智能影像设备生态生变：大疆降价 影石致歉 GoPro追击

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金融投资报记者 贺梦璐 文/图

从不缺乏新故事的智能影像市场，被大疆的降价策略投入了一枚“深水炸弹”。

当这位“价格屠夫”试图重新给出价格区间时，整个行业的定价体系也随之动摇。大疆降价、影石致歉、GoPro追击——这三件几乎同时发生的行业事件，绝非偶然，而是智能影像设备生态生变的关键信号。至此，一场围绕技术与用户的深度博弈已浮现水面。

视频：卿子秀

直击：

降价策略成各品牌的“必杀技”

10月9日，大疆官宣对多款产品进行降价，涉及旗下多个产品线。随后，登上热搜、线上售罄、退换纠纷等话题让大疆一时间成为智能影像市场的高频词。

10月14日，金融投资报记者以消费者身份来到成都春熙路商圈一家大疆授权体验店，可以直观地感受到前来咨询、有购买意向的消费者不在少数。

该店销售人员表示：“这几天热门产品如Pocket 3、Nano等销售情况远超预期，基本上该店日均总成交量都在上百台。”

据了解，此次参与降价的产品多为大疆的明星产品，如此前加价难求的手持产品Pocket 3至高直降900元，活动价2799元起；Nano标准套装直降300元，活动价1698元起；360畅拍套装降价幅度更是逼近千元，原价3799元调整为2897元。

至于降价周期，该销售人员坦言，至少延长至本月底或下月初。

有意思的是，据其透露，手持设备Pocket 3仍有现货，而作为运动相机范畴的拇指相机Nano却早已告罄。

实际上，从消费者的这一决策就能生动地感知到，市场对智能影像设备的需求已经发生转变，解放双手、轻量穿戴成了俘获消费者的关键词。

对此，有业内人士分析，大疆Pocket 3等产品上市已接近两年，正处于产品生命周期中后期。一般来说，消费电子行业普遍通过降价来清理库存，并为新品让路。

在同一商圈，影石、GoPro的体验店也分布其中，记者注意到，这两个品牌目前均有一定程度的促销活动。具体来看，影石Insta360 Ace Pro2直降300元、GO 3S 4K拇指相机直降100元。另外，GoPro13运动相机直降700元。

10月13日，影石创新CEO刘靖康在微博发文提到，可能有一部分因为影石的原因导致大疆大幅降价，为表歉意，在10月2日到10月8日之间购买大疆产品的客户，在微博下晒订单证明可获得影石100元无门槛代金券。

不难预见的是，降价，或许只是上述三家巨头开启市场卡位战的“前菜”，从功能满足到体验至上，消费者将用更加挑剔的目光投向智能影像设备市场。

现状：

智能影像设备品牌的转型探索

在“无人机霸主”的光环之下，大疆的突袭降价更像是一场源于深层生存焦虑的被动反击。

在被蚕食的市场份额与被质疑“挤牙膏式”创新能力面前，大疆自降身段、降低门槛，以最快的方式吸引原本犹豫的新用户。

要知道，作为一款现象级电子产品，Pocket 3也被网友称作“最保值”的手持产品，但此次率先降价的便是它。

大疆，葫芦里卖的什么药？

金融投资报记者注意到，手持设备这一细分赛道面对“内忧外患”的困局。一方面，面对OPPO等手机厂商的快速切入，这意味着其在核心阵地将直面更激烈的跨界竞争；另一方面，随着短视频的兴起，人们对记录生活提出了更高的要求：对抗恶劣天气、精准聚焦人脸，显然这都是手持设备的短板，而运动相机似乎能给出更加满意的答案。

因此，尽管大疆能预知到，压缩盈利空间，甚至可能引发行业内的连锁价格战，但依旧瞄准行业内下一风口——运动相机。

要知道，运动相机却是影石的“当家产品”。尽管二者从体量来说，差距甚大，却在市场份额上出现反转。

根据《2025-2031年中国智能影像设备行业市场调查研究及投资策略研究报告》数据显示，全球智能影像设备行业竞争格局呈现高度集中态势。2024年，CR3（市场前三）企业合计占据78.9%的市场份额。影石创新凭借技术迭代与全球化布局，市场份额从2023年的28.4%跃升至35.6%，成为增长最快的头部企业。美国GoPro作为传统巨头，市场份额从38.2%降至30.1%。大疆创新则从19.1%下滑至13.2%。中国品牌在消费级全景相机市场国产化率超80%，占据主导地位。

据公开信息显示，大疆2024年全年营业收入突破800亿元，同比增长35%；净利润高达120.56亿元。而影石创新最新的财报显示，今年上半年其营业总收入36.71亿元，同比增长51.17%；归属于上市公司股东的净利润5.2亿元，同比微增0.25%。

管中窥豹，可见一斑。从大疆的激进求变，便可以明确地感知到，智能影像设备行业进入了白热化的 “参数竞赛”。如今的智能影像设备的战场，早已不再局限于镜头和传感器。

当拍摄短视频时的360度全景画面、户外博主胸前的迷你运动相机、远程会议里的多方位镜头等场景愈加丰富，智能影像设备早已跳出“专业工具”范畴，成为众人记录美好生活、企业提升效率的“刚需品”。

“滑雪时固定在头盔上拍第一视角、露营时挂在帐篷上拍延时、登山时记录登顶全过程。”户外运动爱好者王女士表示，运动相机已成为户外爱好者的“标配”。据有关数据统计，截至2024年，我国户外运动参与人数已达约2亿人次，其中涵盖徒步、露营、滑雪等泛户外活动。

在这个不断涌入消费动能的行业，大疆、影石、GoPro等品牌共同勾勒出智能影像设备的未来模样：让设备隐形，让创作自由。

责编|陈雨禾

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