不光卖男装，红豆股份拟收购居家服电商平台

作者｜深水财经社 冰火

10月15日晚，红豆股份（600400）发布公告，宣布拟向关联方红豆居家及其子公司、红贝服饰收购剥离后的红豆居家系列产品线上业务资产组，实际交易对价4.85亿元。

此次关联交易是公司整合内部资源的关键动作，更被视作其突破男装业务边界、发力全渠道布局的重要一步。

我们搜索发现，红豆股份和红豆居家原先都有独立的电商平台，以小程序为例，红豆股份运营有“红豆舒适男装”店铺，主要销售红豆男装系列；而红豆居家则主要销售内衣、睡衣等居家服及配饰。红豆居家的“红豆”商标则是红豆集团授权使用。

据公告披露，红豆居家线上业务由红朔服饰、红聿服饰、红玥服饰、东新服饰和匠心服饰等5家公司运营。

从数据看，红豆居家持续盈利，2024年营收8.39亿元，净利润3494.55万元；2025年上半年虽受行业季节性因素影响，仍录得营收2.85亿元、净利润1211.62万元。

来源：红豆股份购买红豆居家线上业务资产组公告

为保障上市公司及投资者利益，红豆居家同步作出业绩承诺，标的资产在2025年、2026年、2027年实际净利润分别不低于3600万元、3900万元、4100万元，三年合计不低于1.16亿元，并就补偿措施达成一致。

对于此次交易目的，红豆股份在公告中表示，基于公司长期业务发展规划制定的决策，通过纳入红豆居家线上业务，可进一步丰富服装产品矩阵。

公开资料显示，总部位于无锡的红豆股份成立于1995年，2001年A股上市，核心业务为红豆男装全域零售与红豆职业装定制两大板块。

作为国内知名服装品牌运营商，公司近年来持续推进“舒适红豆”战略，重点优化渠道结构、提升门店运营效能，并通过全渠道融合升级用户体验。但从业绩表现来看，公司近年承压明显：2024年遭遇上市以来首次亏损，2025 年上半年归母净利润继续亏损1.09亿元。

红豆股份在2025年半年报中分析，业绩承压主要受行业竞争加剧、消费意愿不足等外部环境影响。在此背景下，公司选择集中资源深耕服装主业，通过突破男装业务边界、整合集团内部优质资源、拓展家居服与内衣等新品类，试图快速提升盈利能力。其中，线上渠道被认为有望成为新业绩增长点。

值得注意的是，“红豆”品牌在消费者认知中，长期以内衣等居家服饰为经典标签，此次将红豆居家线上业务正式纳入上市体系，标志着公司“舒适红豆”战略迎来实质性突破，进一步贴合市场对品牌的传统认知与消费需求。

二级市场对此次收购动作给予积极反馈。10月16日早盘，红豆股份股价跳空高开，截至中午收盘，股价上涨近2%，报2.94元/股，对应总市值67亿元。从全年表现来看，公司股价今年以来累计上涨已超18%，市场对其业务整合后的发展前景抱有期待。

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