财经观察：免签政策打开中韩旅游“新空间”

【环球时报记者 杨沙沙 涂蕾 环球时报驻韩国特约记者 黎枳银】编者的话：在刚刚过去的国庆中秋假期，中国游客通过品尝韩式炸鸡、啤酒等活动，为正在复苏的中韩旅游市场添一把火。韩国游客则飞往中国各地，体验山水、探寻文化。在亚太经合组织(APEC)领导人非正式会议即将在韩国举办前夕，《环球时报》中英文版以及韩国《每日经济新闻》记者就中韩旅游经济是否复苏进行采访调查。去年11月，中方宣布对韩单方面免签，韩方今年宣布对中国团客免签。接受中韩记者联合采访的旅游界人士表示，上述政策将显著拉动中韩旅游需求。韩国《每日经济新闻》11日以“韩中人员往来复苏，免签效应下游客激增”为题报道称，去年，韩中旅游需求有所萎缩，今年这一态势将逐步改善。

国庆中秋假期，首尔明洞“人山人海”

国庆长假期间，首尔明洞再现“人山人海”景象。10月8日下午，明洞街头随处可见中国游客，化妆品店的导购员用中文热情讲解。商圈导览员表示，这一周客人以家庭团客为主，其中中年父母带子女出游的比例大幅上升。

在线旅游平台携程日前发布的“2025国庆中秋双节旅游报告”显示，日本、泰国、马来西亚、韩国、新加坡等国家凭借距离近、签证政策便利等优势，成为中国游客出境旅游首选。据韩联社报道，韩国政府自2025年9月29日起至2026年6月30日限时允许三人及以上中国团体游客免签入境，停留期限为15天。韩国免签政策官宣后，携程平台关于“韩国”关键词的搜索量和预订量显著上升，尤其是团队游产品订单量同比增长357%。其中，跟团游、邮轮、私家团等产品需求增长明显。韩国文化体育观光部(下称“文体部”)预计，政策期内将吸引中国游客约100万人次。韩国央行估算，中国团体游客每增加100万人次，将带动韩国GDP提升0.08个百分点。

韩国法务部与仁川国际机场公社的数据显示，9月入境韩国的中国游客达52.5万人次，同比增长16.4%。这一数字尚未反映9月底实施的免签政策效应。韩业内人士认为，国庆长假叠加政策红利，秋冬季中国游客人数将进一步增长，为韩国旅游与零售市场注入显著活力。《韩国经济》援引韩国观光公社(旅游发展局)数据称，国庆长假期间，经仁川机场入境的旅客预计为13.46万人次，同比增长30.5%。

携程集团副总裁秦静接受《环球时报》中英文版以及韩国《每日经济新闻》记者联合采访时给出了对韩国游最感兴趣的中国游客“画像”：以年轻人为主，90后占比33%，80后占比27%，00后占比19%；前十名客源城市为上海、北京、杭州、深圳、广州、苏州、南京、青岛、长沙、成都；旅行偏好首尔、济州、釜山等热门目的地，注重深度体验与个性化服务。

“十一”期间，明洞、弘大等主要商圈销售额显著上升，多数店家提前补充库存。韩跨国企业CJ集团旗下健康与美妆店铺“欧利芙洋”设于主要景区的门店提前备足与大促期间相当的库存，GS25、CU等便利店扩大便捷支付服务。韩国业内人士表示，随着免签措施带动旅游便利化，预计下半年韩国零售、免税与酒店行业业绩将持续增长。

韩国航空公司也在加快恢复中国航线。韩国《中央日报》报道称，大韩航空、韩亚航空等大型韩国航司自上半年起已恢复并增设昆明、青岛、福州、重庆等城市的航线。据韩国国土交通部统计，今年上半年中韩航线旅客达780.34万人次，同比增长24.4%，远高于整体国际航线的增幅(7.1%)。韩国业内人士认为，航线恢复与免签政策形成正向循环，将为下半年旅游高峰提供运力支撑。

“周五下班飞中国”热潮持续

当前，中韩双向旅游复苏呈现同步趋势。“2025国庆中秋双节旅游报告”显示，刚刚过去的国庆中秋假期，“入境中国游市场”表现亮眼，随着中国对多国免签政策效应持续释放，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。

携程数据显示，去年11月至今年9月11日，韩国入境中国旅游的整体订单量同比增长131%，机票和酒店订单分别增长90%和163%。今年韩国的“中秋假期”(10月3日至9日)与中国的国庆中秋假期重叠，不少韩国旅客选择到中国观光，上海、北京、香港、大连、青岛和天津是韩国旅客的主要目的地。韩国游客来华订单同比增幅一度突破200%，“周五下班飞中国”成为韩国社交平台热梗，政策对双向旅游的促进作用显著。

携程的报告显示，今年国庆中秋假期，韩国方面对张家界、黄山、九寨沟等自然景区搜索量同比提升110%。韩国人热衷的中国“文化打卡地”中，苏州园林、国家博物馆、故宫等文化地标热度增幅超过80%。

据韩国《EBN产业经济》报道，今年1至8月赴华韩国游客近199万人次，同比激增40.6%，增幅为赴日游客的8倍。中国自2024年11月起暂时对韩国人实施30天免签措施后，访华人数持续稳定增长，月均维持在25万人左右。中国免签政策不仅推动了商务交流复苏，北京、上海、成都等城市举办的博览会与文化活动也吸引了大量韩国游客。韩国观光公社表示，随着航线恢复与地方政府合作项目增多，明年中韩间的共同营销与区域交流将进一步扩大。

韩国业内人士认为，相较于物价高企的日本，中国在机票与住宿价格上具有竞争力。部分旅行社表示，赴华团体产品需求已恢复至疫情前九成，预计今年全年访华韩国游客将超过230万人次。韩国资深旅游从业者尹娟知接受《环球时报》特约记者采访时表示，随着免签政策推进和航线全面恢复，中韩交流有望步入常态化新阶段。

“中韩之间旅游市场目前尚未完全恢复至疫情前水平。”秦静分析称，制约因素可能包括：部分航线航班数量仍未完全恢复；尽管已有免签政策试点，但全面双向免签尚未实现，部分游客仍面临签证流程的复杂性；其他目的地，如日本、泰国的复苏也可能分流部分中韩旅游需求。

秦静也针对中国旅游市场提出一些建议：优化入境体验，加强多语言服务、支付便利化，如整合韩国支付方式，提升韩国游客的旅行便利性；挖掘文化资源，推广非遗、民俗、美食等文化体验，吸引韩国游客深度探索中国；可以与韩国旅游机构联合开发跨区域线路，实现资源互补与客源共享。

体验“韩式日常”，深入文化交流

秦静告诉中韩记者，免签政策将至少在三方面打开两国经济“新空间”：旅游业方面，免签政策促进团队游、主题游需求增长，带动零售、免税及餐饮业复苏；商务会展方面，简化签证流程有利于商务人士往来，推动MICE(会议、奖励旅游、展览)市场发展；文化产业方面，中韩文化共鸣为文旅融合提供新契机，如定制文化主题线路。

据报道，大韩航空今年与携程旅行网签署战略合作协议，合作范围涉及散客、商旅、旅游、韩国中转等产品的投放与开发。“合作有助于共同做大中韩旅游市场‘蛋糕’。”秦静表示，上述合作将进一步深化中韩旅游市场的互联互通。

韩国方面，免签政策也被相关产业视为重要契机。据韩联社报道，韩国观光公社正携手中国主要旅行社开发“K-POP体验”“韩剧拍摄地巡游”“医疗健康”等新项目，推动消费模式由购物型向体验型转变。与此同时，韩国政府也在加快旅游服务数字化建设，将通过与微信支付、支付宝合作提升消费便利度，并培训中文导游以改善服务质量。韩文体部表示，希望借多元化产品带动地方经济复苏。文体部官员还表示，中国游客长期以来是韩国旅游消费的核心群体。2019年，中国游客消费额达98亿美元，占当年外国游客总支出的44%。因此，如何保障服务质量、改善接待体验，仍是韩国旅游业亟需思考的课题。

截至7月，访韩外国游客同比增长12%，但旅游收支逆差仍扩大至22.66亿美元。韩国政府认为，中国游客的回归对缩小逆差具有关键作用。业内人士称，若韩国旅游仍局限于购物与美容消费，难以持续吸引中国游客。唯有让游客深入体验“韩式日常”，方能实现真正的文化交流。

秦静建议韩方进一步提升服务品质，针对中国游客偏好，提供多语言服务和支付便利，如接入支付宝、微信支付等；结合自然、文化、亲子等主题，开发深度体验产品，满足年轻游客与家庭客群需求；通过社交媒体与旅游平台展示韩国多元旅游资源，吸引重复游客。