“国补”叠加“双11”：智能产品引领消费升级

来源：证券日报

本报记者 郭冀川

“小U，小U，打开空调，温度调到27度。”伴随北京某家电卖场销售人员轻柔的语音，多台空调应声启动。该销售人员告诉记者：“这些是自带语音功能的产品，有的还能通过第三方智能音箱控制，实现全屋联动。这类智能产品目前有促销活动，还享受‘国补’，现在买很划算。”

“双11”临近，北京家电市场提前开展促销活动。《证券日报》记者走访发现，不少商家打造了“双11”活动，拉动消费，智能家电成为热促商品。

智能家电受关注

能听懂方言的智能空调、一键搜索菜谱的烤箱、多筒区分的洗衣洗鞋机……《证券日报》记者走进北京某家电卖场看到，智能家电占据显眼位置，吸引了众多消费者的目光。

智能家电的火爆，与消费观念的变化紧密相关。年轻人更加注重生活品质和个性化体验，愿为解放双手、提升便捷性的智能家电买单，主打个性、悦己的智能家电受到追捧。

《证券日报》记者走访发现，为抢抓消费旺季，不少家电厂商和销售渠道提前推出优惠活动，有的家电卖场携手品牌工厂，针对刚需、升级、家装三类场景需求，推出不同梯度补贴。今年的补贴比例普遍较高，给消费者带来了更多的优惠。

“我们的补贴政策，不仅针对卖场在售的智能家电产品，还针对消费者的全屋改造需求，比如安装全屋智能中控，让家电和智能设备自动识别屋内温度、湿度，以及自动熄灯和自动断水电气等。”北京某家电卖场工作人员向记者介绍，随着技术的成熟，许多智能家电间的“壁垒”被打通，全屋智能系统的改造也更方便，这种智能化升级深受年轻人喜爱。

中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛对记者表示，从今年下半年消费趋势看，厂商提前启动了促销，加大补贴力度刺激消费，同时，智能产品补贴占比显著提升。

“人工智能技术的快速发展改变了消费市场，推动产品从功能满足向体验升维跃迁，智能音箱、扫地机器人等，从‘科技新奇品’变为‘生活必备品’，市场需求强劲，生成式人工智能产品也广受欢迎，用户规模持续扩大。”洪涛进一步表示，企业要加强人工智能大模型与家电产品的深度融合，提升人机交互自然性、个性化服务精准度和家居生态智能协同能力，打造新场景消费体验。此外，“人工智能+”行动加速推进，支持大模型广泛应用，将促进智能消费生态融合与发展。未来，随着人工智能技术向通用化、平台化、生态化演进，消费场景将更加个性化和沉浸式。

“国补”东风劲吹

为促进消费，“十一”前夕，国家发展改革委会同财政部等部门，向地方下达了今年第四批690亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金。至此，全年3000亿元中央资金全部下达。为与第四批国补资金精准对接，线上线下多个电商平台和商超卖场将“双11”大促启动时间提前，衔接第四批国补资金。

《证券日报》记者调查发现，今年“双11”前哨战中，线下卖场针对不同商品推出各式优惠活动，购买多件商品或参加家装换新活动有更高折扣，线上电商平台无需凑单即可享立减，国家补贴、商家补贴和平台补贴规则一目了然。

“‘国补’资金与‘双11’大促叠加，推动智能家电产品等销量增长。”洪涛表示，以京东、抖音等平台为例，10月9日启动“双11”活动，通过“以旧换新+补贴”政策组合，推动消费需求释放。

国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，此次第四批“国补”覆盖智能家电、数码产品等高单价品类，降低消费者换新成本，激发潜在需求。“双11”期间，电商平台与补贴政策协同发力，消费者可能集中释放消费意愿。例如，智能空调、扫地机器人等产品，在补贴下更易成为“理性升级”选择。此外，资金注入缓解部分厂商库存压力，加速旧款产品出清，为新品腾出市场空间。“国补”政策持续到年底，还能覆盖“双12”节点，形成“节前补贴预热、节后延续需求”的节奏。

朱克力进一步表示，厂商需从依赖补贴转向技术和服务创新。智能产品市场面临换新需求透支挑战，厂商可优化产品全生命周期管理；同时，针对细分场景开发差异化产品。