直言不讳 | 从Bwipo不当发言引发的蝴蝶效应说开去

随着2025年英雄联盟全球总决赛临近，大量线上线下周边活动相继推出，其中最具有影响力和仪式感的无疑是主题曲及MV的发布。

但今年的主题曲及MV却未如约而至。

10月9日，拳头在社交媒体X上发布公告称全球总决赛主题曲的MV将比预计的时间晚几天发布，并解释了其中的原因。

“全球总决赛音乐视频将于10月13日上线，比原计划晚了几天。Bwipo在原剪辑中出现过，但考虑到他最近的言论，我们认为不适合将他放在一个代表英雄联盟电竞、职业选手和粉丝的作品中。将他删减需要在制作的最后阶段进行重大修改，而且由于他是代表美洲赛区的选手，美洲赛区的选手将不会像原计划那样出现在今年的视频中。这并非出于任何处罚或比赛规则，而是为了我们如何在全球舞台上代表我们的运动和社群而做出的决定。”

作为美洲赛区，即LTA赛区的唯一代表选手，在为自己的不当言论付出一系列代价之后，Bwipo缺席主题曲MV让LTA这个品牌失去了一次绝佳的传播机会。

事实上，Bwipo一个多月前在性别话题上的不当发言、JK罗琳和艾玛沃森近期在类似问题上的针锋相对、拳头最终做出删除他镜头的决定、间接让LTA失去了曝光，这一系列事件产生连锁反应看起来是一次蝴蝶效应。

但其实这背后反映出的是当下的舆论对赛事或俱乐部在选手的动态议题管理能力上提出的巨大挑战。

之所以强调Bwipo的缺席和LTA曝光缺失之间的联系，在于其是这个赛区最具国际影响力的选手，而LTA在过去10个月里过得并不顺利。

去年11月份，拳头宣布了地区联赛的升级，北美赛区和南美赛区被整合为一个全新的赛区：英雄联盟电竞美洲联赛，简称LTA。关于这次调整，杂志之前的观点是，这是一次防御性的调整，但仍是拳头挽救长期受到质疑的北美赛区的一次尝试。

只是这次尝试并不成功。合并之后六个月，北美的电竞观众在社交媒体、流媒体网站以及论坛上纷纷将此次重塑描述为“对一个拥有十年历史的品牌（LCS）的抹杀”。

尽管英雄联盟电竞美洲区负责人卡洛斯·安图内斯在接受Esports Insider的独家采访时强调相比于关注名称的变化，应该更多关注实际的调整。

但北美的电竞从业者并不买账。

电竞记者Carver Fisher在社交媒体上提到：“我无法推销LTA内容，因为就连我的老板都不知道LTA 是什么，而他们已经在电子竞技领域工作了好几年。”其经历无疑解释了LTA在搜索端的疲软表现。更关键的是，Esports Insider称，Carver Fisher的观点代表了许多业内人士的看法。

这时，LTA就面临一个很严重的问题，如果内容主管、渠道主管乃至商务主管都不了解LTA，那么LTA的运营怎么展开呢？

三个月后，这场争论终于有了一个阶段性的结果。

9月29日，Esports Insider再度发布了对卡洛斯·安图内斯的专访，后者称，LCS和CBLOL将于 2026年以独立联赛的形式回归。

不管是否FlyQuest或者LTA的运营者将一些权益绑定在了主题曲MV的曝光上，还是在部分观众的认知里，存在着一整年的品牌运营空白期，对于这个结果，无论对Bwipo做出任何惩罚，恐怕都不足以挽回潜在的损失。

关于Bwipo的不当发言，读者可以自行搜索。

其中重要的一点之前杂志曾经借助着杭州亚运会期间中国电竞运动员口碑翻转讨论过：那就是在直播这个环境里，选手实际上处在一个一旦说了不合适的话，就很难挽回的境地。

这里面有两层含义，首先即是如同Bwipo和更早的韩国守望先锋选手Saebyeolbe一样，发言本身确实是不当的，这没什么好说的。另一层含义则是国内受众可能更熟悉的，断章取义。

但话说回来，选手直播的优势就是打造了一个相对封闭、近距离、更顺畅的沟通空间。这时，沟通的姿态就显得尤为重要，即过分地约束会不自觉地通过姿态传递给受众，这也是没办法的事情。

或许很多人会想到所谓的选手培训。但这种培训其实也有力有不逮的时候。无论是韩国守望先锋选手Saebyeolbe的政治立场，还是Bwipo的性别立场，他们对这些公共话题的看法与其说是思考后的结果，不如说是过往人生里听到的、看到的破碎片段的随机组合。

对这种类似信念或三观一样的东西进行后天的修改几乎是不可能的。说得不恰当一点，即便时间可以倒流，恐怕Bwipo在当晚的直播里会一次次给出相同的回答，因为越放松，本能越会占住主导。

如今看来，可能所剩不多的方法里，对公共话题持续地进行动态分类与约束是少有的带有可行性的解法。

对于那些涉及到政治类的公共话题而言，这没什么好说的，自有一套成熟的应答体系。

但对于涉及到性别的公共话题，或者说那些更接地气的公共话题来说，想要打造出一套非官方的万能话术几乎是不可能的。成本最低的选择就是知道最近应该对哪些话题敬而远之。

之所以强调这一点，在于当EWC的举行常态后，大部分俱乐部都在寻求新的观众群体。这些观众群体来自不一样的国家和地区，有着不一样的信仰和文化背景，于是重新探索合适的运营方向就成了目前所有俱乐部的任务，国内的头部俱乐部们也不例外。

在这个背景下，借助Bwipo此次事件，我们可以给出一个断言，那些成功案例的经验或许并不适合所有人复用，但失败案例里的共性确实值得深思。