京东发布“双11”首份成绩单， 将联合广汽集团等发布新车

今年国庆中秋假期刚结束，各大平台便迅速开启“双11”战幕引发关注，如今首份成绩单已经披露。

10月14日，在京东11.11惊喜开放日上，京东发布大促首份成绩单。数据显示，自10月9日京东11.11全面开启以来，在现货开卖、官方直降等举措下，消费者的购物热情持续高涨。央视市场研究（CTR）星汉移动用户分析系统数据显示，10月9日至10日，京东APP活跃用户数同比增长47.6%，增速位居行业首位。诸多品类实现销售爆发，截至14日中午12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。

京东方面披露，今年京东11.11接续国庆中秋假期消费热潮，在现货开卖模式下，开局即“爆单”。包含家电、手机、数码、电脑在内带电品类订单量同比增长超70%。京东独家定制商品数量领先优势也持续扩大，成交额同比增长超10倍。

以AI硬件、智能机器人、3D打印机为代表的趋势品类增长显著，智能机器人成交额同比增长5倍、AI眼镜增长超3倍，AI平板增长200%，3D打印机增长120%，AI手机、AI学习机增长100%。

家电家居重磅新品成交额同比增长超4倍，超1000个家电家居品牌的“闪电新品”成交额同比增长超100%，百吋电视、多筒洗衣机、零重力零靠墙智能沙发等成交额同比增长超10倍；制冰冰箱、健康风空调、干衣机、电火锅、钛厨具、桌面大路灯等成交额同比增长超4倍。

此外，京东本地生活首次联合超300万餐饮、即时零售及酒旅商家参与京东11.11，涵盖吃喝玩乐、居家出游等方面。京东MALL线下业态销售也加速增长，家居品类成交额同比增长123%。

活动现场，京东汽车还宣布联合宁德时代旗下的时代电服和广汽集团共同推出一款“国民好车”。据介绍，通过整合京东在用户洞察和买车、养车等方面的优势资源，以及广汽整车制造能力和宁德时代的电池技术及换电生态，该车将在安全性、电池与补能、用车配套服务、价格等方面实现突破，并创新打造一站式配齐的汽车消费新模式。

根据规划，该车将于京东11.11期间正式发布，并在京东进行独家销售。

据介绍，京东、宁德时代与广汽集团此次联合，将围绕用户真实痛点展开研发与设计，重点聚焦性能安全、外形时尚、续航能力、价格亲民四大方面，力求实现最优平衡，推出一款大家能够买得起、能满足90%以上生活通勤需求的“国民好车”。同时，三方还将通过推动汽车产品从生产到服务的全链条智能化升级，让买车像买手机一样方便。

此前的9月29日，京东宣布，今年京东11.11将于10月9日晚8点现货开卖。据介绍，今年京东11.11在促销玩法上更为简化，主打“官方直降低至1折”。这一大促时间点的安排较去年提前5天，活动周期创下历史最早纪录。同日，抖音也正式启动“抖音商城双11好物节”。

中信证券研报显示，本届“双11”大促，京东、抖音电商的正式销售期均有明显提前，而天猫则拖长结束周期，“双11”促销前后绵延超过1个月，一方面体现出平台对于促销的渴求与加码，另一方面也削弱了消费者对于大促的感知与购买冲动。

伴随着“百亿补贴”等“天天低价”栏目成为消费者线上购物的常态化体验，大促在折扣深度方面所提供的消费脉冲效应预计将边际减弱。在此背景下，该机构认为“双11”大促的全周期销售数据实则就是平台自身现阶段发展动能的直接体现。相较于总量数据的增速关注，更建议关注平台在用户策略、品类策略等层面的结构性表现。