青花汾酒五大名窑发布：非遗共生与价值新生

2025年10月15日，汾酒集团在南京钟山高尔夫酒店举办“五窑承古韵，青花启新辉”青花汾酒五大名窑系列全球发布会，这场融合宋代五大名窑（汝、官、哥、钧、定）文化与白酒匠心的盛会，成为汾酒“活态文化”战略落地的标志性事件。

作为跨越千年的文明对话，活动以陶瓷“泥火淬炼”与汾酒“清蒸二次清”工艺的匠心共鸣为核心，将中国白酒与陶瓷两大传统文化载体推向世界舞台，彰显了文化传承与创新的当代实践。

此次发布会的核心亮点在于“非遗+非遗”的深度融合模式。汾酒特别邀请五大名窑非遗传承人悉数到场：国家级首批“非遗”龙泉青瓷烧制技艺代表性传承人徐朝兴、钧瓷烧制技艺国家级传承人苗长强、杭州南宋官窑瓷制作技艺省级传承人金国荣、汝瓷烧制技艺代表性传承人王振芳，以及代表定窑传承人庞永辉出席的陈博华。

这些手握千年技艺的大师与汾酒酿造大师联手协作，将清香酒韵与名窑瓷魂凝于一体，使每款酒器都成为文化交融的鲜活载体。正如汾酒股份副总经理张永踊所言，青花汾酒五大名窑系列绝非普通消费品，而是承载东方美学的文化符号，实现了从物质产品到文化载体的价值升级。

为深化文化内涵，发布会还搭建了高端学术交流平台。中国艺术研究院文学艺术院名誉院长朱乐耕、中国收藏家协会工艺美术分会会长毛增印等学术嘉宾到场开展对话，从专业视角剖析传统匠心合作的战略价值。

在市场落地层面，汾酒同步启动与京东的战略合作，通过线上流量赋能与线下场景渗透的联动模式，计划将这一高端文化系列推向全球消费市场。京东集团副总裁赵煜评价，这种“文化破圈”打法为白酒行业提供了非遗跨界的创新范本。

值得关注的是，此次发布会并非突发合作，早在2024年12月，汾酒已与五大名窑完成合作签约并为传承人颁发文化创新中心专家证书，此次发布正是前期深度协作的成果落地 。

从行业战略维度看，这场发布会揭示了汾酒活态文化战略的核心创新逻辑。不同于简单的文化符号嫁接，汾酒通过“非遗共生”构建了可循环的文化生态——既以五大名窑的稀缺性提升产品收藏价值，又借白酒消费场景让陶瓷文化获得当代生命力，完美践行了汾酒“让抽象文化变得鲜活可感”的文化主张 。

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这种创新打破了传统非遗“叫好不叫座”的困境，形成“文化赋能产品、产品承载文化、渠道激活市场”的完整闭环，为白酒行业从价格竞争转向价值竞争提供了可复制的路径。

在文化自信与全球化的时代语境下，汾酒的探索更具深层意义。通过酒器这一具象载体，汾酒将6000年酿造史沉淀的酒文化与宋代陶瓷巅峰技艺打包呈现，实现了中华文化的国际化表达 。这种表达不是复古怀旧的静态陈列，而是以“非遗跨界+数字渠道”的现代方式，让传统文化“活在当下”并走向世界。

从太原签约到南京发布，从大师协作到平台联动，汾酒以文化为舟、品质为帆的实践，不仅夯实了自身“清香之祖、文化之根”的品牌定位，更树立了传统产业通过文化创新实现高质量发展的行业典范。

当五大名窑的瓷韵与青花汾酒的清香在新时代交融共鸣，汾酒已然证明：传统文化从来不是历史包袱，而是可激活的创新源泉。其活态文化战略的深层启示在于，传统产业的升级密码，恰恰藏在对文化遗产的系统性保护与创新性转化之中。