奇迹“苏超”：点燃消费引擎 畅通经济循环

来源：中国证券报

　　自2025年5月开赛以来，“苏超”凭借“城市荣誉+全民参与”的独特模式，迅速破圈跃升为现象级赛事，不仅创下场均超万人入场、全网话题量破百亿的盛况，更以“票根经济”为支点，织就一张文体旅商深度融合、供需高效对接的创新网络。

　　业内人士评价，“苏超”不只是赛事搭台、文旅唱戏的消费盛宴，还是一次以畅通经济循环为核的创新实践。这场始于绿茵场的全民狂欢，以其独特的低票价、高情感、强连接模式，成功将体育赛事转化为打通经济微循环的“金钥匙”，既是江苏经济硬实力与文化软实力同频共振的生动写照，更以“一场球激活一座城”的实践，为点燃消费引擎、激发区域经济活力提供了鲜活样本。

　　● 本报记者 连润 欧阳剑环

　　全民嘉年华 全域消费场

　　以“城市荣誉+全民参与”为核心理念，“苏超”自5月10日开赛以来，迅速引发关注，创造了远超90分钟比赛本身的影响力：“比赛第一，友谊第十四”等趣味热梗持续刷屏，线上相关话题阅读量与讨论量数以亿计，赛事与文旅消费深度融合，不仅激活了江苏全域消费活力，更催生了“观赛+出游”新场景。

　　“苏超”的火爆，从极低的购票中签率和屡创纪录的上座率可见一斑。10月1日，“苏超”淘汰赛四分之一决赛完成购票抽签和公证工作。公证结果显示，4场比赛最高中签率仅6.7%，最低至3.3%，延续了常规赛“一票难求”的势头。10月4日，在南京奥体中心举行的“苏超”淘汰赛首场——南京队对阵连云港队，现场观众达61355人，创“苏超”单场比赛上座率新高。

　　赛场内“一票难求”，赛场外同样热闹非凡。在街区、商圈、公园，由一块块超大屏、特色美食集市、文旅市集打造的“第二现场”人潮涌动。10月4日晚，在南京队对阵连云港队比赛激烈上演的同时，南京近80个点位同步点亮观赛“第二现场”，将赛事热度延伸至消费端。当日，南京市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额8.7亿元，同比增长6.4%；商务部门监测的重点商场百货类企业零售额达1.5亿元，同比增长4.2%。

　　仅需一杯奶茶钱的“苏超”门票，撬动的消费大到惊人。据江苏智慧文旅平台数据，国庆中秋假期进行的3场“苏超”淘汰赛带动南京、徐州、南通3个主场城市比赛日A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，其中接待外地游客181.11万人次，同比增长13.38%。

　　“在传统认知中，票根往往意味着消费行为的结束。如今，票根的价值得到延伸，成为连接用户与住宿、美食、交通等多场景的重要触点，实现‘一票多用’。”同程研究院首席研究员程超功分析认为，随着中国旅游市场的消费结构从“单一”走向“多层次”，票根经济逐渐成为各地文旅部门和旅游平台撬动市场的新支点。

　　“‘苏超’展现出体育赛事作为城市消费催化剂的强大动能。”江苏省文旅厅相关负责人告诉中国证券报记者，各地充分发挥“一张票根”的长尾效应，推出景区首道门票免费、酒店住宿优惠、“文旅+交通”优惠券发放等优惠措施，借势赛事热效应，推动住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长。

　　经济硬实力 文化软实力

　　“苏超”不只是一场足球赛事，更是一种文化现象和经济现象。“苏超”的破圈而出，在畅通经济循环、激发消费潜能上释放出巨大能量，这既植根于江苏深厚的经济与文化基底，也得益于政府前瞻布局、创新治理所形成的协同效应。

　　“楚汉争霸”“比赛第一，友谊第十四”“叫南哥”“早茶德比”……这些刷屏的热梗，生动折射出江苏“十三太保”所蕴含的文化自信与经济底气。江苏省文旅厅介绍，省内十三个地市经济实力相对均衡，孕育了“相互比拼、相互调侃”的良性竞争文化，为“苏超”提供了独特的土壤。与此同时，江苏经济活力旺盛，消费内生动力强劲，“苏超”恰如其分地成为了调动情绪、释放消费的重要平台。

　　2025年上半年，江苏经济交出了一份含金量颇高的“成绩单”：地区生产总值为66967.8亿元，同比增长5.7%；规模以上工业增加值同比增长7.4%，行业增长面达82.5%；社会消费品零售总额为23949.0亿元，同比增长5.0%，升级类商品和赛事消费带动作用明显；居民人均可支配收入为30706元，同比增长5.2%，城乡居民收入比缩小至1.98……

　　江苏省社会科学院经济研究所副所长、研究员吕永刚分析认为，“苏超”立足江苏的经济与人文特色，自带文旅和消费基因，在巨大流量的推动下，有助于提升江苏全域一体、分工协同的优势，成为畅通“国内大循环”的一条特色路径。

　　有力的政府引导与服务，是“苏超”效应持续放大的关键支撑。

　　北京师范大学体育与运动学院副院长王兆红在接受记者采访时表示，“苏超”作为“政府、市场、文化”多要素协作的系统工程，其成功的关键在于政府按照“规则制定者”与“资源整合者”的定位，为市场主体提供运营空间，并将文化元素融入赛事运营，构建“政府引导、市场运作、文化赋能”的协同机制，产生“1+1+1＞3”的效果。

　　江苏省文旅厅相关负责人介绍，“苏超”并非偶然产物，早在2021年，江苏就通过“水韵江苏·有你会更美”旅游消费推广季等活动，推动“跟着赛事去旅行”。为放大“苏超”效应，江苏多地积极打造“跟着‘苏超’游XX”子品牌，引导非遗展演、文旅市集与赛事结合，并因地制宜推出优惠措施。

　　而在王兆红看来，江苏关注消费、推出“苏超”绝非一时兴起，而是其经济发展战略的一次深刻演进，标志着江苏在坚守“制造强省”的同时，正以前所未有的力度拥抱“消费引领”的新逻辑。

　　深化综合举措 激活“一池春水”

　　化“流量”为“留量”。随着淘汰赛打响，各方围绕“苏超”赛事提振消费的举措仍在不断深化。

　　10月8日，“苏超”联赛淘汰赛1/4决赛拉开战幕，盐城队主场迎战无锡队。盐城市商务局以此为契机，围绕“一张票根、百场活动、千家商户、万众共享”主线，策划推出了“苏超联赛+乐购515盐城消费季”系列促消费活动。其中，发放首期400万元“秋韵盐城消费券”，涵盖百货零售、住宿餐饮等消费领域，联动商家超过2000家。

　　江苏省文旅厅相关负责人表示，为持续放大“苏超”带来的流量效应，将联动各地市深入开展“跟着‘苏超’游江苏”活动，推行“票根+”优惠措施，并通过文旅市集、“第二现场”等多样化形式丰富观赛体验，进一步释放文体商旅融合效应。

　　与此同时，“苏超”经验正被借鉴，一股由体育赛事带动消费的热潮席卷全国。眼下，“赣超”“川超”“湘超”等省级足球联赛同样激战正酣，展现出体育消费与赛事经济的广阔前景。

　　上市公司纷纷抢抓机遇。江苏上市公司共创草坪国内业务负责人宋红兵告诉记者，公司已为“赣超”景德镇、抚州、新余三市主场，“渝超”开幕战主场，“鲁超”济南主场以及“湘超”湘西主场等提供了人造草坪产品，将积极把握国内各区域足球赛事热潮的契机，努力实现市场份额的稳步提升。此外，金陵体育作为体育器材制造商，不仅承接了“苏超”部分场馆的改造项目，也计划将相关业务拓展至全国其他地区性足球赛事。

　　顶层设计的加快完善则有望从更大范围、更长时间激活体育消费“一池春水”。国务院办公厅近期印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，我国体育产业总规模将超过7万亿元。

　　做强赛事是实现这一目标的关键着力点。为推动赛事经济发展，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫表示，将聚焦联赛“含金量”，推动足球、篮球、排球职业联赛的建设，培育乒乓球、羽毛球、网球等自主IP赛事。促进赛事与旅游的深度融合，充分发挥“一日观赛，多日停留”特点，放大“票根经济”效应，系紧城市与赛事活动的人文纽带。

　　赛场的激情终将褪去，但“苏超”所点燃的消费热情、凝聚的城市认同、创新的治理逻辑，已沉淀为驱动高质量发展的持久动能。