上海
（快消品讯）近期，大润发全国门店同步拉开“自有品牌节”大幕。在28周年之际，全国近500家门店及大润发优鲜App等线上线下平台共同发力，以“自有品牌”为突破口，掀起民生消费新热潮。
此次品牌节，大润发推出“超省”与“润发甄选”1+1双品牌矩阵。“超省”系列主打极致性价比，11.8元/袋的手撕猪肉脯、4.9元/包的一次性保鲜膜罩等爆款，价格直逼电商底价；“润发甄选”系列聚焦品质生活，内蒙古库布其限定有机奶、盘锦大米等20余款国家地标产品上市即热销。这种“低价不低质，高价不高冷”的策略，精准满足消费分层需求，赢得首批体验用户好评。
大润发双品牌策略的背后，是对供应链的重塑。近年来，消费者对商品品质、安全与性价比要求日益提高。大润发依托全国供应链资源，从源头直采，实现全链路品质管控与价格力打造。每款商品上市前，历经严格审核、多轮打样、数次盲测与层层评选。“超省”系列直连工厂，去除中间商与品牌溢价，聚焦价格竞争力，同时坚守国标及以上品质；“润发甄选”系列直击消费者“高品质与市井价格兼具”“健康与口感兼得”的需求，关注健康趋势、地方风味与权威认证。截至2025年9月底，两大品牌推出近500个SKU，覆盖休闲食品、酒饮等50余个品类。
自2024年起，高鑫零售（06808.HK）积极重塑价格竞争力，调整商品价格带，加强堡垒商品。今年9月，昆山大润发以“鲜食 + 场景”模式创下575万日销纪录。此次“自有品牌节”，大润发将“自有品牌”推至核心位置，以“场景 + 供应链”双轮驱动，先改造场景，再重塑商品。当价格与品质不再冲突，大润发自有品牌以“品质向上，价格向下”的模式，致力于将高质价比商品送达千家万户，引领行业迈向高效、透明、可持续的新阶段，为线下零售发展注入新动力。
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