全球手机市场回暖 vivo重夺国内第一

中国商报（记者 焦立坤 文/图）今年第三季度，全球智能手机市场迎来回暖。来自各大市场研究机构的数据显示，本季度表现的反弹主要因为换机需求强劲，以及多家手机厂商积极迎战销售旺季。其中，中国手机市场的“一哥”争夺战非常激烈。第三季度，vivo出货量超过华为，重返第一宝座。

在2025中国移动全球合作伙伴大会上，华为展示了三折叠屏手机Mate XTs非凡大师。

三星出货量稳居全球第一

10月15日，国际数据公司（IDC）公布的最新季度手机跟踪初步数据显示，今年第三季度，全球智能手机出货量达3.227亿部，同比增长2.6%。该机构表示，在高端市场带动下，智能手机市场延续复苏态势：创新的外观设计与更具性价比的AI智能手机吸引消费者升级设备，成为市场增长的关键动力。

市场研究公司Omdia的最新研究数据显示，今年第三季度，全球智能手机市场同比增长3%，标志着在本季度多款新品发布的带动下，市场重新回归增长势头。

Omdia研究经理周乐轩表示，消费者对智能手机的升级和换机需求正在恢复，这推动市场在经历年初的波动后重拾增长势头。

“今年主要品牌的新品发布反响积极，领先厂商在硬件与软件之间实现了更好的平衡。第三季度，可折叠机型、超薄设计、大胆配色以及背面副屏设计等硬件亮点成功吸引了消费者的目光。相比前几个季度，多家厂商已经上调了生产目标，因为新品的初期需求超出预期。”周乐轩说。

IDC客户端设备部门副总裁Francisco Jeronimo表示，即便面临经济不确定性，智能手机市场仍展现出强大韧性。苹果与三星凭借最新机型推动高端市场换机需求，取得亮眼业绩。同时，新款高性价比AI智能手机也在中低端价格区间显著拉动换机量。

IDC数据显示，今年第三季度，三星手机出货量市场份额达19%，位居第一；苹果以18.2%的市场份额紧随其后；小米、传音和vivo分列第三、第四、第五位。

Omdia数据显示，三星以19%的市场份额连续第三个季度保持全球第一的位置，这得益于其Galaxy A系列的持续热销以及第七代可折叠机型产品线的升级。苹果iPhone出货量同比增长4%，创下其史上最强的第三季度表现。受益于iPhone 17系列的提前需求，市场份额达18%。小米本季度表现稳定，市场份额为14%。传音和vivo各占9%，共同跻身本季度前五大厂商行列。　

值得一提的是，小米、传音和vivo在海外市场都斩获不错的市场份额。其中，作为手机市场的一匹超级黑马，当季传音依托强大的分销网络及在200美元以下价格段的高竞争力产品组合，在北非和东非市场持续快速扩张。

vivo市场份额领跑全国

IDC数据显示，今年第三季度，中国智能手机出货量约6840万台，同比下降0.6%。值得关注的是，国内手机市场格局发生变化，vivo重新夺回国内手机第一的位置。

IDC数据显示，在中国市场，vivo以17.3%的市场份额领跑，出货量约1180万台；苹果以15.8%的市场份额位居第二；华为以微小差距位居第三，市场份额为15.2%；小米、OPPO、荣耀紧随其后。此前，在今年第二季度，华为一度跃升为国内手机市场的“一哥”，占据18.1%的市场份额。

另外一家市场研究机构BGD提供的数据显示，今年第三季度，以销量计，vivo以17.8%的市场份额位居国内市场第一，OPPO（含真我）的市场份额约为16.7%，小米的市场份额约为16.6%，华为的市场份额约为14.2%，荣耀的市场份额约为14%，苹果的市场份额约为13.6%。

BGD市场总监李刚对中国商报记者表示，相比上一季度，华为市场份额出现下滑，主要原因是原生鸿蒙系统跟市场实际应用正处于磨合期，市场表现难免出现起伏。而且，华为受国补带动的推力在第三季度也有减弱。

vivo的市场表现则比较稳健。市场研究机构Counterpoint Research Market Pulse数据显示，2024年7月至2025年8月，vivo和华为在头部位置上呈现交替领先的竞争态势。其中今年进入6月后，vivo在电商“6·18”大促和暑期促销季期间展现出更强的销售动能和韧性，份额重回第一，并逐步扩大领先优势。

高端手机展开新一轮对决

从9月中下旬开始，各大手机厂商大量年度旗舰新品提前集中上市。随着“双11”、元旦春节销售旺季即将到来，手机行业正迎来一波增长机会。

引人关注的是，近一个月来，各大手机厂商正在高端手机上展开新一轮“火拼”。

10月13日，vivo X300系列旗舰手机正式发布，全系首发联发科天玑9500芯片、搭载京东方LTPO柔性屏，并首发OriginOS 6系统，其以专业影像为核心，依托四大蓝科技，在性能、系统、设计等多维度全面升级。值得一提的是，联发科、索尼、京东方、宁德时代、蔡司、三星六大供应链厂商都为其站台。

10月11日，中国电信携手三星电子推出新一代高端商务智能手机——心系天下三星W26，其搭载骁龙8至尊版移动平台（for Galaxy），NPU、CPU与GPU全面升级，同时支持天通卫星通信，兼容卫星通话与短信服务，售价16999元起。

9月25日，小米17系列正式发布，以全新产品矩阵正面迎战苹果。现场PPT亮出了很多对比指标，在续航、影像等多个维度上，小米17把苹果iPhone 17甩在后面，而价格比对方便宜得多。当时，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示，小米17的产品力“非常炸裂”，跟iPhone 17系列相比，有很多地方实现超越。

9月19日，苹果iPhone 17系列正式开售。不过，在其开售前夕，华为突然宣布多款高端手机开启1000元至2000元不等的降价优惠。9月12日，华为最新的三折叠屏手机Mate XTs非凡大师正式发售，起售价17999元。市场消息显示，华为Mate 80系列或将在11月发布。此外，OPPO、荣耀也将带来自家的高端“武器”。

另外值得关注的是，10月13日，国内三大运营商宣布正式获得开展eSIM手机运营服务商用试验的批复。而首款支持eSIM的苹果手机iPhone Air也将于10月22日在中国大陆市场上市。对于这一新的市场机会，有业内人士表示，预计华为Mate 80系列会有eSIM版本，其他手机厂商有可能陆续跟进。

IDC移动电话部门研究总监Anthony Scarsella表示，IDC对今年智能手机市场保持乐观预期，预计市场增长势头将持续至今年最后一个季度。在主流厂商推出力度强劲的价格促销活动及丰富产品线的推动下，消费者对最新AI智能手机的需求将加速释放，有望推动今年市场实现强劲收官。