这场米兰宫灯展，照见国窖1573的美学升级

• 国窖1573以一系列获得国际奖项背书的非遗作品，证明了其品牌美学语言不仅能在本土引发共鸣，更能跨越文化边界，进行有效的价值输出。

• 从长江畔的泸州，到米兰的艺术宫殿，国窖1573用一杯浓香、一盏宫灯，完成了一次跨越山海的文明致意。

文｜宋玥

10月，米兰，秋光正好。

塞尔贝罗尼宫里，巴洛克风格的穹顶与壁画，一改独享赞叹的常态，将这片艺术的圣殿悄然让渡于东方的美学表达。一场“新生万物——中国非遗与当代设计展”在此间上演，服饰、珠宝、家具、陶瓷、酒器、茶……在这里被重新唤醒，焕发出温润而崭新的生机。

在酒类世界，每当提及非遗，就会自动关联一个名字——国窖1573。三年来，它携手多位非遗技艺传承人，系统性地打造出传统节日主题艺术作品，从春节的“宫灯系列”到端午的“云龙出水”，构建了一个令人瞩目的“非遗美学矩阵”，风靡伦敦、巴黎等国际舞台。

▎国窖1573携手非遗艺术家雁鸿联袂打造的花丝镶嵌系列宫灯作品亮相米兰“新生万物——中国非遗与当代设计展”

此次在米兰，国窖1573再度成为展厅中最聚人气的焦点，其与非遗艺术家雁鸿联袂打造的花丝镶嵌系列宫灯作品，以流光溢彩之姿，吸引了世界的目光。观众赞叹间，国窖1573更完成了一次从“器物之美”到“品牌美学”的具象呈现，从容地向世界诠释着“器以载道”与“美美与共”的东方智慧。

宫灯照见的国窖1573非遗美学体系

花丝镶嵌，是被誉为“燕京八绝”之一的宫廷绝艺，以金、银为材，抽成细丝，再以堆、垒、编、织等技法勾勒成型。非遗守艺人雁鸿将包含祥瑞寓意的年俗元素与国窖1573的古法酿技结合，以金丝为笔，珍珠与流苏为韵，将龙、凤、鹤、麒麟四大瑞兽塑造得灵动而磅礴。

然而，若仅止于技艺的复刻，未免失之浅薄。系列宫灯作品的真正高明之处在于其“设计的转译”。它将中国文化内核中的“龙”“凤”等符号，以及国窖1573古法酿造的“时序”“匠心”精神，与春节的祥瑞氛围无缝融合。灯光亮起，金丝万缕下光影斑驳，传统中国年的喜庆、富足与温情，便以一种可感知、可共鸣的现代视觉语言，流淌进每一位观者心中。

值得一提的是，此番亮相米兰，并非国窖1573品牌美学的一次孤立的闪光。自2023年春节起，国窖1573便以一套清晰的文化战略，持续与花丝镶嵌、掐丝珐琅、錾铜雕刻、金漆镶嵌髹饰等一系列国宝级非遗技艺携手共创。

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在短短三年间，品牌围绕春节、端午、中秋三大传统节日，系统性地推出了“品味中国年”宫灯系列、“云龙出水”“福贵满枝”“龙行龘龘”“云涧青龙”“福桂满江阳”“富贵花开”“勇立潮头”“福光溢彩”九大节日艺术作品。

这套系列作品，不断拓展着国窖1573非遗美学的深度与广度：从春节的万家灯火，到端午的竞渡精神，再到中秋的家国团圆，国窖1573以非遗为魂，以设计为骨，为中国传统节日构建了一套完整而高级的视觉与精神谱系。

正是这种从单点突破到体系构建的自觉，使其接连斩获伦敦设计奖、MUSE创意奖铂金奖等国际荣誉，也使得这种融合了东方古韵与当代精神的中国式审美，在世界的聚光灯下焕发出耀眼夺目的光彩。

美酒，一种无需翻译的世界语言

在展览同期举行的“中意非遗社交美学与品牌全球化对话”活动上，泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁廖俊的一句“美酒天生就是一件艺术品，不需要用语言沟通就能让人感受到其中的美”，道出了国窖1573此番参展的核心逻辑，就是要构建一个超越味觉的、更高维度的品牌美学体系。

▎泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁廖俊

白酒，作为一种极具文化特殊性的酒类饮品，在走向世界的过程中，常面临“风味壁垒”与“文化隔阂”。而国窖1573选择了一条更迂回、也更深远的路径：不止于在杯觥交错间简单论“品”，也要在光影艺术中论“道”。

国窖1573将自身定位为与中国非遗同根同源的“活态传承载体”：持续使用了452年的1573国宝窖池群，是仍在呼吸的“活文物”；传承了24代、701年的泸州老窖酒传统酿制技艺，是流淌着匠心的“活技艺”。这与代代相传、需要手工打造的花丝镶嵌、绒花制作等非遗技艺在精神内核上高度同频。当观众为宫灯作品的极致工艺所折服时，国窖1573传递出的信息是：您手中的这杯美酒，凝结着与其等量齐观的时光、耐心与匠心。

这种“由艺及酒”的认知迁移使得国窖1573在国际舞台上的形象，从优质消费品升维为可品味、可阅读、可收藏的中国文化符号。

▎阳光媒体集团董事长、“新生万物”系列展览联合策展人杨澜（中），中华人民共和国驻米兰总领事刘侃（左），泸州老窖集团党委副书记、副董事长、总裁廖俊（右）出席“新生万物——中国非遗与当代设计展”开幕式

正如阳光媒体集团董事长、“新生万物”系列展览联合策展人杨澜所评价：“国窖1573通过‘让世界品味中国’等文化交流活动，不仅是传递了中国白酒的醇香，更是通过味觉唤醒记忆、视觉传递美学、触觉感知匠心，让不同文化背景的人，从‘陌生人’成为能够彼此理解的‘同行者’。”

“入心”，国窖1573的“出海”启示

回溯历史，1915年，泸州老窖大曲酒远渡重洋，在太平洋万国博览会上荣获金奖，那是中国白酒以“商品”身份参与世界竞争的初试啼声。110年后的今天，在米兰塞尔贝罗尼宫，国窖1573所呈现的不再是孤立的商品，而是一整套融合了技艺、美学、哲学与生活方式的文明叙事。

这正呼应了当下中国在世界舞台上的新姿态：从经济崛起走向文化自信。国窖1573以一系列获得国际奖项背书的非遗作品，证明了其品牌美学语言不仅能在本土引发共鸣，更能跨越文化边界，进行有效的价值输出。

无论是春节、北京中轴线成为世界级非遗，还是国窖1573的系列宫灯作品与美酒征服全球审美与味蕾，都表明世界渴望聆听来自东方的、不同于西方现代性叙事的另一种声音。国窖1573的实践，恰好提供了一个绝佳的样本——一个中国品牌，如何以其深厚的文化底蕴为根基，通过国际化的创意表达，实现从“文化出海”到“价值入心”的跨越。

▎国窖1573携手中国绒花制作技艺创作“云龙出水”端午主题作品

当观众在塞尔贝罗尼宫的穹顶下，凝视“云龙出水”绒花艺术作品，看龙舟昂首破浪，艾草与粽叶点缀其间，他们看到的不仅是一个端午主题的艺术装置，更是一种一往无前、竞流而上的精神面貌。

这盏灯，这杯酒，便成了连接两种文明、沟通两种情感的桥梁。

从长江畔的泸州，到米兰的艺术宫殿，国窖1573用一杯浓香、一盏宫灯，完成了一次跨越山海的文明致意。它向世界证明，真正的奢侈，不在于价格的标榜，而在于时间的沉淀、技艺的传承与文明的对话。在这条路上，国窖1573早已超越品牌之名，成为以美学获得“国际认证”的中国文化的“践行者”与“讲述者”。