卡游亮相2025上海玩具展：新IP、新品类、新体验引领文创潮流

10月15日，亚洲规模领先的玩具与潮流文化盛会——中国上海玩具展在上海新国际博览中心盛大启幕。作为全球文创领域的重要参与者，卡游携丰富创新成果亮相，凭借新IP跨界合作、全品类产品拓展及沉浸式TCG（集换式卡牌游戏）体验，成为展会的一大核心焦点。

从主打卡牌产品到全品类拓展，构筑起多元化产品矩阵；从外部授权IP到培育自有IP，实现原创内容的全球价值突破……卡游的创新实践已成为上海二次元经济蓬勃发展、新型消费持续壮大的生动注脚，成为助力上海文创产业高质量发展与国际消费中心城市建设的又一新生动能。

新IP跨界破圈，连接多元文化

本届展会上，卡游集中释放IP合作新势能，推出蜜雪冰城、小刘鸭、《网球王子》《盗墓笔记》《芭比》等覆盖动漫、快消、网文、影视等多领域的全新IP产品，构建起丰富多元的IP矩阵。同期，卡游还在其官方渠道开售“国际顶级体育联赛” NBA的球星卡以及ETERSOURCE周杰伦嘉年华演唱会 CARNIVAL系列收藏卡—— 这不仅体现了卡游在产品开发中的开放思维，更通过产品创新助力IP突破原有受众圈层，实现 “文化+生活” 的深度融合，为推动多元文化交流注入新动力。卡游相关负责人表示，“我们希望以IP为纽带，让文化跨越领域、连接世界，传递更多元的快乐体验。”

新品类全面发力，拓展消费场景

在拓展IP矩阵的同时，卡游基于其全产业链开发与运营实力，加快将创意势能转化为多品类、多形态的产品，在展会中实现了毛绒玩具、潮玩系列、文具三大新品线的焕新亮相，成为卡游在此次展会的一大亮点。

“哇哦！太治愈了，和我的背包好搭。”“可爱浓度超标，多拍点照片。”在展会现场，卡游展区展示了挂件、风铃、斜挎包、八音盒及多尺寸公仔等融合创意设计与高品质工艺的毛绒玩具，涵盖《小马宝莉》《奥特曼》《排球少年》等热门IP，兼具收藏与陪伴价值，吸引了不少观众驻足。

为精准满足年轻消费群体的多样化需求，卡游此次还展示了

手办、迷你场景、立体卡牌及萌粒等形态的潮玩系列。其中，萌粒系列覆盖蜜雪冰城、《叶罗丽》《恋与制作人》等IP，以小巧精致的造型实现 “IP随身陪伴”，为用户提供装饰、收藏、日常携带等多场景情绪价值。

值得关注的是，卡游还成功跨界到文具行业。在此次展会中，卡游独立设计生产的新式中性笔首次亮相，将潮流设计与顺滑书写体验结合，以创意为学习、办公场景赋能。

新体验深度沉浸：五大热门TCG齐聚

与上海玩具展同期举办的中国玩博会上海站中，卡游打造了为期2天的TCG试玩会，《英雄对决》《奥特曼》《小马宝莉》《名侦探柯南》《一决・三国》五大人气集换式卡牌游戏集中亮相。卡牌竞技爱好者可在专业裁判的指导下，体验不同风格的策略对战，还能获得专属精美赠品。

据悉，卡游近年持续扩充TCG产品矩阵，并在全国多地举办体验会与赛事，致力于让更多消费者感受卡牌对战的魅力与社交价值。

在深耕国内市场的同时，卡游的海外拓展步伐持续加快。本次展会中，卡游展出了即将上线的东南亚知名游戏《Free Fire》与《Mobile Legends: Bang Bang》卡牌；此前，在纽约动漫节上，卡游更是向美国市场推出《小马宝莉》《火影忍者》《tokidoki》三大热门IP卡牌，获得国际玩家广泛关注。本次展会现场，也有不少海外买家在展位咨询交流。

作为以 “文化 + 智造” 为双核的文创企业，卡游已构建起覆盖研发制造、渠道销售、品牌运营的全产业链布局。未来，卡游将立足IP创新、新潮技术、多元产品，加快以全球化视野推动中国文创走向世界，让“中国风”更具“国际范”。

原标题：《卡游亮相2025上海玩具展：新IP、新品类、新体验引领文创潮流》

栏目主编：崔家琛

来源：作者：陈言