《盛夏芬德拉》30亿爆款达成：听花岛马厩争夺短剧“第一厂牌”？

作者| Mia

编辑| 李寻欢

现象级短剧再现江湖。

百万预约，首日红果热度值和站内播放量实现双破亿，连续三天打破平台最高热度纪录，上线第八天创下红果观看量破20亿成绩，上线18天播放量破30亿，连续17天霸榜平台热播总榜TOP1，热度贯穿整个国庆档……刚刚开完庆功宴的《盛夏芬德拉》，带火同款穿搭、拍摄地酒店，于正自称熬夜刷完，让一批“非传统短剧观众”也为之上头。

同一厂牌马厩制片厂推出、“深情夫妇”王格格何健麒二搭的新剧《一见钟情》一周前上线，开播首日，便斩获红果平台7000万热度值，登顶热度榜。其“细水长流，唯美细腻”的独特风格，牢牢占据都市情感这一细分赛道，也让“厂牌辨识度”引发热议。事实证明，现在的短剧观众吃得更好了，接受范围也更广了，差异化创作仍大有可为。

800万成本“细糠”启示录，“慢短剧”长上头

《盛夏芬德拉》改编自小说《冷战三年，扯证离婚他却悔红了眼》，是去年爆款短剧《深情诱引》的番外衍生篇。由于《盛夏芬德拉》的大爆，甚至反过来带动了《深情诱引》的收藏量数据。

“家族联姻、先婚后爱”的设定，男主表面高冷而内在暖男、女主“外表坚强而内心受伤渴望呵护”的人设，都不算罕有。细究其特别之处，在于一反传统短剧撒狗血强冲突、“打脸反转”的爽感，缓缓铺陈两人感情的推进升温，将视听质感与强情感张力的氛围感，做到了极致。

该剧制作成本高达800万，拍摄11天+后期三个月，运用了光影构图、镜头隐喻设计、大量细节构建“电影级质感”，借由窗棂等实现转场，动态追踪镜头，以浓墨重彩突出东亚爱情叙事最好看的部分：含蓄留白，极限拉扯，久久回味。这是马厩制片厂一贯的标志性特色。正如同慢综艺所带来的生活流质感、沉浸式治愈感一样，“慢短剧”“慢爱情”成就的是沉浸式情绪养成，观众仿佛“跟主演一起经历了一场恋爱”。

片名来自一种白玫瑰品种，寓意女主白清玫的名字，花语是“只为你一人钟情”，这一意象在剧中几次出现，含苞待放到半开状态再到盛放状态，分别象征双方情感从游离疏远，到逐步萌芽，最终双向奔赴。

剧集摒弃了“怼脸大特写”拍法，第一集前几分钟通过肢体语言、配饰着装细节构建人物，室内外明暗对比衬托人物心情，对称构图强化两人的对立关系。

导演制造出诸多广为传播的“浪漫唯美暂停截图帧”，在隧道戏中，蓝调色彩加上两人的剪影，被盛赞“短国王家卫”。雨夜举伞戏中，伞被照耀成了“黑夜中的一盏灯”，暗示着男主也是女主生命中的光亮。

剧本与表演、镜头亦是产生了强烈的化学反应。在浴缸醉酒名场面中，男主即兴吻上女主，改变了原作中女主索吻的设定，从震惊抗拒到情难自禁，造就了情绪的多层次与递进感。

苏感满满的不只是视觉美学，还有剧中细节，周晟安为学做女主爱吃的手工面苦练两个月，为她换拖鞋的关怀，手指拂过白玫瑰花瓣时的眼神变化。又如“祠堂罚跪”的名场面中，男主沉默着，为手被冻坏的女主留下了自己的手套。漫天纸片飞舞，他发现女主写的全是自己的名字，不着一字，而深情尽在不言中，正是诸多的细节一点点积累出两人爱情的坚固可信度。

片中台词同样强调女主独立、自由的灵魂，以及两人的彼此救赎，“真正想去的地方，怎么会因为一场1%的雨，就阻挡住脚步呢？”

BGM同样也为该剧上大分。82集里使用了28首BGM，陈绮贞《鱼》，伍佰《泪桥》等名曲的应用，音乐很好地诠释出两人心境、情感的变化，《玫瑰窃贼》成为两人专属的背景音乐。

对怀旧金曲的使用，同样也是马厩制片厂的又一个“签名”。《幸得相遇离婚时》用了《恰似你的温柔》《爱如潮水》等《嫁给喻先生》用了《拥抱》《知足》等，唤起情怀杀的经典老歌与有文艺感的画面相得益彰，瞬间情绪氛围感拉满。

随着红果短剧月活超越长视频平台，以下沉市场起步的短剧，正在逐步朝一线城市破圈，迎合市场需求、制作全面升级，成为短剧创作、平台倡导的总体趋势。没有浮夸的霸总，而是以“尊重式爱情”和“成长型恋人”，切中当下都市女性的理想情感想象，是《盛夏芬德拉》大爆的原因。

归根结底，都市情感类型是现代人的“代糖”，折射出更为当下的价值观，中产熟龄观众嗑不下太过悬浮低龄失智的糖，呼唤更为生活化落地的叙事。这部短剧的出圈，为现偶长剧带来了启示。

头部厂牌大乱斗，顶流演员洗牌加速

《盛夏芬德拉》大爆，让外界将目光投向了其幕后制作方马厩制片厂。

时至今日，厂牌大致可以分为几类，一类是传统影视公司布局短剧新兴业务后，所成立的子厂牌，通常能够“长短共融”，在招商资源、IP知名度等方面具有优势，如柠萌影视旗下短剧厂牌“好有本领”推出了不少品牌定制剧，长信传媒宣布将为《灵魂摆渡》《唐朝诡事录》IP拍衍生微短剧。

另一类由短视频MCN、信息流广告、网文等相关业务转型而来，往往对短剧内容及其受众有着深刻的理解，业界爆款率最高的“第一厂牌”听花岛，创始人有着新媒体基因、MCN创业经历，强调“以爽开始，以爱和温暖结束”，今年以来已推出《家里家外》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀1-2》《念念有词》等多部刷新平台纪录的爆款。

《好一个乖乖女》背后的于今无量公司，核心团队出自原字节商业化团队；麦芽传媒由综合型MCN机构转型而来；《哎呀！皇后娘娘来打工》原上慕光团队原主业务就拍摄TVC广告，参与过电视剧的制作；山海星辰由网文业务转型而来，从付费转向免费，逐渐加大对女频内容的布局，今年成立女频短剧厂牌“桃花里”。

海鱼星空同样有网文基因，大股东马小虎、创始人施航昱均为网文作家，携手刘晓庆打造出《萌宝助攻五十岁婚宠》，爆款男频短剧《老千》。

还有一类为创始人为影视行业从业者、自主创业的新生代厂牌。《盛夏芬德拉》导演、在场影视创始人穆裕（张大马）为广告导演出身，因而颇为关注视觉美学的构建。他搭建了出品公司“星链无限”，拥有固定的制作班底，将公司创作思路总结为“用互联网思维运营公司，用对待影视作品的态度创作短剧”。

旗下子厂牌有都市情感短剧厂牌“马厩制片厂”，定位创新题材的厂牌“赤兔制片厂”，运营原生抖音账号马厩制片厂、发疯剧场、情感剧场，代表作《燃冬》《脱缰》《情靡》《深情引诱》《嫁给喻先生》等。

类似地，定位于“质感”，在摄影、调色、画面方面较为讲究的，还有成立于2023年的熊和兔厂牌，今年因在小红书出圈的《痴人之爱》而引发关注，创始人王雨薇、熊巍均出身影视后期，其代表作有《江南时节》《声色犬马》《步步深陷》《炽夜》《多大点事儿》等，多在作品中加入大龄女性议题，婚姻思考等熟龄女性关注的社会议题。

正如正午阳光是长剧的门面和安全感来源一样，头部短剧厂牌也大多形成了清晰的品牌意识，有意识地发力原创、IP宇宙的联动、系列IP续集的开发，强化自身风格辨识度，成为短剧精品化的中坚力量。

这些头部厂牌往往更舍得在服化道、置景、摄影、班底搭建等方面砸钱，如《家里家外2》给出了8万字剧本、预计成片300多分钟，整整30天拍摄周期的“空前拍摄规格标准”。“短剧用户渗透率已经触及深水区，中产用户的要求非常高。”马厩制片厂合伙人加菲表示，“该拍摄15天，就不能拍10天。”

因此，短剧观众也越来越倾向于认定头部短剧厂牌。每一部爆剧，不仅为厂牌吸粉固粉，成为其下一部新剧的“最佳宣发”，同时也在加速着顶流演员的洗牌，使得头部签约演员与自家厂牌之间的绑定更为紧密。由于霸榜爆款续航力通常在两周至一个月左右，顶流热度也常常按月洗牌。

年初柯淳爆火，众多公司和平台加速布局短剧经纪业务，欢瑞世纪旗下星链 Art Link推出 “新生计划”、签约新人演员超 100 人，麦芽今年签约60 +演员。

“剧带人爆”、顶流成为新剧高开的直接保障。听花岛旗下签约演员中，李柯以、曾辉、韩雨桐、王道铁等均已成为极具号召力的顶流，李柯以此前一度跃居“短剧一姐”，公司也在《18岁太奶奶2》中码出顶流阵容。

以《盛夏芬德拉》为例，郭宇欣和刘萧旭均为表演系科班出身，刘萧旭与王格格均签约艺粲影视传媒，深度绑定马厩制片厂。该剧助力郭宇欣登顶女演员人气榜，1998年出生的刘萧旭昵称“小孩叔”，此前在播放量破20亿的《幸得相遇离婚时》中，与王小忆搭档，此次人气再度飙升，人设标签也得以强化。

随着短剧由县城反攻一线中产，“细糠”或将成为普遍标配。而随着厂牌竞争加剧，更多的演员、成本、集数、制作周期等全面升级，也将随之涌现。