打破APP孤岛，OPPO视频如何用“全场景服务”另辟蹊径？

近期，长视频平台纷纷进入招商季，行业不再仅聚焦“内容”本身，长短融合、运营提效等议题激烈碰撞，预示着视频行业正步入一轮深刻的阶段性调整。

随着5G全面铺开、AI深入赋能，用户的视频娱乐消费需求正从“单端观看”向多屏互动、跨端协同和智能化推荐等方向发展。这一趋势既带来全新机遇，也带来关键挑战——如何打破App孤岛，在提升跨端体验的同时实现运营效率的真正提升，成为整个行业亟待突破的瓶颈。

正是在这样的行业变局中，OPPO视频以清晰的生态定位走到了台前。刚刚举办的OPPO开发者大会（ODC）上，OPPO视频系统谈到了去年开始的定位升级——从做好“全场景宣发”升级为“全场景服务”。

这是一场与行业伙伴共同推动的，围绕系统能力、场景洞察与生态协同的全面升级。

边界重塑，

破解视频行业“孤岛”困局

国内网络视听产业已迈入万亿级规模，稳居大众数字生活的核心地带。

繁荣之下，行业积弊却也愈发凸显：内容分发效率低下、平台兼容性不足、跨设备体验割裂……这些痛点严重制约着用户体验的升级。当下的用户不再满足于单一的内容观看，转而期待一种能贯穿软硬件、融合多场景的一体化视频体验。

破局之道，在于打开边界、构建贯通多元终端与场景的开放生态。

这意味着必须打破两个传统“壁垒”：一是内容与应用之间的壁垒，让视频不再禁锢于独立的APP内；二是设备与场景之间的壁垒，让体验随用户无缝流转。

面对这一命题，OPPO视频选择回归终端厂商的底层优势，彻底跳出单一视频APP的逻辑，构建一个开放的视频服务生态。

这一转型围绕两大核心展开：

一是在内容层“打开入口”，与多元合作伙伴共建内容库。通过开放的内容合作机制，OPPO视频接入了优酷、央视频、芒果等众多主流视频平台的核心资源，使其从一个“内容目的地”转变为“内容聚合与分发中枢”。

二是在体验层“融入系统”，以系统级能力赋能全场景服务。凭借对ColorOS的深度整合，OPPO视频超越了传统应用形态，演进为一种底层服务能力。基于深度学习与场景感知，视频内容得以精准浮现——无论是锁屏一瞥、桌面轻滑、搜索瞬间，还是浏览主题商店的兴趣推荐。这彻底改变了内容与人的关系：视频不再是被主动寻找的对象，而是成为一种主动理解用户、智能连接场景的服务。

此举的核心价值在于，它通过终端厂商的独特优势，解决了长期存在的分发效率低下和体验割裂问题。

对用户而言，获得的是无缝的一体化体验；对内容合作伙伴而言，则获得了更精准、更低成本的触达用户新通路。

自此，OPPO视频的战略升级路径——从“全场景宣发”到“全场景服务”——的逻辑便清晰可见：从单纯为内容引流，升级为以系统能力为内容生态赋能。

成效正在显现。截至2024年底，由OPPO视频提供的服务在OS场景日均覆盖用户数超6000万，全年累计播放用户2.1亿，全场景有播率增长了18%。

轻量化融合，

为内容生态“打开入口”

承接“打开边界”的战略，OPPO视频的生态破局并非依靠传统的“大应用”模式，而是走向了一条更轻、更融合的路径：

以系统级能力为底座，通过快应用、深度集成H5等轻量化技术手段，将合作内容无缝融入系统体验，降低合作门槛、提升分发效率，真正为优质内容“打开入口”。

这不仅改变了OPPO视频与内容方的合作模式，更重要的是为内容伙伴提供了覆盖“引入-分发-运营-变现”的全链路基础设施。

与传统SDK嵌入或粗暴的跳转外链相比，这种轻量化整合带来了三重价值：

·对用户而言，无需下载多个独立APP，即可在高频系统场景中“随手”获取多方内容，体验无缝流畅；

·对内容方而言，极大降低了接入门槛与开发成本，获得了此前只有超级APP才拥有的系统级曝光入口；

·对OPPO视频而言，则快速丰富了生态内容供给，强化了终端体验的独特竞争力。

这一模式的有效性，已被数据验证。截至2024年底，OPPO视频合作节目数量达到去年同期的2.5倍，生态势能加速释放。

而OPPO视频与优酷以及央视频的合作，则展现了轻量化融合的不同形态：

优酷通过快应用模式，接入了其完整内容库，包括《甄嬛传》《知否》等核心IP资产，并在信息流、锁屏等场景获得多维分发入口，提升在视频APP以外的“场景化触达”与内容拔草效率。截至今年6月，优酷快应用日活跃用户数增长超5倍，重点IP宣发曝光价值突破亿元，标志着双方的合作已从单纯的“内容引入”升级为深度的“价值增长”。

央视频则通过H5轻接入，快速引入权威新闻与优质视听内容。用户在无需额外下载一个新应用、不改变习惯的前提下，即可触达高质量信息。凭借轻量化接入，央视频以更低成本拓展OPPO生态用户覆盖范围，触达更加精准、广泛。

这一切表明，OPPO视频所构建的，既不是封闭生态中的纯自有内容，也不是单纯导流的外链合作，而是一种基于系统能力、兼顾体验一致与伙伴自主的轻量化模式

其战略价值不再局限于用户规模或内容库数量，更在于它能否高效、精准、低摩擦地连接内容与场景——这恰恰精准击中了当下视频行业精细化运营与降本增效的核心痛点。

更广落地，

下一步生态共赢

OPPO视频此次对“全场景服务”的强调，向行业释放出其生态能力正加速走向更广、更深落地的重要信号。

其核心在于，将OS级全场景能力转化为合作伙伴的增长引擎。基于“1个内容中台 + N个场景入口”的协同体系，OPPO视频不再仅是流量提供方，更成为内容的运营协作者与场景连接器。

这一转变在实践中已得到验证：在《庆余年第二季》热播期间，通过系统级热点推送和场景化推荐，带动剧集相关内容日均播放量增长超平日10倍；今年暑期档，联合猫眼推出电影《长安的荔枝》赠票宣发活动，全场景曝光近5亿；在《歌手》等热门综艺联动中，同样展现出跨端引流与热点响应的敏捷运营能力。

在这些实践基础上，OPPO视频进一步推出“繁星计划”，旨在将已验证的系统能力生态化、开放化，携手更多内容伙伴与开发者，共同推进视频服务向“精品化、一体化、系列化”演进，构建更紧密的共生生态。

在视频消费日益碎片化、场景化的当下，手机厂商仍面临着构建出不可替代的、基于系统级协同与体验创新的差异化价值的考验。

OPPO视频所推动的“全场景服务”，正逐步为行业提供一种系统性应对挑战的框架参考：依托生态能力，让更多优质内容精准、丝滑地触达用户，同时建立高效、常态化的合作机制，为未来视频生态打开更大想象空间。