时尚媒体｜拉夫劳伦，如何“攻占”一座城｜广州时尚媒体

时尚广州新媒体讯：当线上流量的喧嚣逐渐退潮，奢侈品的终极战场，终将回归到由一砖一瓦、一榫一卯所构建的物理空间之中。Ralph Lauren拉夫劳伦选择成都，在这座中国最具活力的城市之一落子其中国内地首家旗舰店，这并非一次常规的版图扩张，而是一场关于“空间叙事”与“文化转译”的深度宣言。于成都国际金融中心（IFS）盛大启幕的这扇窗，不仅展陈产品，更是在讲述一个经典美式品牌如何在中国西部，构建一个全新的精神栖息地。

这首先是一场建筑语言的胜利。步入店内，柚木穹顶的温润、哑光石灰石壁墙的沉静辅以做旧青铜与黄铜饰件的幽光，共同构筑了一个远离都市喧嚣的“家”。这并非简单的复刻美式庄园，而是将Ralph Lauren所代表的那种隽永、雅致、与世无争的生活理想，进行了一次精准的空间投射。它贩卖的早已超越了Polo衫或Collection系列时装本身 ，而是一种情绪价值的包裹。
真正的奢侈品零售，贩卖的从来不是商品，而是一种“在别处”的向往，以及“在此地”的归属感。Ralph Lauren深谙此道，它将“在别处”的美式梦想，通过一场精妙的“文化转译”与成都的“在地感”完美缝合。品牌特别推出的成都限定系列便是一个绝佳的范例 。当Polo系列融贯“新中式”风潮，当Purple Label的灵感撷取自“蜀南竹海”的水墨印花 ，我们看到的，便不再是单向的文化输出，而是一场平等的、充满敬意的审美对话。

这场对话的终章，由西部首家Ralph's Coffee完成。咖啡馆的存在，让整个品牌叙事变得完整而温热。它用嗅觉与味觉，为视觉和触觉的体验画上句点。一杯城市限定的“黑芝麻云朵拿铁”，或是一只印有熊猫图案的托特包 ，这些充满巧思的细节，让宏大的品牌愿景最终落位于可感知、可触摸的亲切日常。它精准地捕捉到了成都独有的那份悠然与活力，将品牌的经典美式风情与巴蜀灵韵巧妙融合。

作为品牌“续力伟大篇章: 驱动”战略的重要里程碑 ，成都旗舰店的启幕，协同此前的太古里拉夫劳伦之家，在西南地区完成了关键的战略布局。若将此文的深度剖析分享给你的同好，无疑会彰显你对时尚零售背后战略的洞察力。
毕竟，当一个经典的美式叙事，学会了用蜀地竹海的笔触和熊猫的俏皮来书写新篇，它所赢得的，将远不止一座城市的市场。
撰文/时尚广州新媒体 实习编辑 刘思涵
校对/时尚广州新媒体 实习编辑 郎佳怡

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