劲牌总裁王楠波：劲酒增长超20%，两年新增年轻用户900多万

10月17日，由中国酒业协会主办的第二十三届中国国际酒业博览会在武汉开幕。当天，“世界名酒 共享荣耀”世界名酒价值大会在武汉国际博览中心举行。现场，劲牌总裁王楠波在“巅峰对话”环节中分享了劲酒实现“逆势增长”的话题。微酒特将主要内容整理如下：

关于劲酒“逆势增长”，网上可能有一些夸大，今年劲酒没有实现高速增长，全年大概可以增长二十多个点，事实上我们对酒体陈酿期有严格要求，再加上今年匹配的酒体是有限制的，就不可能有太高的增幅，加上毛铺有十个点左右下滑，劲牌整体今年业绩增长差不多10个点。

我们自己内部有总结分析，今年业绩增长的主要两个原因，一是享受了国家大健康战略发展的红利，健康养生潮流给劲酒带来了新的发展契机；

其次，是经济下行导致的消费理性回归。劲酒有一个明显的标签，就是较高的性价比，我们每年有一次品牌资产调研，第三方执行，用户消费劲酒的两个主要理由，是性价比高和健康功效；劲酒属于一个典型的悦己产品，是大健康、性价比以及对极致的品质追求成就了劲酒，成就了今天的劲牌。

关于海外消费者称中国劲酒为“东方神水”，的确是非洲一些国家和地区消费者的评价。劲酒目前在全球36个国家和地区有售。我们了解到之所以这些国家和地区的消费者喜欢劲酒，主要原因有两个，一个是中国制造和中医药文化逐步、慢慢的受到更多用户的欢迎；另一个是劲酒度数不高，35度，好入口，还有较好的功能感知。

另外，关于秘书长说到劲酒与消费者“共情”的话题。这个要归功于劲酒的忠实用户。最近一年多来，网上劲酒有两个梗，一个是“中国人自己的威士忌”；另一个是“大女人的酒”。这种消费者的共情直接带来了用户的增量，包括女性用户的增长。

我们有一个CDP数据平台，过去二年新增年轻用户差不多900万，这个跟过去劲酒用户标签发生了很大的变化，另外女性用户差不多新增400万。

最后，我想说劲牌同样面临诸多困难与挑战，因为在同样的大环境下，很难独善其身，劲牌的问题也很多，比如品类认知不足的问题、品牌力较弱的问题等等，未来我们将继续专注于大健康产业，坚持“做少做小、做专做精、做好做久”的生存观，继续推进“用户友好、客户友好、员工友好、社会友好”的友好型企业建设，努力实现劲牌健康可持续发展。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。