张一鸣再造30亿流量神话，红果短剧火爆全网

红果旗下短剧再发力，制造现象级年度爆款

最近，一部名为《盛夏芬德拉》的短剧突然爆火。

爆到什么程度呢？

9月20日上线首日，该剧红果热度值和站内播放量便双双破亿，连续三天打破了平台最高热度纪录；10月8日上线仅17天播放量直接冲上30亿，连续多日霸占平台热播总榜TOP1。

图源：红果短剧

此外，这部短剧的演员也实实在在地“上了桌”。

《盛夏芬德拉》上线后，其男主饰演者刘萧旭，短时间内抖音账号涨粉超百万。截止发稿前，其抖音粉丝已达191万。

图源：微博

该部短剧的女主饰演者郭宇欣也被大众关注到。据了解，郭宇欣是中戏科班出身，此前已在多部长剧中饰演一众配角，但始终不温不火。此次凭借在《盛夏芬德拉》中的细腻演技，一举被网友看到。

图源：微博

两位演员的合作前作也被网友们翻出来重温，由此积累起来的一大批cp粉，纷纷呼吁其二搭。

甚至，高涨的热度还为两位演员带来了电影圈的资源。

一位制片人在看完该部短剧后发微博“全网捞人”，称两位主角在短剧中的表演很有感染力，并在线发出电影合作邀约。

图源：微博

在一众网友和圈内人士的共同传播引荐下，该制片人称已经成功联系到男女主。这也意味着，我们将有机会在大荧幕上见证这两位短剧演员的破圈式跨越。

图源：微博

具体而言，《盛夏芬德拉》出圈的原因在于其本身质量过硬：剧本扎实、演员表演到位、拍摄制作用心。

故事的主题聚焦于先婚后爱、豪门联姻和救赎成长，剧本用“芬德拉玫瑰”三阶段绽放做隐喻，把男女主从“含苞”到“盛放”的感情递进拍得十分细腻，期间没有狗血强反转，被观众称为“短剧里的细糠”。

无论是从综合口碑、热度还是作品本身质量来看，这部短剧都处在2025年“精品短剧”第一梯队。

总的来说，《盛夏芬德拉》实现了这样的破圈传播，甚至让主演得到电影机会邀约，打破了短剧专走下沉市场的刻板印象，昭示着精品短剧或将迈入黄金时代。

走向精品化的短剧，成为内容电商新战场

短剧作为当下最热的赛道之一，已经成为电商平台竞相角逐的新战场。

一方面，短剧本身拥有巨大的盈利能力。相较于长剧或者其他影视项目，短剧往往制作周期短、投入成本低，但所能获得的收益回报率却高得多。投资一部长剧的钱可以投资多部短剧，把鸡蛋放在多个篮子里，爆火一部大赚特赚，扑了也不要紧。平台作为出品方投资短剧，可以说是一门收益十分可观的生意。

另一方面，短剧作为一种和短视频、直播相似的传播形式，身上有着天生的电商带货基因。要知道，短剧可谓是兼具了短视频＋直播两种媒介形式的优点，在拥有较小体量便于碎片化传播的同时，又通过剧情制造了沉浸式的场景。

综合来看，短剧完美地解决了短视频“信任浅”和直播“等待长”的痛点。它用短视频的吸引力模型捕获流量，再通过直播式的深度叙事培育信任，是一个理想的电商高效转化载体。

近两年来，淘宝、京东、拼多多纷纷试水短剧电商赛道，但发展策略和进度各异。

淘宝作为先行者，自2023年下半年便开始重点布局。其在“逛逛”板块下设“剧场”入口，内容分类细致，题材丰富。

淘宝短剧以“品牌定制剧”为核心，通过与品牌合作，在剧集中深度植入产品链接，实现“边看边买”。相关数据显示，淘宝2023年推出的12部双11品牌定制剧观看后商业转化率最高达30%。2024年，淘宝更推出“百亿淘剧计划”，承诺给予现金、流量等全方位支持，单部投资最高达500万元。

图源：淘宝

拼多多的探索则更为“轻巧”。其“多多视频”中的短剧主要为普通内容，核心打法是通过算法，插入带有商品链接的带货短视频，引导消费。这种方式商业属性相对较弱，给予用户更高自由度，部分优质短剧商品拼单量已超百万。

京东入局最晚，热度相对较低。其短剧内容主要分布在首页“逛”板块的信息流中，且发布主体以商家为主，旨在为品牌和商品服务。

不过今年7月，京东突然开始招聘与短剧有关的岗位，包括内容策略运营、内容运营等。其中，内容策略运营岗位还开出了45k-70k、20薪的工资，算下来年薪百万。

图源：电商派

虽然目前京东还未曝出下一步的短剧动作，但从目前的高薪招聘动作来看，其未来逐步深入短剧领域是必然。

总体而言，整个电商短剧带货模式仍处于初步发展阶段，未来前景尚待市场与平台的进一步动作。

到了今年，短剧电商已经悄然渗透到普通短剧中。

以《盛夏芬德拉》为例，打开红果短剧App我们会发现，点击剧集暂停的同时画面上会显示剧中人物服装的“搜同款”选项，点击后便出现剧中人物同款穿搭的链接。

图源：红果短剧

值得注意的是，这个链接可以直接丝滑支付购买，不用跳转任何第三方应用。同时，红果短剧App还内设订单菜单可以查询购买商品状态，甚至还有配套的商城可以直接在里面逛起来。原来抖音早已悄悄打通该条电商链路，开始充分利用自己旗下的内容营销渠道。

图源：红果短剧

与此同时，越来越多的品牌加入了短剧定制的行列。

据勾正科技发布相关数据，2024年上半年选择独家定制短剧的品牌占比高达91.2%。而反观2023年上半年，只有83.7%的品牌愿意在短剧中分集植入。

除此之外，今年年初广电总局办公厅也发布通知，呼吁行业“运用微短剧创作传播优势，充分联动各行各业、深度赋能品牌发展，鼓励带动品牌方、制作方、广告方等通力合作，共同讲好中国品牌创新发展的故事，搭建起品牌与消费者生动互动的重要桥梁，助力企业文化传播”。

品牌方们也纷纷加码定制短剧赛道，通过提高投资、邀请强大卡司阵容来提高自己的竞争力。韩束、谷雨也、珀莱雅、丸美、伊利、淘宝天猫等品牌，请来刘芸、倪虹洁、徐梦洁、金靖、陶昕然等一众演员明星加盟其定制短剧阵容。

毫无疑问，无论是加码阵容还是制作水平，品牌方们想要的终极目标都是提高转化和品牌影响力。

据DataEye不完全统计，2024年共上线了354部品牌短剧。其中，618大促46天上线75部，双11大促37天上线53部，上线峰值与电商大促预热节奏大致吻合，以便短剧作为内容载体更好地实现销售转化目的。

图源：DataEye数据

此外，李佳琦、辛巴、疯狂小杨哥等头部带货主播也先后涉足了短剧赛道，以与品牌合作、付费等模式推出《泰兰德“琦”遇记》《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》《她似珍珠璀璨》等短剧。

总的来说，内容电商的场景在不断进化，直播间和短视频的流量逐渐见顶，消费者需要新的刺激。从这个角度，未来的短剧市场对于电商来说，是新的增量和广阔蓝海。

虽然目前短剧市场仍存在抄袭、低质等乱象，但随着短剧的不断成熟和精品化，相信它将为电商行业开辟出一条兼具内容吸引力与商业价值的新赛道，为内容电商提供更多可能。

作者 | 小孟