奥维云网受邀参加2025京东电器净水战略发布会

2025年10月16日2025京东电器净水战略发布会在南京京东MALL举行，本次发布会旨在见证行业首个「净水品质联盟」的正式成立，探讨健康饮水新标准与智慧生活新趋势以及全面启动“11.11净水节”全民健康饮水行动。

本次发布会上，奥维云网（AVC）刘洪涛受邀出席并对家电市场及净水行业做《重构全屋净水场景新生态，迈入家居家电融合新征程》行业报告。报告指出，后国补时代中国家电市场正面临消费信心不足、人口增长承压、新房供给收缩等多重挑战，但水家电行业凭借健康化、场景化创新成为少数高增长品类，且正加速从单品竞争向全屋净水系统集成转型，家居家电融合已成为行业发展新方向。

一、后国补时代家电市场承压，水家电成“增长突围者”

报告显示，当前家电市场已进入“后国补时代”，前期政策拉动带来的消费前置效应逐步显现，市场面临“后劲不足、大幅回落”压力。从大环境看，近20年家电产业依赖的黄金红利基本耗尽：消费者信心指数虽有回升但仍处低位（2025年6月为87.9），较2019年同期下降38.5个点；人口自然增长率连续三年为负（2024年为-0.99‰），需求基础持续萎缩；全国新开楼盘套数从2020年的1184.62万套降至2024年的232.54万套，增量市场空间大幅收窄。

在此背景下，2025年1-8月中国家电市场（不含3C）整体增速放缓，但水家电行业表现亮眼。数据显示，同期末端水家电零售额达207.1亿元，同比增长24%，增速在主要家电品类中排名第二，成为从“品需家电”向“刚需家电”快速过渡的典型代表。奥维云网预测，2025年全年家电市场规模约9211亿元，同比2024年下降1.3%，但水家电仍将保持正增长，成为市场重要的“增长突围者”。

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二、聚焦水家电，着眼行业发展新趋势

在产业分化的背景下，净水行业表现突出，成为国补政策下增速第二的家电品类，半年零售额突破百亿元，呈现三大核心趋势。

健康需求主导，产品向“喝的健康”升级

消费者对饮水健康的重视程度空前提升：调研显示，92%的消费者选购家电时关注健康功能，78%的净水器用户安装目的是“提升饮水品质”；“更健康”成为仅次于“更安全”的第二大诉求（占比73%），远超“口感舒适”（69%）。这一需求推动含矿净水器快速渗透。

场景拓展与功能迭代双轮驱动

新场景爆发：制冰、热水场景增长迅猛，2025年1-8月线上制冰台净零售额持续攀升，5-6月单月突破0.9亿元；净热一体、管线机、桌面式饮水机等“热水+净水”复合产品需求旺盛，且正逐步由净热一体向净+热的多产品矩阵转型。

功能持续优化：零陈水、一级水效、智能互联成为标配，2025年1-8月零陈水产品占比提升3.1%，一级水效产品占比提升7.6%，智能龙头渗透率达81.34%，RO净水器5年以上长效滤芯占比提升17.7%，节能、环保、智能化水平再上新台阶。

从“单品竞争”到“全屋净水”，家居家电融合成新方向

水家电行业正经历“结构性变革”：长期来看，单一功能的单品发展已至瓶颈，行业正逐步向“全屋净水系统集成”转型，通过产品组合与场景重构，满足家庭“饮、食、洗、护”全场景用水需求。

从产品形态看，“复合化”成为重要趋势。目前市场已出现净水复合软水机、燃热复合软水机、管线机复合可取水壶等创新产品，覆盖厨房用水、全屋洗护等多重场景。

从生态构建看，全屋净水正成为连接家电与家居的关键纽带。报告提出，全屋净水系统需以“家庭用水需求”为核心，通过中央前置过滤器、中央净水机、软水机、直饮机、管线机等产品组合，实现“市政自来水→清洁用水→健康饮水→舒适洗护”的全链路覆盖。目前已有品牌尝试打造“全屋净饮中心”，将水家电与橱柜、卫浴等家居产品融合，提升用户整体居住体验，但行业仍面临“融合程度有限、用户代入感不足”等问题，未来潜力巨大。

三、产品驱动，重构用户高价值；场景变革，重构净水新生态

面对行业变革，报告为厂商提出明确的破局方向：从“交易收割”转向“关系培育”，以用户为中心构建“货-场-人”新生态。

对厂家而言，需聚焦产品创新，把握“可视、专业、智能、健康、高颜”五大关键词。例如，通过“水质实时显示”“PM2.5数显”等可视化设计建立用户信任；深耕细分场景，推出多系统冰箱、多筒洗衣机等专业化产品；加快AI技术落地，让智能从“可选”变为“必修”。报告强调，“只有创新速度大于需求变化速度，才能被商家优先拥抱”。

对商家而言，线下体验与服务升级是关键。一方面，需打造“全屋净水体验场景”，通过“看、闻、洗、喝”沉浸式体验，让用户直观感受系统价值；另一方面，优化服务链路，从“售后服务”转向“预见性前置服务”，满足用户对“即时服务”“送装一体化”“延保服务”的需求——调研显示，55.9%的消费者在场景体验中关注售后服务，45.8%关注套购优惠，32.6%关注家电家居送装一体化。

奥维云网指出，未来行业竞争的核心是“用户经营”，厂家与商家需协同合作：厂家将产品从“工业品”升级为“情感载体”，商家将线下门店从“地理据点”升级为“体验中枢”，共同盘活用户数字资产池，最终实现“生态共建、价值共赢”。

结语：全屋净水开启“舒适家居”新征程

报告最后强调，水家电行业的转型不仅是产品形态的升级，更是对“舒适家居”理念的落地。随着消费者对居住品质的要求不断提高，全屋净水将成为家庭“水生态”的核心，也是家电与家居深度融合的重要入口。未来，谁能抓住“健康需求”“场景融合”“用户经营”三大核心，谁就能在行业变革中占据先机，推动水家电行业迈入“家居家电融合”的新征程。

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