宠物零食：破局份额困局，走 “情感 + 健康” 融合之路

宠物零食市场正处于 “规模增长但份额承压” 的特殊阶段，在主粮功能化、营养品精细化的双重冲击下，如何突围？让我们一同探寻其破局之道。

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市场现状：规模增长，份额却承压

宠物食品是宠物消费的第一大市场，2024 年我国宠物食品市场规模达 1595 亿元，同比增长 9.2%，2013-2024 年年复合增长率高达 22.4%，在整体宠物消费中占比 52.3%。

从消费结构看，主粮占比近七成，零食居次位，2024 年在城镇宠物（犬猫）食品支出中占比 25.6%，虽已成为常态化、刚性需求，但 2020-2024 年市场份额从超 30% 逐年下滑，而主粮虽有波动但基本盘稳固，营养品则从 2020 年的 1.6% 稳步上涨至 2024 年的 6.8%，增速迅猛。

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份额受压：主粮、营养品的双重冲击

主粮功能化趋势明显，从满足基本饱腹，向无谷、天然、处方粮、特定功能等高端化创新转变，能提供精准健康保障，挤压了零食的传统空间。

同时，宠物健康管理走向精准化，针对毛发、肠胃、关节等的专业营养品，如鱼油、益生菌等，因成分明确、功效专一，分流了 “保健型零食” 的消费预算，成为份额提升最快的品类。

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困局根源：消费决策权重的转变

宠物零食 “规模增、占比降”，源于消费决策的二元驱动结构变化。

过去 “情感互动” 是零食的基本盘，如今 “科学健康” 的决策权重快速提升，宠物主人更关注食品的营养与健康功效，若零食不能叠加坚实健康价值，便难以立足。

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破局方向：“愉悦 + 健康” 一体化

宠物零食需在 “情感价值” 基础上，叠加 “健康价值”。

一方面，强化情感属性，创新口味、形状、包装，增加趣味性与互动性，比如开发造型可爱或可互动的玩具零食，增进人宠感情。

另一方面，提升健康价值，加大研发，推出具有特定功能的零食，如含葡萄糖胺护关节、能清洁牙齿的零食，且采用天然健康食材，减少添加剂，满足科学养宠需求。

宠物零食市场虽面临主粮、营养品的双重挤压，但只要融合 “愉悦与健康”，就能突破困局，在市场中重新站稳脚跟，为宠物和主人带来更优质的体验。