半个娱乐圈都入坑，是作秀还是搞钱？

也是赶了个巧，今年的巴黎时装周踩点我们的国庆大假开张，热闹是热闹，诡异也是真诡异：

迪奥，你欠美女的用什么还！

与之遥相呼应的另一场小型秀，发生在上海网球大师赛——的观众席。席上观赛的明星包括不限于，拖家带友周杰伦：

肌肉Boys刘畊宏、吴尊：

三人行必有电灯泡本泡的王一博：

端个啤酒好chill然而一口没喝的张新成：

猛地窜入央5镜头帅人一大跳的王弘毅：

是，和看秀相比起来，看球寥寥数位，没法拼人头和派头，但从这场上海大师赛开始，倒是第一次品出来了内味儿：

可供明星引流、涨曝光、吹排面的秀场，远远不止丑里丑气的时装周，冷清的电影红毯，纯靠cp苟住一口气的XX之夜；

随着网球大热，和今年火得一塌糊涂的F1，来自体育高端局的新一片秀场，正在面朝我们的娱乐圈伸展T台，极速起高楼。

3月，F1上海站明星、名流云集

换句话说，本年度，可供国内明星打卡、出片的两大时髦地儿，一个网球一个F1，当中多少人是懂行玩家，多少人抱着必发朋友圈的决心走马观花，这不重要也无从细究。

总之在名利场，从来不会有无缘无故白送的刷脸，明星一张脸就是一张广告牌，面子包装精美也是因为里子张罗着生意。

秀场风云变幻而搞钱的本质亘古不变。

1.

这场娱体“联姻”，参考一下温网就很好理解了。

这项与我们隔着几大壁的运动赛事，放三五年前，能说耳熟但……熟得没什么实感？

一夜感觉它终于不“温”而是热得不行，就连体育白痴也被疯狂刷屏，应该是去年一届——

邓超、孙俪、等等、小花，一家四口，整整齐齐，嵌入在温网马赛克一般的看台之中。

该说不说，现场一丛丛的马赛克小人，闭眼抓一个出来的国际含金量也吊打邓家四张脸。

毕竟温网嘛，对非球迷来说，真正的精彩并不在球赛本身，看台的四面八方，塞满从巨星到权贵乃至皇室，嚯，好一幅清明上河图之欧美名流版。

养眼，好品，炸裂。

十级视力表

只是呢再顶的“洋货”，要成功引起国内大众的注意，砸出咚咚的水花声，还有比邓超家的亲子温网之旅，更加易燃易火的爆点吗？

隔天，周杰伦昆凌的夫妻档看球就，平平无奇。或者2023年邓超solo出席，紧邻抖森、A妹而坐也不过泯然其中。

所以问题来了，邓超全家出动，为温网在中国互联网打了一条价值百万的广告，免费的？纯纯就是带娃长见识？还是邓超不远万里追球星？

不排除有这那的私人原因，至于零片酬宣传，想多了。

首先了解一下，奶了温网快20年的一位金主爸爸叫拉夫劳伦，“老钱”的品牌赞助“老钱”的运动，一脉传承，的确像亲生家人。

温网场内号称0个广告牌，但也不是六亲不认，比如满场工作人员统一着装爸爸家的衣服，比广告更广告

也就有一种说法，“温网的看台，拉夫劳伦的时装秀。”因为观众穿拉夫劳伦看球，就像学生穿校服上学，是dress code，是群体行为——尤其体现在名人观众这一块。

随手扒拉了一下，近几年刷过温网的亚洲明星脸，一刷的金宇彬、李马克，是它家品牌大使，已经N刷的郑秀晶不愧是全球代言人，爱岗敬业极了，她每刷一次脸就意味着露一回logo。

这便构成温网、金主、明星的三角战略合作关系。所以某种程度来说，娱体“联姻”，金主是媒婆担当。

邓超家同理。

虽然白纸黑字签下的品牌title，目前没有，但通稿的宣传到位且清晰，他们的温网行是受到拉夫劳伦邀请，走的赞助商渠道。

赞助商开出门票，相应的，就有了大小四人一身的拉夫劳伦。而随着这张全家福挂热搜、一通推，约等于把品牌一并带飞全网可见。

传闻温网的高端票价大几万一张，四张票，你算得清这笔“广告费”的真正价格是多少吗？

体育赛场的尽头也是带货。

今年温网，拉夫劳伦继续邀请中国明星夫妻，继续打广告

2.

回到这次的上海大师赛。

必然方方面面无法对标温网，不过，“联姻”的规则、逻辑、流程几乎一致。也先认清一下赛事的top2金主，一位劳力士一位喜力，那就太好对号入座了：

坐在绿油油的喜力专区的吴尊、张新成、王弘毅，来自这家的邀请；

周杰伦拉来乌泱泱一团的人，坐在裁判席正下方，那是劳力士专区，因为他是劳力士旗下品牌帝舵的全球代言人——记一记这个考点，后面还有用。

两家金主，两拨与金主亲疏远近的明星，“广告”的打法也有点子意思。

周杰伦貌似不存在手表爸爸的任务，他和昆凌恩爱地往品牌专区一坐，就当吆喝一嗓子了；至于他为赛事官方拍摄了一条宣传片，这kpi，不好说记在了谁的头上。

啤酒家的广告倒是……毫无软植入痕迹，主打一个花一分的钱盈十元的利。

吴尊是老牌艺人也是老实人，穿一身喜力绿兢兢业业，甚至把看球vlog拍得宛如独家广告：

好奇了，喜爸爸到底给吴尊打了多少广告费，毕竟隔壁的张新成、王弘毅没见他这么卖力，浅浅摆弄几下酒ok了：

王一博的出现，相较他们特殊一丢，除了有赛事官方的邀请，他和德约科维奇也扯得上关系，关系匪浅。

去年就一起打过球，这次呢王一博非常球迷，全程坐老德身后，啊啊呀呀为他加油，老德也当众感谢小王的到场：

后台还有一番聊天、拥抱、送to签球衣的双向奔赴，以及，王一博向偶像激动展示身上一件很不一般的T恤——好小子，这才是重点的重点。

T恤是老德和鳄鱼的联名款，老德、小王都是鳄鱼代言人，讲暖心一点，我特意穿着属于你的衣服看你打球，讲人话一点，反正我也是代言一份子，也要为爸爸出力，一箭双雕。

商业价值拉满的赛场，没有不请自来的明星，一句“请”里始终掺杂一份“情”，娱体结为一个利益共同体，也就结成一段最稳固的“婚姻”。

3.

3月的F1上海站，一场摆家门口的顶级赛车盛事，含娱量更是爆炸，体感半个娱乐圈人士在上海国际赛车场内搞团建。

估摸也有零星半点的明星，是轻松上阵不是上班，比如林更新，老哥被网友于万人之中一点点抠出来的时候，透着一股下班穿搭的质朴：

这是鹰眼的视力吧？？

除他之外的各位，班味就非常浓了，成毅的大片从场内P房一直拍到场外空地：

龚俊小半天的工作量简直窒息，要自个儿举摄像头沿途录vlog，要去到车道和前辈社交，干活儿一圈回包厢还有杂志采访：

累是累点儿，可全装备的LV春夏款，也紧贴着他一路奔波一路把广告打满F1赛场。

知识点来了：LV于F1，是众多赞助商中的第一大金主，LV对title叫作“品牌大使”的龚俊而言，自然也算金主。

套用三角关系来看，龚俊打卡一趟F1凭LV牵线，甲方乙方，各方都在一个碗里吃到了香香的饭，大家营养均衡共同成长。

周杰伦也是。

对，又是周董，从网球到赛车，周董真和money锁得死死，而这些高端运动背后的高奢金主，同时也是周杰伦的金主。

周杰伦现身F1上海站被媒体包围

冷知识：周杰伦的高奢代言碾压内娱一众顶流。

所以出门逛一趟温网因为劳力士，回来露脸大师赛靠着帝舵，来了F1，牛掰，F1在中国最高人气的车队法拉利，今年1月签他为“家族挚友”，他拿下法拉利史上第一个华人代言。

一个蛮有趣的对比：

周杰伦由法拉利的CEO陪同进入包厢后，大喇喇卖起了演唱会门票，半开玩笑地讲，“没票就找法拉利要”，很不把金主当外人；

与周杰伦在F1同进同出，大概也沾了点法拉利关系的林志颖，态度则一丝不苟，他的老婆陈若仪精心拍摄和品牌的同框美照，po文感谢：

名利场真是，谁站什么位置一眼分明，装不了大的，即使论对法拉利的爱，周杰伦不过停留于爱买车，林志颖才是真心爱车，也更懂赛车。

然而生意人不需要同担，需要的是战略合作伙伴，尤其越烧钱的体育越是一门生意。

也就不奇怪，外型很不体育的周杰伦，凭什么总在体育赛场吃香喝辣了吧？