2025年斯洛文尼亚旅游业：在稳健前行中实现多维提升

　　2025年前八个月，得益于旺盛的夏季旅游季，斯洛文尼亚游客到访量与过夜量增长6%。数据的增长不仅体现在卢布尔雅那、布莱德和皮兰等标志性目的地，更辐射至鲜为人知的地区和斯洛文尼亚的隐藏宝藏。

　　斯洛文尼亚经济、旅游与体育部长马蒂亚兹·汉（Matjaž Han）表示："我首先要向所有旅游从业者致以谢意，他们日复一日地确保游客尽兴而归，并通过自己的工作向世界展现斯洛文尼亚的风采。旅游业是促进和平的强大力量，它连接人与人并促进对话——这在当今世界尤为珍贵。其积极影响远不止旅行体验：凭借强大的乘数效应，旅游业推动经济增长、创造就业并助力区域均衡发展。在斯洛文尼亚，我们致力于推进可持续旅游，开发全年性旅游产品和项目，以更均衡地分流游客。我们的愿景是打造兼具包容性、尊重环境与人文的旅游模式。为此我们积极运用技术——但从不以牺牲人文关怀、真诚相待和温暖问候为代价。那句古老格言至今依然铿锵有力：‘旅游即人’。正因如此，今天我也要感谢斯洛文尼亚人民的热情好客。"

　　斯洛文尼亚旅游局局长Maja Pak Olaj博士强调了斯洛文尼亚旅游局成立三十周年这一重要时刻："过去三十年间，斯洛文尼亚在旅游业取得了非凡进步，今年前八个月的卓越成绩便是明证。在全球范围内，斯洛文尼亚不仅被公认为吸引各国游客的魅力目的地，更成为负责任与可持续发展的典范。现如今，旅游业远不止是一种经济活动——它更是共同创造美好生活、强化社区凝聚力、提升国际能见度的方式。值此时机，我衷心感谢所有同仁以专业学识、全情投入与远见卓识，持续塑造斯洛文尼亚作为绿色精品旅游胜地的美誉。愿这个日子时刻提醒我们合作的力量——这始终是我们迈向未来的坚实基石。"

全球范围内的旅游业增长

　　根据联合国世界旅游组织数据，2025年上半年全球国际旅行人次接近6.9亿，较2024年同期增长3300万。尽管面临全球性挑战，旅游业仍展现出强大韧性，持续为地方社区、就业市场和财政收入带来显著经济影响。

　　欧洲旅游委员会（ETC）的数据显示，尽管面临经济与地缘政治挑战，欧洲旅游业在2025年第二季度仍延续良好发展势头。与2024年同期相比，欧洲国际游客到访量增长3.3%。

斯洛文尼亚旅游业迎来充满活力的新一年

　　2025年1月至8月期间，斯洛文尼亚共接待游客超500万人次，过夜量达1320万次，较去年同期增长6%。

　　在前八个月期间，过夜游客数量最多的来源国依次是德国、意大利、奥地利、荷兰和捷克共和国，随后是匈牙利和克罗地亚。这些主要境外客源市场与去年保持一致。德国游客中，35至44岁年龄段的过夜数最多，其次是25至34岁年龄段。意大利游客最集中的年龄段为45至54岁，而今年在斯洛文尼亚停留的奥地利游客则以65岁及以上年龄段为主。

　　仅在六、七、八三个月间，斯洛文尼亚就接待了超过300万游客，较去年夏季增长6%。该时段过夜量增长6.5%，达到830万人次。2025年前八个月将以旅游业蓬勃发展和创历史新高的游客到访量及过夜量而被铭记。这些成果体现了游客对斯洛文尼亚作为兼具安全、原生态魅力、高品质体验与合理价格于一体的旅游目的地的强烈信赖。更令人鼓舞的是，游客正越来越多地探索非传统目的地：例如波穆尔地区（Pomurje）去年首次突破百万过夜量后，在2025年持续保持增长；新戈里察（Nova Gorica）凭借其丰富的"欧洲文化之都"系列活动表现亮眼，前八个月游客到访量增长16%，过夜量增幅近19%。

　　斯洛文尼亚旅游季度调查报告显示，当前旅游状况稳定，对未来几个月的预期也较为乐观。专家预测，第三季度游客到访量和住宿人数将会有进一步的增长。当前最大挑战是劳动力短缺，而斯洛文尼亚安全稳定的环境被视为其主要优势之一。

聚焦品质与满意度

　　近年来，斯洛文尼亚旅游业已明确将发展重心从单纯的追求游客数量和过夜数增长转向提升品质和附加值，这与《斯洛文尼亚2022-2028年旅游战略》的方针相一致。该行业的长期成功取决于游客和居民的体验质量、发展模式的可持续性以及满意度。

　　通过对2025年的25.5万条在线评论的分析显示，斯洛文尼亚获得8.9分的平均评分（满分10分），这表明游客满意度极高。居民对旅游业的积极态度通过居民情绪指数（RSI）调查得到了证实，该调查结果显示，64%的斯洛文尼亚人认为旅游业带来的积极影响多于消极影响，而仅有8%的人持相反观点。

　　当被问及是否应继续推广本地区作为旅游目的地时，斯洛文尼亚民众的净支持率达到71%。

　　斯洛文尼亚银行数据显示，旅游出口额亦呈现增长态势：2025年1月至7月期间已达19.1亿欧元，较2024年同期增长5.1%。

可持续发展：贯穿始终的绿色主线

　　斯洛文尼亚旅游业坚定践行可持续发展理念。启动于十年前的"斯洛文尼亚旅游绿色计划"现已吸纳58个目的地成员，覆盖全国过夜总量的90%以上。其中博希尼（Bohinj）、布雷日采（Brežice）、克拉尼（Kranj）、拉什科（Laško）和首都卢布尔雅那（Ljubljana）五个目的地更荣膺最高级别的铂金级认证。同时还有230余家旅游供应商获得"斯洛文尼亚绿色标识"。

　　今年启动的国家旅游信息中心（NiST）标志着迈向更可持续未来的新步伐。该系统从经济、环境和社会三个维度全面追踪旅游业表现。依托国内外数据源，该平台将于年底前纳入70余个应用场景——从游客密度与旅游强度、平均停留时长、碳足迹，到居民及游客满意度、就业状况和企业绩效等指标。不仅如此，该平台还将推动斯洛文尼亚绿色计划的数字化进程与深化发展，同时为政府机构、旅游目的地、企业、高校及其他利益相关方提供重要决策工具。