湖南
你有没有想过，你给你家猫狗买的洗护产品，可能和你自己用的面霜，出自同一家公司？
最近，玻尿酸龙头企业华熙生物宣布与北京塞尔斯医药达成战略合作，双方将聚焦新兽药、宠物医疗器械和宠物大健康三大领域，推出多款高科技产品。
一家靠玻尿酸和护肤品起家的公司，怎么就跨界做起了宠物医疗？
答案很现实：主业增长不动了。
华熙生物2024年营收53.71亿元，同比下降11.6%，净利润只有1.74亿元，同比大跌70%。
这个利润水平，在美妆行业里确实不算高。
为啥会这样？一方面，在医美领域，重组胶原蛋白这类“玻尿酸平替”越来越受欢迎；另一方面，功能性护肤品市场竞争激烈，华熙旗下多个品牌面临挤压。
当主业增长见顶，“第二增长曲线”就成了必须。
而宠物健康与医疗，正是一片高利润、高门槛的蓝海。
事实上，华熙生物布局宠物赛道已经七年。
从原料到洗护品牌，再到宠物食品、营养品，它一直在尝试，但始终没形成规模效应。
这次联手药企，显然是想从“卖原料”升级到“做解决方案”，真正把宠物业务做起来。
不止华熙，话梅、科颜氏、联合利华等美妆个护企业也纷纷入局。
它们把在人用市场中验证成功的“成分叙事”“功效营销”复制到宠物赛道，瞄准的是愿意为宠物“精致护理”买单的新消费群体。
不过，宠物产品不是把人用的换个包装就行。
宠物的皮肤pH值、皮层结构都和人类不同，对成分、香精、安全性都有更高要求。
说到底，美妆企业跨界宠物，不是跟风，而是顺势而为。
它们手握研发、供应链和品牌营销的优势，能否在“它经济”中杀出一条路？我们拭目以待。
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