“邪恶滤镜”下的荒野之国，无辜躺枪的丽江文旅

丽江雪山脚下，一群渴望流量的“博主”用“邪恶滤镜”制造了一场舆论风暴。

作者 | 磊叔

编辑 | 磊叔

题图 | “人体蜈蚣”

“破败不堪”、“阴森恐怖”、“像进了鬼屋”，荒野之国最近在短视频平台有点火。这个位于丽江束河古镇附近的景区，因为几条视频被推上风口浪尖。网友镜头里，那些用废旧材料搭建的艺术装置，在暗色调处理下显得格外诡异。

景区工作人员坐不住了。他们澄清说，这原本是设计师乔小刀为女儿打造的童话王国，本意是梦幻温馨，那些“人体蜈蚣”和“三面女孩”不过是艺术夸张。晴天和阴天，同一个地方能拍出截然不同的效果。

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邪恶滤镜里的真相

（图/携程旅行）

荒野之国的争议，很像这个时代的缩影。景区工作人员直言不讳：网络差评是部分博主故意调色所致。

一些视频里，装置被调得阴暗斑驳，破镜的蘑菇屋、自动开合的门窗、巨型旋转黑猫，在阴天环境下更显惊悚。而支持者则晒出蓝天白云下的同一场景：色彩明亮，充满童真。

有游客在社交媒体上分享经历：“在园区听到有人说破破烂烂，废铜烂铁。每人看法不一样，对我来说，生活就是破破烂烂，努力地将破烂重建才是内心的希望！”

另一位吉林游客“落落”则为景区辩护：“谁懂啊，自己一个人去的荒野之国，然后拍了200多张照片的快乐呀！”

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童话王国的初心

（图/携程旅行）

面对争议，景区方面坦言部分作品设计确实夸张，但强调这属于艺术表达范畴。荒野之国并非传统意义上的景区。

其创始人乔小刀被誉为“斜杠青年鼻祖”，整个景区利用人们丢弃的废旧轮胎、电扇叶子、铁皮桶等堆积而成，被誉为现实版《哈尔的移动城堡”。

在丽江湛蓝的天空下，雪山的映衬下，每一间屋子，每一辆车子都仿佛装满了童话和理想。乔小刀曾表示，荒野之国是小朋友的游乐园，是大朋友的童年游乐园。他希望所有不开心的人来到这里后，都能忘掉烦恼。

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丽江的“特色困境”

（图/截图）

景区说自己被“滤镜”坑了。这话有几分道理。如今某些博主，为了那点流量，啥事干不出来？加个阴间滤镜，配上惊悚音乐，平平无奇的东西也能拍出《寂静岭》的效果。指鹿为马，煽风点火，是他们熟练的业务。利用一些情绪，更是无往不利的利器。

话说回来，苍蝇不叮无缝的蛋。那些“自动开合的门窗”、“巨型旋转黑猫”，在特定的天气、特定的心境下，是不是本身就容易引发异样的联想？你的作品解读、理念普及，做到位了没有？还是就指望游客个个都是你的艺术知音，能穿透表象，直抵你为女儿打造的温馨内核？

丽江这地方，在“特色”上栽跟头不是头一回了。快二十年前，那个“丽江世界遗产公园”，砸进去好几个亿，最后不也灰头土脸，跟游客追求“真实”的期望拧巴着，最终黯然收场。

这次“荒野之国”的争议，无非是想弄点与众不同的人工景观，大众最朴素的审美和情感认同，特别容易被误导，被带节奏，被引向愤怒、谩骂和“仇恨”。

“我在丽江旅游被坑惨了……”早就成了一条自媒体起号的“赛道”。平台总是自觉、不自觉的，给予这类博文、短视频和笔记，“泼天的”流量，太多起号成功的案例，财富和名声的诱惑，使得太多渴望成为“网红”的自媒体业者，不惜铤而走险，造谣传谣。

加滤镜、拍成日式恐怖电影风格的图片，有一定的技术门槛。更多的流量“疯狗”，在“二创”时造假，传谣，挑动负面情绪，煽动对立和仇恨，“把同胞当日本人整”。景区的运营会不会受影响，工作人员会不会失业，丽江文旅会不会蒙受不白之冤，他们毫不在乎。

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滤镜时代的审美战争

（图/携程旅行）

自媒体时代，人人都是传播者。在游客追求个性化、情感化、体验化时代，旅游目的地或者景区要把“出片”景观或网红打卡地规划设计、打造等作为产品设计、运营管理的重中之重。

一位旅游规划专家指出：“出不了片，缺乏网红打卡地，连九宫格都塞不满，很难成为Z世代游客选择的目的地。”

但过度依赖滤镜和调色，也带来了真实性的缺失。景区方面表示，他们建议游客提前通过官方渠道了解风格再决定是否前往。景区与游客之间的信息不对称，成为争议的又一源头。

有游客总结荒野之国“很赛博朋克”，并表示“我平时不怎么爱拍照的都拍了很多照片。”

但这恰恰反映了问题的另一面：什么样的艺术表达能够被大众接受？

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公共空间的审美权之争

（图/携程旅行）

荒野之国的争议，本质上是公共文旅空间如何调和个性艺术创作与大众情感认同的矛盾。

景区定位模糊——宣传称“宫崎骏式奇幻”，实际融合废土美学与赛博朋克，配套解说不足加剧认知断层。设计师通过夸张符号传递隐喻，但缺乏作品解读和语境普及，导致公众误读为“猎奇”。

设计师乔小刀用废旧材料搭建的“荒野之国”，在2021年开园时并不被大众注意。直到有游客在这里拍出满意的“人生照片”，它才逐渐走红。如今，这里依然有游客前往，在晴天拍下明亮的照片，在阴天感受暗黑氛围。

对此，风语筑副总经理兼总策划师宋晓东认为，旅行目的没有对错：“现在的文旅消费有一部分是情绪消费和情感消费，追求拍照的本质是记录和分享，充分获得情绪价值。”

但他也建议，景区和目的地要顺应潮流，但不能“讨好”潮流，也不能搞一些哗众取宠的拍照点，更不能“审丑”，应该提高审美性、艺术性、在地文化的关联性。

后记

一位游客道出许多人的心声：“生活就是破破烂烂，努力地将破烂重建才是内心的希望！所以这里是慢慢用心体会的地方，不是网红打卡点，是值得慢慢回味的地方。”

或许，在废铜烂铁构建的艺术装置与游客期待之间，差的不是滤镜，而是沟通与理解。