墓穴从50万腰斩仍卖不动！殡葬遇冷，年轻人改写生死观

最近全国最大的殡葬公司福寿园，居然亏了，还是上市以来头一回，半年就亏了两个多亿。

以前这公司多风光啊，又做殡仪又卖墓穴，好多人的最后一程都得经过它家，大家都觉得这是“永不凋零”的生意，结果今年直接翻车。

看它半年报就知道，全国主要地区的营收全在跌，尤其是上海，以前半年能赚5.26亿，现在只剩2.41亿，一半都没了。

墓穴更惨，以前均价十多万，现在砍了一半，可就算降价，卖得还不如以前，明明这几年每年去世的人都超千万，死亡人口一直在增，销量却跌了不少。

不光福寿园，万桐园、安贤园这些同行，今年业绩也全在往下走。

说实话，刚看到这数据时，我还以为看错了，毕竟生老病死是刚需，怎么殡葬业反而越来越难做了？

墓穴从“抢不到”到“卖不动”，殡葬业的反转比电视剧还快

以前的殡葬业可不是这样的，就说上海，早几年一个墓穴才几万块，后来硬生生涨到四五十万，贵的能到八十万。

你知道吗？一个墓穴也就1.5平米左右，那会儿汤臣一品的房价每平才十七八万，换算下来，墓地居然比上海市中心的豪宅还贵。

更离谱的是，好地段的墓穴还得抢，有人提前买了囤着，你想要就得加价。

好多上海人买不起本地墓地，只能往周边跑，每年清明节，苏州的墓园里全是沪牌车，还有人没办法，干脆买个小房子放骨灰。

本来想这行业也就价格贵点，没成想还有更坑的，墓穴还不是永久的，到期得续费，每年还得交管理费，要是不交，要么让逝者“挪坑”，要么直接铲平。

以前还有机构预测，到2026年中国人殡葬总开支能排全球第二，光墓地钱就占一半，甚至还有“墓地贷”，真是“一贷传三代，人走贷还在”。

那会儿殡葬业多赚钱啊，就业率满员，毛利率超80%，快赶上茅台了。

福寿园以前年年分红，2023年底还说以后要把分红率提到60%，好多投资者冲着这高股息买它的股票，都觉得这是“抗周期”的好资产。

谁能想到，才两三年，就从“躺赚”变“巨亏”了？

讲完以前的风光，咱就得琢磨琢磨，为啥现在殡葬业不行了？其实不是没需求，是需求变了，而且有好几层原因凑到一块儿了。

活人顾不上死人？殡葬遇冷的背后，是三个关键变化

首先是活人手里的钱紧了，现在大家日子都过得小心翼翼，有的人买了房，首付都快“跌没了”，自己的资产都受影响，哪还有心思花大价钱给亲人买墓地？谁不想让亲人走得体面，但饭得先吃饱，日子得先过下去啊。

以前觉得墓地是“必买品”，现在不一样了，骨灰放骨灰堂，一年就几百块管理费，比几万甚至几十万的墓地便宜太多。

我身边就有人这么选，说“先放着，等以后有条件再说，现在没必要打肿脸充胖子”，你看，这就是现实。

然后是政策出手了，之前殡葬公司炒墓地、坐地起价，国家早看在眼里了，现在明确禁止炒卖墓穴，还严打高价墓。

之前有地方查了不少炒墓的案子，那些想靠囤墓地赚钱的人，这下彻底没辙了。

政策一管，虚高的墓地价格自然就下来了，这也是好事，不然普通老百姓哪承受得住？

最后是年轻人的生死观变了，搞不清从什么时候开始，身边的年轻人聊“身后事”都特别坦然。

有人说要海葬、河葬，有人说骨灰放骨灰堂就行，甚至有人想当“大体老师”，给医学事业帮忙。

在他们眼里，死亡就是终点，没必要搞风光大葬，更不想让子女为了墓地花冤枉钱。

中国青年报社之前做过调查，大部分年轻人都倾向生态安葬，不想给家里添负担。

民政部也说，今年上半年生态安葬的人比以前多了不少。

你看，以前墓地的“刚性需求”，其实是被“尽孝”的道德绑架撑起来的，现在年轻人不吃这一套了，需求自然就淡了。

说到底，殡葬业遇冷不是单纯的经济问题，是整个行业和时代消费理念的重塑。

以前殡葬公司靠拿捏“尽孝”心理赚钱，现在大家清醒了，政策也管得严了，这行业要是还不改变，以后日子只会更难。

其实这事儿也给所有做生意的人提了个醒：别觉得什么是“永久刚需”，不跟着消费者的需求变，再稳的生意也会翻车。

你看，连“生老病死”里的“死”相关声意都能变天，还有什么是一成不变的？

如此看来，以后不管做什么行业，都得实实在在为用户着想，靠套路和绑架赚钱，怕是走不远了。