人计划”，该计划主要面向短剧和漫剧的创作，将阅文IP在短剧上的开发转向漫剧。在这项计划中，阅文将开放10万部精品IP，设立专项基金为作家跨界支持，以工具作为辅助，构建漫剧全链路合作。

来源：新腕儿

雀巢计划在今后两年内削减

约1.6万个工作岗位

10月16日，瑞士雀巢公司宣布计划在今后两年内削减约1.6万个工作岗位，相当于其员工总数的6%。此次公告发布正值该公司第三季度销售额超出预期。雀巢称，此次裁员波及1.2万个“白领岗位”以及4000个制造和供应链领域岗位。“世界在变，雀巢必须更快改变，”雀巢上月新任命的首席执行官菲利普·纳夫拉蒂尔在当天发布的声明中说，“这包括做出艰难但必要的决定，即在今后两年内裁员。”与此同时，雀巢上调成本节约目标，计划到2027年年底前节约30亿瑞士法郎（约合268.29亿人民币），高于此前设定的25亿瑞士法郎（约合223.57亿人民币）目标。

来源：第一财经

部分大疆线下店针对降价开启补偿

近日，大疆公司多款产品直降数百上千元，降价消息令部分已购买产品的消费者反应强烈。10日，大疆公司回应，降价是“双十一”促销活动，但其线上线下退货政策的差异持续引发热议。据了解，大疆产品线上销售渠道，不同的平台价保和退换货时间各不相同，有的渠道支持自签收次日起30天内，包装配件齐全，产品及包装无损坏，可申请退货；有的渠道支持7天价保或者退换货。部分线下购买产品的消费者却反映，他们所购买的线下门店仅对7天内购买的产品退差价。记者在走访中发现，部分线下门店对超期无法退差价的消费者也开始进行赠送一些周边产品等方式的补偿。

来源：央视财经

光明乳业1.7亿美元售新西兰北岛资产

近日，光明乳业发布公告，其下属子公司新西兰新莱特乳业有限公司（下称“新莱特”）北岛工厂因产能利用率不足，致使业务出现大额亏损。为缓解这一经营压力，新莱特拟以1.7亿美元（约合12.1亿元人民币）的价格，将新西兰北岛资产出售给雅培的子公司新西兰雅培。

该项目的交割日预计为2026年4月1日，交易完成后，新莱特2026财年净利润预计增加约1000万至1500万新西兰元。同时，新莱特与新西兰雅培还将签署一系列过渡服务协议，根据协议约定，相关服务预计将持续三年，且部分服务存在延长期限的可能性。北岛业务部门员工将平稳过渡，并由新西兰雅培聘用。

来源：证券时报

滴滴99Food外卖业务

在里约热内卢上线

当地时间10月14日，滴滴旗下99对外宣布，以99Food为品牌的外卖业务即日起在巴西第二大城市里约热内卢开始试运营。

在里约热内卢上线当日，99宣布已有1.7万家里约的餐厅入驻平台，包括汉堡王、麦当劳、肯德基、Outback（牛排馆）、Abbraccio（意大利餐厅）和Bacio di Latte（冰淇淋连锁）等巴西知名连锁品牌。在里约注册99外卖的骑手超过了5万。

来源：中国新闻网

消费风向

商务部：国庆假期期间全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长7.6%

10月16日，商务部新闻发言人何咏前在例行新闻发布会上表示，相关数据显示，今年国庆假期期间，全国服务消费相关行业日均销售收入同比增长7.6%，县域游、乡村游火热出圈，乒乓球、网球等赛事活动精彩纷呈，服务消费表现亮眼，假日经济带动明显。

何咏前介绍，下一步，商务部将重点从培育服务消费新增长点、创新多元化消费场景和持续优化服务供给三方面发力，持续推动服务消费稳步扩大。

来源：上证报

报告：我国冰雪产业规模

将突破一万亿元

10月16日，《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》在2025国际冬季运动博览会主论坛上正式发布。报告显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元大关，达到10053亿元。未来，在第十五届全国冬季运动会等大型冰雪赛事的接连举办下，我国冰雪产业也将进入持续高速增长阶段。

来源：央视新闻

今年中国快递业务量突破1500亿件

据国家邮政局，截至10月11日，今年以来中国快递业务量已突破1500亿件，比2024年达到1500亿件提前了37天。中国快递市场规模持续增长，推进智能化多元发展，高效支撑了线上消费活力的释放。

来源：新华社

智能创新

6款淘宝AI导购落地天猫双11

10月16日消息，今年天猫双11将有6款淘宝AI导购应用全面落地，包括AI万能搜、AI帮我挑、拍立淘、品类清单、AI试衣和AI清单。 阿里巴巴中国电商事业群搜推智能总裁凯夫表示，过去一段时间，平台通过AI对20亿商品进行更精准理解与组织，实现流量匹配效率双位数增长：包括复杂语义下搜索相关性提升20个百分点，推荐信息流点击量提升10%，商家广告ROI提升12%。

来源：新浪财经

沃尔玛与OpenAI合作推出

ChatGPT购物功能

当地时间10月14日，沃尔玛宣布将与OpenAI建立合作，让消费者及山姆会员店（Sam‘s Club）会员可在ChatGPT内直接购物，并使用这款AI聊天机器人的 “即时结账”（Instant Checkout）功能。作为全球最大零售商，沃尔玛正扩大人工智能的应用范围。目前各行业企业均在采用AI技术简化工作流程、降低成本。

今年早些时候，沃尔玛已公布计划，将推出一系列AI驱动的 “超级代理”（super agents）功能，旨在改善购物体验并优化运营效率。

来源：新浪财经

荣耀将发布AI概念手机Robot Phone

10月16日，荣耀Magic8新品发布会上，荣耀宣布将发布AI概念手机Robot Phone。该机型基于荣耀魔法大模型、YOYO智能体等AI自进化技术，突破手机形态限制。荣耀CEO李健表示，Robot Phone将成为荣耀“未来AI终端种子”。

来源：界面新闻

智元发布新一代工业级交互式具身作业机器人精灵G2

10月16日，智元机器人正式发布新一代工业级交互式具身作业机器人智元精灵G2。精灵G2以工业标准打造，搭载高性能运动关节、高精度力矩传感器，集成先进的空间感知系统，支持快速学习部署，拥有出色的多模态语音交互能力，具备工业、物流、导览等多场景通用能力。目前，精灵G2已获数亿元订单，并已开启首批商用交付。

来源：上观新闻

营销动态

平台双11大促正式开启

10月15日晚，2025天猫双11预售开启。首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌成交翻倍，破亿品牌数、成交翻倍品牌数、活跃用户数均超去年同周期。首日淘宝闪购在全国270个城市夜宵订单量同比增长超200%，超市便利订单增长670%，饮品、烘焙、水果生鲜等品类均实现2倍增长。

此前，抖音电商双11活动于10月9日正式启动。截至10月14日，超1.6万个品牌销售额同比翻倍。抖音电商双11搜索销售额同比增长74%，销售额破千万店播数量同比增长4倍。

同样在10月9日全面开启双11的京东，也在近日交出首份成绩单。央视市场研究（CTR）星汉移动用户分析系统数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位。诸多品类实现销售爆发，截至14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。

来源：界面新闻，京东黑板报

泡泡玛特THE MONSTERS

全球巡回纪念展览首站登陆上海

近日，泡泡玛特为包括LABUBU在内的THE MONSTERS举办了为期一年的全球巡回纪念展览，首站已登陆上海，于10月12日至11月8日在上海洛克·外滩源众安·美丰大楼对外开放。此次巡展公开了迄今为止数量最多的龙家升手稿和最完整的THE MONSTERS历代公仔，现场引来大量粉丝驻足，并打卡拍照留念。10月13日下午，苹果CEO蒂姆·库克现身上海巡展现场，与泡泡玛特创始人王宁、LABUBU艺术家龙家升进行亲密互动。

来源：第一财经

图片来源：小红书@泡泡玛特POP MART

可持续消费

威富集团推进材料可追溯性

总部位于丹佛的The North Face、Vans、Timberland和Dickies的母公司威富 (VF Corporation)发布了其2025 年环境与社会责任报告，报告强调了在追踪关键材料方面取得的进展以及扩大工人与社区发展计划的情况，同时也谈到了面临的持续挑战。威富集团有望在2026财年实现其目标，即所有采购的棉花均来自澳大利亚、美国或符合第三方棉花种植计划，该计划旨在促进环境和/或社会可持续性方面的改进。

来源：时尚可持续

亚马逊签署太阳能购电协议

为美国数据中心供能

亚马逊（Amazon）宣布与美国能源公司Avangrid（伊维尔德罗拉集团旗下企业）签署新的太阳能购电协议（PPA），将购买来自俄勒冈州一座新建太阳能电站的电力，为其位于美国西北部的数据中心提供清洁能源。该项目名为Oregon Trail Solar，预计于2027年投入运营，可产生57兆瓦直流电（41兆瓦交流电）的可再生能源，相当于约一万户美国家庭的年度用电量。

来源：循环派

优质棉花倡议组织推出新型产品标签

优质棉花倡议组织（BCI）为时尚和纺织行业推出了一种新型产品标签，使零售商和品牌成员能够向消费者更清晰地说明其产品中优质棉花的来源和所占比例。今年世界棉花日推出的这一新标签，将使零售商和品牌能够自信地宣称其产品含有经第三方机构认证的、可追溯至原产国的实体BCI棉花。预计该标签将在未来几个月内逐渐出现在商店里。

随着新标识的推出，该组织宣布，作为品牌重塑的一部分，它将更名为“优质棉花倡议”（BCI），此举使其机构身份和所采购的棉花更加清晰，后者现称为“BCI棉花”。

来源：时尚可持续

封面来源：视觉中国

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