十年凉茶大战未休！王老吉12字回怼加多宝引爆舆论！

10月10日夜晚，王老吉官方公众号以“有病去医院，有事找法院。谢谢！”12个字简短回应，将与加多宝的海外商标争端推向高潮。

这场冲突的核心在于“王老吉”海外商标所有权归属：加多宝宣称通过关联公司万捷有限公司，在全球60多个国家和地区拥有“王老吉”有效商标，并以加拿大联邦法院、欧盟普通法院的胜诉判决佐证合法性；

王老吉则直指其为“恶意注册”，强调广州白云山医药集团是唯一合法权利人，已在100多个国家完成“王老吉”“WALOVI”商标注册，且在21个国家/地区发起维权，其中10地已支持其撤销加多宝商标的诉求。

王老吉与加多宝的纠葛可追溯至1995年。当时，鸿道集团（加多宝实控方）与广药集团达成合作，取得了“王老吉”品牌及罐装饮料的独家使用权。

在加多宝的运营下，原本默默无闻的广东老字号品牌王老吉红遍全国。数据显示，加多宝通过将传统凉茶现代化运作，使红罐王老吉在2007年至今，连续4年被评为“全国罐装饮料市场销售额第一名”。

然而，随着合作协议进入尾声，双方开始不断发生纠纷。自2011年合作破裂算起，加多宝与王老吉围绕商标、包装及广告语，打了数十场官司，涉及金额数十亿元。

国内外法院对商标归属的判决出现了明显分歧。

加多宝在9月30日转发的文章中提到，其关联公司万捷有限公司在加拿大和欧盟的诉讼中取得了胜利。

2024年6月7日，加拿大联邦法院作出判决，确认加多宝旗下的万捷有限公司在加拿大的八项“王老吉”商标注册合法有效。同时，欧盟普通法院也作出判决，维持万捷有限公司在欧盟注册的“王老吉”商标。

然而，王老吉方面也在多国发起反击。王老吉表示，已在21个国家/地区对加多宝关联公司的商标注册行为发起维权挑战，其中10个国家/地区的审理机关已作出撤销加多宝商标的决定。

王老吉特别指出，澳门特别行政区终审法院在判决书中明确表示：若商标注册仅为“排除他人使用”而保留权利，即便象征性使用，也不构成“认真使用”要件，因此其商标应予撤销。

海外市场已成为国内凉茶品牌争夺的新战场，这也是双方在海外商标问题上互不相让的重要原因。

根据沙利文数据，相比碳酸饮料市场的降温趋势，全球植物饮料行业正呈现爆发式增长，2019至2024年，年复合增长率近10%。其中，东南亚、中东等新兴市场成为新增长极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。王老吉近年来不断加速出海步伐。2025年8月18日，王老吉推出了带有“WALOVI”标识的国际罐装产品。

王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾透露，过去十年，王老吉的海外市场规模增长了6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。

王老吉的母公司白云山发布的2025年半年报显示，王老吉上半年主营收入达64.99亿元，净利润12.95亿元，同比均实现双位数增长。

加多宝近年来也积极推进海外市场布局，主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并已在马来西亚建厂投产。

加多宝与王老吉的海外商标战，本质上是中国品牌从“产品出海”到“品牌出海”的必经之路。有专家表示，加多宝和王老吉在海外商标问题上的胶着，背后战略动机主要是争夺海外市场的主导权。

海外市场已成为国内凉茶品牌争夺的焦点。双方的法律争执已超越法庭之争，直接关系到未来能否在跨境电商、国际分销与资本合作中赢得主动权。

法律与市场的双重博弈下，谁才能真正代表中国凉茶走向世界？

来源：星河商业观察