北京
体坛周报全媒体记者 孔德昕
距离上一次NBA中国赛已经过去了6年，当时的诡异、混乱和欲盖弥彰犹在眼前，特别是当布鲁克林篮网两次均为参赛球队时，你的记忆总是更容易被勾起。但时间总是可以磨平一切，这次也不例外。
当曾凡博代表篮网队登上中国赛舞台时，我来到澳门已经超过了24小时，这些时间让我确信，曾凡博上了几分钟、多少项数据挂“0”、篮网教练和球员是不是真的跟中国球迷过不去，并没有那么重要。这是一场华丽的、盛大的狂欢，澳门威尼斯人模仿蓝天的楼层天花、澳门伦敦人门前巨大的篮球装置、过街天桥上醒目的海报宣传，一切都刺激、鼓动着你，拉你加入一场仿佛永远不会落幕的派对。
以一场NBA比赛的规格来说，2025年NBA中国赛太超模了，那感觉就像你第一次看到文班亚马打球。我有幸现场感受过今年的旧金山NBA全明星赛，无论是城市的氛围，还是比赛环节的设置，都难以和这次中国赛相比。我确信这并不是因为中国赛的媒体室设在一个宴会厅里，那个房间的面积和旁边提供的自助餐食让你真的认为自己在参加宴会。
从澳门一下飞机，你就能看到一排排的NBA中国赛广告屏。登上往返各大赌场和度假村的穿梭巴士，座椅靠背的广告位也换上了中国赛的海报。走在威尼斯人、伦敦人或者巴黎人的商场里，时不时就会偶遇NBA球星或名宿——听说不止一位非球迷打听布克是谁，因为他的私服穿搭真的很帅。我在伦敦人里啃Shake Shack汉堡的时候，看到詹姆斯·琼斯慢慢悠悠地从一旁“晃悠”了过去，而他甚至没有遭到围观，可能是因为在联盟办公室任职的他西装革履，不像出来闲逛的球员那么容易辨认。
当然，各种NBA相关的活动或陈列就更多了。球迷们可以在NBA House进行各种体验，运气好会遇到球员到场；商场的走廊里时不时就有NBA的小展览，供游人打卡拍照；还有一些商铺搞起了和NBA联名的活动，比如你可以买到包装袋上印有篮网队LOGO的蛋挞。
让我印象最深的，是几大商场内每隔不足50米就会出现一位手持NBA中国赛宣传牌的引导员，他们热心地回答你各种各样的问题，哪怕跟NBA无关也没有关系。如果换做别的地方，我会认为这是游戏设置了过多的NPC，但在澳门的商场里，这种安排刚刚好，因为你真的可能每50米就找不到自己的方向。
另外，最简单粗暴体现这次中国赛规格的，肯定是“报嘉宾名”。成龙、马云、梁朝伟、刘嘉玲、贝克汉姆、姚明、奥尼尔、卡特、韦德、加内特、蒂姆·哈达威、马布里、林书豪、里奇蒙德、马里昂、刘宪华、姜涛...这完全是不需要网红KOL来凑数的排场。
总而言之，只要你这几天在澳门游览，就不可能不知道这里在搞一个很盛大的篮球活动。我猜这就是NBA希望达到的效果，他们想用最大的音量喊出：“中国，我们回来了！”结合他们当初离开时的状态，以及过去几年发生的一切，这种声音似乎是必要的。
NBA是一门全球化生意，而中国的泛篮球迷数量早在上次NBA中国赛时就达到了5亿。在杨瀚森被开拓者选中后，他们的商业运营总裁汉金斯曾感慨：“我们今年7月夏联的时候社媒排名是第一，这是我之前从来没见过的，很显然这其中很大部分是来自于瀚森带来的观众。”所以你猜NBA希不希望触达更多的中国球迷，拥有更多个“杨瀚森”？
重要的是，中国篮球也需要和NBA进行合作。在首场中国赛之前的上午，中国篮球协会主席郭振明与NBA主席亚当·萧华坐在一起握手签字，双方达成了一项协议。简单来说，中国男女篮球员未来会有更多机会接受NBA/WNBA体系的训练，和NBA/WNBA的队伍交手，中国的裁判员和教练员也能学习NBA的先进经验。这些显然有助于加快中国篮球发展脚步，而萧华对这次协议签署的评价是：“我认为这是NBA和中国篮协合作以来最重要的一份公告。”
目睹和见证了这一切后，坐在设置于威尼斯人综艺馆“天上”的媒体席，你会为曾凡博的出场时间有限、表现不佳感到可惜，但绝对达不到愤慨的程度。我们都希望中国球员闪耀，希望NBA舞台能多一张华人面孔，但这件事放在NBA中国赛时隔6年归来的大背景下，并不怎么显眼。因为你隐约能感觉到，一个更加庞大的齿轮已经开始缓缓转动。
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