网文、短剧新趋势！自建内容生态成必然？

文｜DataEye研究院

一、行业趋势：微短剧越火，优质网文越稀缺

9月26-28日，由中国作家协会、浙江省人民政府、杭州市人民政府联合主办的2025中国国际网络文学周在浙江杭州正式举办。

活动期间，高新区（滨江）发布多项政策推动网络文学高质量发展，同时，在微短剧领域，对于符合条件的微短剧企业，也给予每家每年最高60万元的支持。

基于此，DataEye短剧观察发现：微短剧与网络文学（尤其是网络短篇小说）之间关联越来越紧密，二者呈现出愈加明显的共生关系。

一方面，微短剧与网文之间存在天然的内容互补性。

对于微短剧而言，其爽感往往依赖于强情节、快节奏的内容基础，而网文（尤其是网络短篇小说）同样如此，二者底层逻辑相通，因此网文便成为了供给微短剧的天然内容库。

对于网文而言，短剧的视觉化改编放大了其内容和IP价值，并帮助其获得二次传播机会，反向推动了小说的流量与收益增长。

数据显示，九州旗下某部小说短剧化改编收益便超20万元，这种双向赋能一方面依托于微短剧与网文之间天然的内容互补性，另一方面也推动内容生态加速形成。

另一方面，现阶段网文（尤其是网络短篇小说）"短剧化"现象愈加明显。

ADX小说排行榜数据显示，今年5月份左右开始，网文投放逐步转向以女频短篇内容为核心，从名称到内容多为快节奏、强冲突的短剧风格。

在名称上，如《重回八零，文工团花不要老公要高考》、《宁做乞丐婆，不当世子妃》、《爱是荆棘生花》等，用来当做短剧名也毫不违和；

在内容上，有丞相之女被害后重生嫁给一名乞丐，谁知乞丐竟是皇上的亲弟弟九王爷；也有女主与黑道大佬一夜缠绵后怀孕，从此相爱相杀；更有甚者，未婚夫在婚礼前夕出轨，女主一夜成长展开复仇等等，情节节奏快、冲突密度高。

可见，现阶段网文（尤其是女频短篇小说）"短剧化"现象越来越明显。

在此基础上，微短剧与网文共生关系持续深化，微短剧行业爆发式增长也促使对优质网文的需求激增，最终形成"微短剧越火、优质网文越稀缺"的矛盾。对于微短剧行业以及从业者而言，该如何破局？

二、破局路径：自建"小说-短剧-多版权"生态闭环

DataEye短剧观察认为：优质网文的稀缺，核心在于内容供给模式的错位，微短剧的内容需求与网文端的供给未能完全打通，因此在市场驱动下，以微短剧与网文的共生关系为基础，推动平台（尤其是头部企业）自建内容生态，从"竞价采购"转向"自主孵化"，打通"小说-短剧-多版权"闭环或许是一条可行之路。

这一模式的转变，既能够帮助企业破局外部依赖，也能够倒逼内容源头提质增效，实现内容升级，还能通过原创IP内容实现多版权收益。

以短剧行业头部企业九州文化为例，在模式打造方面，今年4月份，九州便正式组建小说团队，尝试构筑"微短剧+网文"生态。在2025中国国际网络文学周上，九州文化还正式发布了"九州小说星计划"，成为自建生态的典型样本。该计划旨在通过创作扶持、资源倾斜和全链路开发，培育全球影响力精品小说，并为自身短剧业务打造内容储备。

具体来看，此次"星计划"主要聚焦在超短篇和中短篇小说，通过分层激励体系针对不同体量的作品提供差异化合作模式。

征文风格上，超短篇小说聚焦小程序风格的现言虐爽文、世情装逼打脸文，如《老婆装穷三十年》、《未婚夫秘书抢我车位，我直接退婚》等；中短篇小说聚焦倒计时追妻、后悔流，如《月光照遗骨，雪葬未亡人》、《此去经年人未还》等。

同时，"星计划"还设立多个奖项和福利计划，通过平台资源提供曝光支持，优质爆款作品还有机会获得短剧改编、有声、动漫等多维度版权资源倾斜，打造"小说-短剧-多版权"生态闭环。

在可行性方面，九州自建生态已经通过"案例"和"数据"两方面获得市场检验。

今年6月，九州第一本引入小说通过自投流模式完成市场数据验证，随后马上开启短剧改编，最终成片《雨后不逢君》最高冲上DataEye短剧热力榜第一名，其海外译制版本同样登上榜单；8月份，自签小说《岁暮天雪，愿君冬安》改编短剧同样双版本上榜，成为又一案例。

具体收益上，官方数据显示，九州小说成立4个月便实现单自然月单本作品稿费6万元、短剧改编分账收益达十几万元的业绩突破。

三、行业影响：从良性竞争到产业价值升级

那么，对于微短剧行业而言，自建内容生态的模式能够带来怎样的价值和影响？

DataEye短剧观察认为，新模式的打造对行业主要有两方面影响：

（一）可复制性模式促进良性竞争

"小说-短剧-多版权"的内容生态模式已通过九州文化得到基本验证，大大降低了市场探索成本，且其核心链路"投流验证-短剧改编-多版权开发"并无独家壁垒，这意味着包括点众、麦芽、山海等在内的同行业厂商均可借鉴复制。

当这一模式在业内大面积铺开，便意味着各厂商将摆脱"依赖外部网文供给"的被动，转向"自主掌控内容源头"的主动，倒逼内容质量提升，并逐步形成"以优质内容为核心"的行业良性竞争格局。

（二）产业价值赋能

产业价值主要体现在三点：

①创作者赋能：从单点合作到长效成长

从创作者视角来看，在自建内容生态模式下，创作者创作风险有望大幅降低，并能与厂商之间实现从单点合作到长效成长的延伸。

以九州小说星计划为例，该计划采用多元合作模式，包括保底合作、买断合作，创作者可自由选择，同时还拥有多种分成模式，来降低创作风险。此外，九州小说还提供了年度小说作家沙龙晚会、节日礼品等权益，实现创作者与九州之间从单次合作到共同成长的价值延伸，稳定优质创作力。

②产业协同：微短剧与网文的双向反哺

从产业视角来看，自建内容生态实现了微短剧与网文两大产业的双向反哺。其中，网文小说为短剧提供内容源头，助力短剧快速填充内容库、降低原创开发成本与风险，缩短制作周期；同时，短剧为小说导流验证市场潜力，并通过影视化进一步放大网文IP价值，全链路开发缩短IP孵化周期，提升商业化效率，最终实现微短剧与网文的双向反哺，同步拓展内容边界，助力产业价值共赢。

③全球化与精品化战略落地

从战略视角来看，自建内容生态能够加速微短剧全球化与精品化战略落地。现阶段，随着微短剧爆火，行业持续内卷，多数短剧厂商纷纷出海，微短剧全球化也随之展开，同时行业的爆火内卷也推动"精品化"成为微短剧行业新课题。

在自建内容生态趋势下，行业良性竞争加剧倒逼内容提质，势必会推动精品化战略加速落地，同时，各厂商所培育的精品内容也可通过旗下海外短剧应用触达全球，加速微短剧全球化战略。以"星计划"为例，其培育的优质内容便可通过九州旗下海外短剧应用ShortMax出海，这也促使微短剧与网文共同成为"中国文化出海"的新载体。