不宣传产品却为马斯克薪酬方案“拉票”，特斯拉新广告引争议

据悉，特斯拉的广告策略发生了重大转变，公司即将召开的股东会议或将迎来其历史上最关键的投票事项：批准首席执行官埃隆・马斯克的新薪酬方案。多年来，特斯拉是否应开展广告营销一直是投资者和粉丝群体热议的话题，这一问题在舆论上呈现明显分歧。一部分人希望特斯拉能拨出部分资金用于广告宣传，另一部分人则持完全相反的观点。长期以来，特斯拉一直明确表示，与其将资金投入广告、市场营销和公共关系，不如将其保留用于未来产品的研发。

然而，近期该公司在宣传方式上出现了明显转变，开始在 X 平台（原 Twitter）和 Instagram 等社交媒体上投放部分商业广告。更值得注意的是，有史以来首次，一则特斯拉广告出现在 Paramount + 等流媒体服务平台上。但这条广告并未直接推广特斯拉的任何产品，而是旨在呼吁股东支持马斯克的新薪酬计划。广告结尾写道：“特斯拉的未来掌握在您手中。”这表明特斯拉正在采取一切必要措施，为马斯克争取新的薪酬方案，并留住他担任首席执行官。

9 月 5 日，特斯拉正式公布了针对马斯克的“CEO 绩效奖励”计划。根据该方案，马斯克需推动特斯拉市值从目前约 1.36 万亿美元提升至约 8.5 万亿美元，此外，该计划还对营业利润提出要求：需从 2024 年的 170 亿美元飙升至年均 4000 亿美元；同时还需达成一系列雄心勃勃的产品里程碑：累计交付 2000 万辆汽车、1000 万份 FSD 有效订阅、100 万台特斯拉机器人，以及 100 万辆自动驾驶出租车。若所有目标达成，马斯克持有的特斯拉股份比例将升至 25%，其薪酬总额将以特斯拉股票形式达到 9000 亿美元以上。

显而易见，特斯拉正竭尽全力推动该薪酬方案获得通过，并愿意调整部分预算，以激励股东投下赞成票。不过，这一策略也引发了外界的不同看法。令人感到奇怪的是，特斯拉并未宣传其汽车或产品，反而大张旗鼓地推广一项旨在为其 CEO 争取高额报酬的计划。一些看到广告的公众对这一策略提出了质疑：为何不为产品代言，却只为高管薪酬“拉票”。