家电市场：空调的高潮过去，接下来是厨电与黑电的热络

来源：家电魂

【题记】

家电市场热点转移，本质上是行业从政策驱动转向需求驱动，未来竞争将围绕技术创新与用户体验展开。不论是已集中表现过的空调，还是接下来的电视、厨电和其他白电品类，都会在一定环境刺激下走出一轮市场行情。

甄琰||撰文

过了9月，家电行业从空调主导市场舆论的时刻走出来了！不再是空调的新闻笼罩整个行业，好像家电行业除了空调就没有别的话题似的。终于不断有家电包括彩电、洗衣机、洗碗机、净水电器等细分行业声音传出。相关市场人士也认为，非空调家电也应该有所市场动作才行，否则死水一潭怎么发展？

从进入9月份来看，月初是传出一波家电企业参加IFA展的消息。据了解，中国参展企业数量从2024年的420家增至764家，占比超三分之一，创历史新高。其中，家电领军品牌‌海尔、海信、TCL、美的等携AI技术、显示科技等成果亮相，‌AI与生态融合成为行业新范式，中国品牌正从"参与者"转变为"规则定义者"。

同时，9月份也是上市公司半年报发布截止后的月份，各个家电企业都晒出了自己的成绩单。美的、海尔、格力三大龙头品牌成绩单早已亮出，早在8月份就被行业充分解读，这就不再赘述。其余像海信、长虹、创维、TCL智家、老板、华帝、万和、小熊等家电板块企业，都逆势取得了不俗业绩，当然也有像康佳这样的上市公司仍处于亏损之中。

观察国内家电市场，各种行业活动也开始热络起来。厨电方面，首先是方太将新一代洗碗机推向全球市场，在最近举办的美国纽约美食节活动中，方太新一代洗碗机受到当地消费者的关注，很多消费者还亲自进行操作体验。不仅美联社、路透社等外媒纷纷报道，还在Twitter上chinese dishwasher 成为热词。

净水方面，9月21日主题为“净水科技 全球领先”安吉尔玉龙系列旗舰新品发布会召开，推出了玉龙系列创新产品，完成了从“家庭品质净水”到“高效净水”，再到“高品质健康净水的的创新提速。发布会上，配合新品发布推广，安吉尔还推出”全民净水1亿元普惠补贴计划，大幅降低了高端净水产品的体验门槛。安吉尔此次新品发布，必然会引起净水同行的高度关注。相关行业人士认为，净水行业正处于成长上升期，谁率先在创新和市场上发力，谁就能占取市场竞争的优势地位。

彩电方面，首先是BOE（京东方）联合中国电子视像行业协会，携手海信、创维、康佳、长虹、小米、海尔等产业链核心伙伴，共同发布《环境光下平板电视图像质量分级技术规范》。这一团体标准落地，不仅填补了真实环境光照下图像质量评价的行业空白，也标志着显示行业从“暗室参数竞赛”，转向“用户场景体验”的全新赛道。

其次，海信视像在9月26日以“破峰者”为主题召开2025秋季新品发布会，正式推出采用RGB-Mini LED显示技术的双旗舰新品——影像旗舰U7S Pro与影游旗舰E8S Pro，开启了电视行业的RGB-Mini LED彩色背光新时代，拉开了年末彩电新产品角逐的序幕。

其他电视企业也没闲着，借IFA展，TCL发布旗舰产品115吋QD-Mini LED电视X11G Max和第四代液晶电视Q10L Pro；‌9月22日-29日期间购买创维电视可享专业免费安装，覆盖全系型号，以带动市场销售步入热销；长虹电视于9月23日举办秋季新品发布会，推出百吋治愈系AI TV追光100Q10Air及星闪电视2.0。

总之，家电是一个涵盖黑电、白电、厨电、小家电等诸多细分品类的行业。市场呈现出“东方不亮西方亮”的态势，上半年乃至整个夏天都是空调在唱主角，市场上的舆论声量都集中在空调上。进入9月份后，其他像洗衣机、电视机、厨电、小家电似乎也苏醒过来，时不时传出令人振奋的消息。

电视作为现代高科技推动发展的行业，从行业前景来说，电视产品的技术路线已非常明确，即：随着Mini LED主导高端市场，激光电视呈现差异化和Micro LED前瞻布局‌，且技术迭代的周期大大缩短，技术推动发展将是永恒的动力。从产品层面来说，一是大屏化与家居化，壁纸电视、超薄设计等形态加速与家居环境融合；二是适老化创新，银发经济催生语音控制、远程交互等适老化功能，全方位解决供需错位问题；三是AI深度集成‌，AI画质引擎、智能互联成为标配。‌‌

发端于AI的厨房革命是最具看点，一方面在于厨电与人们的生活息息相关，创新的动力还很大，AI赋能后厨房电器在功能上仍然有巨大提升空间；另一方面厨房电器细分产品很多，既有功能提升的空间，也有美学创新的可能，让厨房空间变得前所未有的和谐与开阔。因此，未来厨房电器在AI加持下，会将烹饪从经验型转变为数字型，也将是厨房电器进入快速发展的新阶段。

这些行业特点将在今年4季度乃至明年上半年体现得更为明显，虽然在市场竞争中还会有价格战的袭扰，也会有技术路线的分歧，但作为未来生活的必需品，绝不会因为一时的牵绊就停下步伐，家电创新迭代永远在路上。

况且，过了国庆节就马上要进入“双11”模式，同时“国补”新一轮资金下拨，不论是黑电、白电、厨电还是小家电，都会在这一时段进行市场发力。因为，“双11”是冲击2025年营销目标的最后机会，任何一个企业能否完成既定年度目标就在此一举，家电市场各个品牌的表现将会精彩纷呈！

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