商圈经济如何“破圈”？杭州拱墅向“新”而行

新华每日电讯记者 张璇

浙江省杭州市拱墅区，坐落于京杭大运河的最南端。自隋唐以来，运河之上舟楫如织、商旅不绝，奠定着这片土地历久弥新的繁华。如今，拱墅区持续领跑商圈经济新赛道。

2024年拱墅区社会消费品零售总额达1410.9亿元，总量居浙江省区、县(市)经济榜第一。面对高基数，拱墅区商圈经济如何再次“破圈”，持续实现消费提质扩量？

赛事引流 燃动商圈新活力

不久前，每逢周末夜晚，武林广场都被“楼BA”篮球赛的拼抢与欢呼点燃。自进入正赛阶段以来，128支来自商务楼宇、产业园区、社区邻里的队伍在此角逐“武林球王”。

在距离球场不远处的“武林吨吨节”同样人潮涌动，来自全国的45个冰饮品牌吸引市民驻足品尝，周边商场也借势引流，延续火热人气。

“‘楼BA’举办期间，拱墅区以武林广场为核心场地，打造‘体育+商业’沉浸式消费场景。通过演出活动、消费券发放等举措，提振消费。”拱墅区商务局党组书记、局长袁俊介绍，比赛期间武林广场日均人流量达3万人次，较平时增长200%以上，拉动武林商圈销售额增长12.5%。

随着一场场比赛的落地，赛事在拱墅区超越竞技本身，成为引流聚气的“新载体”。

2025杭州女子半程马拉松带动武林商圈商场客流同比增长30%；2025中国田径大众达标系列赛举办时，场馆周边的咖啡店营业额较平时增长40%……以赛事为纽带，拱墅还将在今年举办百余场规模不等的促消费活动，持续将赛事“流量”转化为经济“增量”。

创新互联 激发消费新动能

运河边夜色渐浓，远洋乐堤港户外中心广场上的“楽市”市集主题街区迎来一天中最喧闹的时刻。大学生琪琪正拍照打卡：“这些市集小屋太可爱了，像走进了动画片。”

从手作工坊到网红美食，从潮流快闪到音乐演出，该街区在传统的商圈模式中融入丰富的体验场景。“‘楽市’于2025年8月启动，我们希望将这里打造成一个开放式社交场域。”远洋乐堤港购物中心相关负责人介绍。

这样的创新实践，并非孤例。近年来，拱墅区紧跟潮流推动商圈的迭代发展。

“不仅要唤回老杭州人的记忆，更要创造国际化的消费体验。”拱墅区相关负责人表示，全区正大力发展IP经济、首发经济、“谷子经济”、夜间经济等新消费业态。

2024年，拱墅区引进各类市级以上首店165家，2025年还将引进国内外各类首店、旗舰店80家以上。2025年1-8月拱墅区餐饮营业额增速达9.4%，排名全市第一。

随着新消费场景的不断迭代，商圈间的互联融合也正打破边界，串起拱墅区的商业新图景。

“我们不断加强商圈的空间贯通、业态联动。”拱墅区相关负责人介绍，未来，恒隆广场、杭州中心、杭州大厦中央商城等重要商业节点将实现无缝衔接，并与中山路、百井坊巷等特色街巷有机串联。

楼宇协同 构建服务新生态

职场精英在“楼BA”赛场上奔跑拼抢；街头市集点亮夜晚的消费热度；各大商圈串起一片繁华景象……这些热闹场景的背后，离不开拱墅持续推进商务社区建设所提供的系统支撑。

作为浙江商贸强区，拱墅区在发展中也面临商圈统筹治理难、企业需求对接散、区域产业发展慢等挑战。早在2009年，拱墅区便开启楼宇社区探索，尝试破解堵点。2022年6月，拱墅区在新天地商圈成立全省首个商务社区，实现企业办事从“跑几公里”到“门口办”“楼下办”。

“目前，通过有效整合党群服务中心以及楼宇的闲置区域，拱墅区形成了以区级企业综合服务中心为主体、商务社区服务中心为节点、覆盖上百个楼宇驿站的服务网络。”拱墅区相关负责人表示。

在楼宇治理中，拱墅区组建多元化、专业化的服务团队，吸纳企业代表、产权方和物业方共同参与，让“楼里的事，大家商量着办”成为现实。

截至目前，拱墅区秉持“像服务居民一样服务企业”理念，已建成30个商务社区，覆盖楼宇478幢，服务企业超过3万家。2025年以来，拱墅区共收集涉企问题1038个，已办结1038个，办结率100%。

来源：新华每日电讯