招募小红圈圈主，小红书又要对兴趣社交“下手”

四处出击，或者是对小红书当下状态的最好形容。

继此前开测快捷售卖功能、支持C2C交易，大有向闲鱼“开炮”之意后，近日小红书方面又发布小红圈圈主招募计划。据了解，小红圈是小红书即将上线的圈子类产品，首批将开放100个。而其对圈主的招募要求，则包括对圈子这类产品有强烈共鸣、有明确想要建设的圈子、希望参与初期建设，以及有足够的时间投入等。

众所周知，虽然已经多次折戟，但小红书对于社交领域的探索从未停止。毕竟这个业务不仅能帮助小红书进一步增强用户留存、减少用户流失，还能充当“连接器”，将内容社区、电商、本地生活服务等业务链接起来，从而扩大商业化的空间和想象力。今年春节前后微信电商基于社交推出的送礼物功能，便是例证。

而且从群聊广场到找搭子，此前小红书便已多次在兴趣社交这一方向发力，如今则是升级为“生活兴趣社区”。此前在《从生活指南到生活兴趣社区，小红书打的什么算盘》一文中我们三易生活就曾指出，小红书在社交领域的尝试均未成功的一大原因，便是“生活指南”虽然可以很好地解决用户的实际问题，进而培养出搜索心智，但却是“强分享、弱联系”。

相较之下，兴趣爱好则有“强交流导向”、“高频参与”等特性。相关数据显示，过去一年小红书群聊日活同比增长近70%，其中有超过一半的群聊与兴趣主题相关。此外值得注意的是用户参与深度的变化，据了解，小红书兴趣类笔记平均每条产生10条以上的评论，远高于生活指南类内容。

但问题是即便已经转型，但也并不意味着小红书对于兴趣社交、对于圈子就能手到擒来。事实上，从微信圈子、支付宝圈子，到抖音圈子、知乎圈子，虽然在国内互联网行业中各类圈子产品层出不穷，但作为兴趣社交的经典产品形式，这一赛道已经阵亡了太多“前辈”，甚至可以说几乎所有与“圈子”有关的产品，最终均是以停运告终。

毕竟圈子类产品本身的门槛虽然不高，而且能基于“人以群分”做到“同声相应”，但在运营上却存在一个致命的缺陷。那就是圈子往往很容易“圈地自萌”，也不愿受到外界干涉，并且不同圈子间的差异可谓是泾渭分明。这也就意味着平台难以仅靠一己之力就完成所有圈子的运营，而是需要圈内人的协助、甚至是主导。

可是在商业化已经成为互联网世界绝对主流的当下，指望一群用户来用爱发电并不现实。也就说，平台还需要为圈子提供相应的变现渠道。

如今对于小红书而言，将圈主与正在力推的买手电商结合，或许会是一种选择。但在这一过程中，同样也需要拿捏好尺度，否认圈子就很容易沦为圈主的工具，非但不能帮助他们拿下社交，反而可能惹来一身骚。尤其是从目前已知的信息来看，对于圈主，小红书似乎有意给予不小的权限。

事实上，近年来一些因找搭子而引发诸多讨论的事件，也为各平台的社交功能蒙上了些许阴影。如今在小红书中，与此相关的避雷贴、劝退贴比比皆是，显然这些非但不能帮助小红书强化社交属性，反而还有可能会造成负面影响，但只要求用户擦亮眼睛、仔细辨别，显然还行不通。

毕竟找搭子的用户本就是希望能够轻松高效的获得舒适、无压力的社交体验，可花费大量的时间和精力浏览、筛选，显然就违背了这一初衷。

再加上对社交锲而不舍的不只有小红书，抖音、快手等大厂也一直在虎视眈眈。甚至就连微信，在增长的压力下也再次盯上了陌生人社交场景。据了解，2024年年初微信曾一度下线“摇一摇”功能。然而时隔一年后，“摇一摇”已然悄然回归。而且随着大模型和生成式AI相关技术的突破，各类AI社交产品正在大量抢夺用户的注意力。

更何况就算小红书能够让用户通过圈子建立社交关系，可如何避免将阵地转移到微信，也是要面临的一大挑战。即使无法完全阻止因为兴趣结识的用户互加微信，小红书也需要提供一个回到自家平台的理由。

说到底，在互联网行业增量难寻的当下，社交也好、电商也罢，已经没有太过容易的路可以走了。

【本文图片来自网络】