联动12000+门店，触达1.2亿人次！这是金秋美酒消费季带动的热潮

• 在中国酒类流通协会与众多生产/流通企业的积极努力下，众多“促消费”的前瞻探索与实践相继涌现，为行业未来发展描绘出愈加清晰的路径。

• 促消费，不仅仅是营销活动，更是对行业发展模式的深度探索。以秋糖为新起点，酒业将掀起“促消费”新高潮。

文｜唐洪涛

10月16日，第113届全国糖酒商品交易会首日，“百城万店金秋美酒消费季”活动成果发布会暨中国酒类流通协会30周年联名款首发仪式在南京国际博览中心举办。

此次活动既宣告了“百城万店金秋美酒消费季”的圆满收官——40天里，百城万店参与、千亿消费总额、1.2亿人次触达，成果可谓辉煌；又拉开了中国酒类流通协会30周年联名款产品发布的崭新序幕——首批6款产品彰显匠心品质，后续还将有更多美酒推向市场，掀起新一轮消费浪潮。

消费季收官与联名款发布的双重动作，足以预见酒业“促消费”所蕴含的巨大能量。

全国12000+门店参与

“促消费”热潮席卷酒业

在商务部流通产业促进中心的指导下，“百城万店金秋美酒消费季”活动自9月9日启动以来，以“为生活 更美好”为主题，打造了一场线上线下深度融合、全渠道共振的酒类消费嘉年华。

▎邢春雷

中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷介绍，活动恰逢国庆中秋双节期间，包括华致酒行、酒仙集团、小酒喔、同城酒库、新星集团在内的500余家酒类流通企业积极参与，全国参与门店超过12000家，形成“万店联动”格局，有效激活消费市场，为提振酒类消费、服务国家“扩内需、促消费、惠民生”战略贡献了实实在在的行业力量。

▎王烨

对此，全国糖酒会组委会副秘书长、中粮会展（北京）有限公司副总经理王烨给予高度评价。

他表示，“百城万店金秋美酒消费季”不仅是一场成功的大型促消费实践，更是一场深刻的酒文化普及，提升了消费者的获得感与幸福感，为整个酒类流通行业的创新升级树立了标杆，注入了强劲信心。

发布会现场对“百城万店金秋美酒消费季”优秀组织单位进行了表彰。

华致酒行品牌总监孙晓豫，河南金辉酒业有限公司创始人、董事长池金清，同城酒库电子商务有限公司供应链总监罗培恒，平顶山市万福源商贸总经理朱冰雪，甘肃省酒业协会副会长、甘肃义顺酒行经营管理有限责任公司总经理张世旺等五位企业代表分享了“促消费”的成功做法和经验。这些经验不仅是“促消费”的成功密码，也将助力酒类流通行业蓬勃发展。

现场，与会嘉宾还共同见证了“30周年联名款产品”的发布。

今年是中国酒类流通协会成立三十周年。站在承前启后的历史节点上，协会不仅总结了本次消费季的丰硕成果，更希望围绕“促消费”主线，以特殊方式纪念三十年的坚守与奋斗，开启未来新篇章。

▎王祖明

中国酒类流通协会副秘书长王祖明宣读了《中国酒类流通协会关于发布30周年联名款的决定》。首批6款联名产品分别为：西凤酒1964焕彩版、张裕龙谕酒庄·龙12赤霞珠干红、古越龙山·家国永和、仁怀酱香威士忌、天塞T20西拉马瑟兰干红葡萄酒、辛巴赫6度OAK橡木桶啤酒。

现场，中国酒类流通协会会长秦书尧、主席团主席王新国共同为联名款企业颁发证书。联名款产品的发布，既是对协会30年发展历程的纪念，也是对中国酒业高质量发展的展望。

中国绍兴黄酒集团（古越龙山）党委委员、董事、副总经理柏宏，新疆天塞酒庄营销公司董事总经理沈伟敏，黑龙江辛巴赫啤酒股份有限公司品牌部经理李洛凝，西凤电子商务公司综合管理部部长雒铸奎，张裕酒庄酒南京城市经理翟全景，仁怀酱香酒区域经理蔡回进作为企业代表分别上台分享打造联名款产品的心得，并表示将继续秉持匠心精神，深耕酒类行业，助力提振酒类消费，树立品质标杆，为行业发展注入新的活力。

可以预见，随着更多联名款产品推向市场，酒业“促消费”将迎来新的高潮。

产品创新、营销创新、渠道创新

引领行业潮流

值得注意的是，活动现场传递出的诸多新意，将引领行业创新潮流。

产品层面，此次发布的联名款产品兼具匠心与创意。以古越龙山·家国永和为例，其不仅以30年基酒呼应协会30周年，更将“胆剑精神”融入坛身，以《江山永固图》传递家国情怀，堪称文化与品质的“双遗产”。

辛巴赫啤酒则创造了多个业内第一：首个采用橡木塞包装形式、首家采用新橡木桶工艺、过橡木桶啤酒全国销量第一。此次联名款6度OAK橡木桶啤酒通过延长过桶时间、增加投料，强化风味复杂度与层次感。

营销层面，各酒商的场景化营销灵活多样、成效显著，拓展了酒类消费的新场景。

1919探索“餐厅+酒肆+咖啡”的复合空间，推动酒类消费由单一购买向生活方式体验转型；金辉酒业融合音乐节与新品发布，打造“音乐+美酒+互动”的新场景；义顺酒行通过会员升级、差异化消费卡、课程赋能及裂变返现模式，实现消费者向推广者再到营销合伙人的阶梯式转化，活动期间销售数据显著增长。

渠道层面，线上线下融合加速，新型渠道价值得以充分体现。

华致酒行依托2000家门店、3万个终端网点，深耕“华致优选”平台，构建即时零售网络；酒仙集团推出“超级店”战略，以极致性价比与服务重塑人货场关系；小酒喔通过小程序及即时零售平台，实现“线上下单，门店19分钟送货到家”的高效体验；万福源借势、造势、乘势，以本地深度覆盖和供应链协同，叠加餐饮、养生等多元业态，实现销售增长36%，新客户增长率超100%。

在中国酒类流通协会与众多生产/流通企业的积极努力下，众多“促消费”的前瞻探索与实践相继涌现，为行业未来发展描绘出愈加清晰的路径。

▎赵禹

中国酒类流通协会副秘书长赵禹认为，2025“百城万店金秋美酒消费季”活动通过多元化营销创新、全渠道融合及行业协同，不仅实现了短期销售增长，更推动了行业的数字化升级与服务模式重构。未来，加快全渠道数字化转型、深化消费者运营、推动产品服务创新、强化行业协同合作，以促进高质量发展等，都将成为行业持续升级的方向。

赵禹表示，协会与企业将持续优化活动IP，强化消费者互动，深化供应链协同，为酒类行业高质量发展注入持久动力。

站在南京看全国

从更高维度认清“促消费”

糖酒会素有行业“风向标”“晴雨表”之称。此次活动选在糖酒会开幕之际举行，又恰逢酒业转型升级，意义非凡。

▎秦书尧

秦书尧表示，为贯彻落实国家“促消费”战略部署，响应扩大内需、优化流通的政策要求，协会在成立30周年之际以消费为落脚点，打造了一系列活动和项目。“促消费不仅是营销行为，更是行业发展模式的深度探索，其本质是通过优化供给体系、改善消费环境、增强消费信心，实现消费规模持续扩大与消费质量不断提升。”

让消费者获益，这一切的出发点，都源于一个朴素的商业真理。

以本次“百城万店金秋美酒消费季”为例，活动成果表明，企业真正以消费者需求为中心、创新产品供给、优化消费体验，市场就会给予热烈回应。优秀的商业模式，本质上是更好地连接人、货、场三大要素，让价值在流转中持续增值。

对此秦书尧认为，应从更高维度理解“促消费”的意义。

• 人的维度：从消费者到生活伙伴的转变

商业的本质是服务人。本次消费季最宝贵的启示，是行业正从经营商品转向经营用户。同城酒库45%的会员复购率、小酒喔新增会员20万，这些数据反映了行业认知的深刻转变——酒商服务的不是模糊群体，而是具体、有情感、有需求的个体。消费者渴望被理解、被尊重，他们期待品牌成为生活伙伴。这种从交易到关系的转变，是商业本质的回归。

• 货的维度：从产品到价值载体的升华

此次6款联名产品，完美诠释了产品作为价值载体的深层意义。西凤酒1964承载时光厚重，古越龙山传递家国情怀，天塞酒庄展现风土魅力。消费者购买的不仅是产品，更是其背后的价值主张。

• 场的维度：从渠道到体验空间的进化

本次消费季的多样场景创新显示，销售场所正进化为价值体验空间。在这个空间中，情感交流、文化浸润与体验愉悦成为更重要的价值维度。

站在南京看全国，这轮“促消费”大潮将推动行业走向更远方。它不仅是酒业对“扩大内需”政策的精准响应，更是“百城万店”用数字化工具重构消费生态的集体宣言，也是中国酒类流通协会以30年积淀向消费端传递的价值密码。