你有没有想过,你给你家猫狗买的洗护产品,可能和你自己用的面霜,出自同一家公司?
最近,玻尿酸龙头企业华熙生物宣布与北京塞尔斯医药达成战略合作,双方将聚焦新兽药、宠物医疗器械和宠物大健康三大领域,推出多款高科技产品。
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一家靠玻尿酸和护肤品起家的公司,怎么就跨界做起了宠物医疗?
答案很现实:主业增长不动了。
华熙生物2024年营收53.71亿元,同比下降11.6%,净利润只有1.74亿元,同比大跌70%。
这个利润水平,在美妆行业里确实不算高。
为啥会这样?一方面,在医美领域,重组胶原蛋白这类“玻尿酸平替”越来越受欢迎;另一方面,功能性护肤品市场竞争激烈,华熙旗下多个品牌面临挤压。
当主业增长见顶,“第二增长曲线”就成了必须。
而宠物健康与医疗,正是一片高利润、高门槛的蓝海。
事实上,华熙生物布局宠物赛道已经七年。
从原料到洗护品牌,再到宠物食品、营养品,它一直在尝试,但始终没形成规模效应。
这次联手药企,显然是想从“卖原料”升级到“做解决方案”,真正把宠物业务做起来。
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不止华熙,话梅、科颜氏、联合利华等美妆个护企业也纷纷入局。
它们把在人用市场中验证成功的“成分叙事”“功效营销”复制到宠物赛道,瞄准的是愿意为宠物“精致护理”买单的新消费群体。
不过,宠物产品不是把人用的换个包装就行。
宠物的皮肤pH值、皮层结构都和人类不同,对成分、香精、安全性都有更高要求。
说到底,美妆企业跨界宠物,不是跟风,而是顺势而为。
它们手握研发、供应链和品牌营销的优势,能否在“它经济”中杀出一条路?我们拭目以待。
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