美国,加利福尼亚州
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在全球汽车产业持续承压的2025年，奥迪交出了一份更具“韧性意味”的年度答卷。地缘政治不确定性、贸易政策扰动、碳排放合规压力与电动化转型成本交织在一起，让这份财报呈现出一种典型的“双面性”：一方面，收入与现金流保持稳定增长，基本盘依然牢固；另一方面，利润与盈利能力承压，转型阵痛清晰可见。
如果仅从短期财务指标来看，这是一份略显保守的成绩单。但若将其置于更长的产业周期中观察，则不难发现，奥迪正在完成从“结构调整”迈向“效率驱动”的关键过渡。正如CEO高德诺在发布会上所言：“奥迪在2025年做出了果敢的决策，并针对当下的挑战给出了破局之道。”这种“果敢”，更多体现在对转型节奏与资源分配的重新校准。
奥迪CFO李博睿（左）、奥迪CEO高德诺（右）
从数据层面来看，奥迪2025财年的核心指标呈现出典型的“稳中有压”。全年销售收入达到655.03亿欧元，较2024年的645.32亿欧元实现增长；净现金流为34.22亿欧元，同比增长至高于去年水平，显示出其在成本控制与投资纪律方面的执行力依然稳健。但与此同时，营业利润由2024年的39.03亿欧元下降至33.71亿欧元，经营销售利润率从6.0%下滑至5.1%。
奥迪CFO李博睿 Jürgen Rittersberger
对于利润端的承压，CFO李博睿给出了较为直接的解释：“在充满挑战的一年，我们交出了一份稳健的财务答卷。”他同时指出，美国关税相关政策带来了约12亿欧元的利润影响，而碳排放合规准备金、未来协议相关支出，以及D级纯电平台的重新规划，也共同带来了额外的额财务压力。
这意味着，奥迪当前的盈利压力并非源于单一市场或产品问题，而是来自“外部环境+内部转型”的系统性叠加。在电动化与全球政策环境同步演变的背景下，这种压力具有一定的行业普遍性。
如果将视角从利润表转向销量结构，可以看到更具指向性的变化。2025年，奥迪集团全年汽车交付量为1,644,429辆，较2024年的1,692,548辆略有下滑；其中奥迪品牌交付1,623,551辆，同样出现小幅回落。但从节奏上看，自2025年9月至年底，月度交付已连续超过去年同期，产品换代带来的边际改善正在显现。
更关键的变量来自电动化。2025年，奥迪品牌纯电车型交付量达到223,032辆，同比增长36%，创下历史新高。其中，奥迪Q6（参数丨图片） e-tron约84,000辆、奥迪A6 e-tron约37,000辆，成为推动增长的核心支点。这一变化意味着，纯电产品正从“结构补充”转向“增长引擎”，其对整体业务的影响开始从边缘走向中心。
在品牌层面，奥迪集团内部则呈现出更为复杂的分化。作为利润支柱之一的兰博基尼，依然保持较高的盈利水平，全年交付10,747辆，经营销售利润率为24.0%，较上一年略降3个百分点（2024财年27.0%）；而宾利则在需求波动中承压明显，利润率从14.1%下降至8.3%；杜卡迪同样出现收入与利润的同步下滑。
这种分化背后，既有高端消费市场波动的影响，也反映出在转型周期中，不同品牌在产品节奏与成本结构上的适应能力差异。即便是超豪华品牌，也难以完全隔绝宏观环境带来的冲击。
相比全球市场，奥迪在中国市场的表现更具复杂性。尽管其仍在核心豪华品牌阵营中保持领先位置，并达成“千万用户规模”这一里程碑，但从实际交付表现来看，2025年的中国市场已不再是单纯的“稳定器”，而是进入结构性调整阶段。
一方面，传统燃油车优势区间正在被持续压缩，本土品牌在新能源与智能化领域的快速迭代，正在重塑豪华车市场的竞争逻辑；另一方面，奥迪自身产品节奏与电动化转型仍处于切换周期，新旧动能之间尚未完全衔接，这也直接体现在阶段性的销量承压上。
值得关注的是其在中国市场的战略演进。通过与中国一汽及上汽集团的合作，奥迪构建起“奥迪+AUDI”的双品牌体系，覆盖燃油与纯电两条路径。2025年，姊妹品牌AUDI首款车型E5 Sportback已在中国上市，2026年还将推出第二款量产车型E7X。
奥迪中国总裁罗英瀚在发布会上表示：“我们在中国市场所构建的清晰战略架构正初显成效。”从当前节奏来看，这一双品牌策略的核心，在于通过更高程度的本土化与差异化，回应中国市场在智能化与电动化层面的快速演进。
如果说过去两年奥迪在做结构重建，那么2026年则进入运营兑现期。产品投放、成本控制与品牌重塑三条线，将同时接受市场检验。继2024与2025年推出超过20款新车之后，奥迪已完成一轮大规模产品焕新，并形成了相对年轻的产品结构。进入2026年，这一节奏仍将延续，奥迪Q9、奥迪A2 e-tron、第三代Q7以及全新RS 5等车型将陆续落地。
其中，A2 e-tron被定义为入门级电动车，其核心关键词是“效率”。这在某种程度上也反映出奥迪在电动化战略中的阶段性调整，从单纯强调技术与性能，逐步转向兼顾成本、规模与盈利能力的综合平衡。
奥迪CEO高德诺Gernot Döllner
在品牌层面，奥迪还在尝试通过更具象征意义的方式重塑技术形象。2026年，奥迪首次出征F1赛场。从澳大利亚大奖赛首秀到中国大奖赛亮相，这一动作不仅是品牌曝光的放大器，也被视为其强化高性能与创新标签的重要抓手。高德诺直言，“进军F1赛事彰显了奥迪重塑自我的决心”。
站在当下回看，2025年更像是奥迪的一次“压力测试”：在复杂环境中验证体系韧性，同时为下一阶段积蓄动能。而2026年的数据预测，则释放出更明确的修复信号：销售收入预计在630亿至680亿欧元之间，经营销售利润率目标回升至6%至8%，净现金流维持在30亿至40亿欧元区间。
这组目标的核心，不在于激进扩张，而在于恢复效率与盈利能力。正如李博睿所强调的，“当前的核心要务，在于全面把握运营与财务机遇，驱动奥迪迈向更高效、更具竞争力且更具盈利能力的未来。”
某种意义上，奥迪已经完成了“是否转型”的选择题，正在进入“如何转型得更好”的执行阶段。在全球汽车产业的下半场竞争中，决定胜负的，或许不再只是技术路线本身，而是企业在复杂环境中调配资源、控制成本与保持节奏的能力。
对于奥迪而言，2025年的“稳”是底线；而2026年开始的“进”，才是真正的考验。
