小照片撬动大市场，99元解锁“穿越时空”体验，文旅经济被它盘活了｜华夏双节观察

武汉紫阳公园正在摆拍的古装女孩。谢碧鹭/摄

本报（chinatimes.net.cn）记者谢碧鹭 武汉、恩施报道

大理古城的青石板路上，身着扎染服饰的女孩对着镜头浅笑；敦煌鸣沙山的沙丘旁，打扮成飞天神女的游客与落日同框；行走在细雨绵绵的苏州街头，宋代仕女和民国千金遥遥相望。这样的场景，如今在国内各大文旅目的地已成常态。

毕竟现在旅游，拍照发朋友圈已经成为了不可或缺的环节，因此以“花小钱体验特色文化”为卖点的旅拍服务悄然崛起。在不少古镇，或者景点周边，游客最低只需要花费99元，就可以解锁“时空穿越”体验。这不仅让普通游客圆了“沉浸式文化梦”，更撑起来一个串联摄影、服饰、住宿、餐饮的千亿产业。

今年国庆黄金周，在景区人流与市井烟火交织的热闹里，《华夏时报》记者走进湖北武汉与恩施两地，实实在在地感受到了这份“穿越时空”的文旅乐趣，也真切触摸到99元小体验背后荆楚大地的文化魅力。

99元解锁古装旅拍

“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠。”一千多年前的唐代，崔颢在游历武昌的时候，登上黄鹤楼，远眺长江，鹤去楼空，唯余天际白云。崔颢心生感慨，写下了这首千古绝唱《黄鹤楼》。

一千多年后，黄鹤楼已经成为了湖北武汉的标志性建筑，与晴川阁、古琴台并称“武汉三大名胜”。

在地铁司门口黄鹤楼站附近，有一面低矮的红墙，墙上印着“武汉”两个大字。站在这里，便可以拍到黄鹤楼的全景，这面红墙自然成为了武汉知名打卡地，前来拍照留影的游客络绎不绝。

离这个打卡点不远的地方，就能看见不少挂着“旅拍”招牌的门店。店里的架子和墙上，都挂着一排排形制各异的汉服；一面墙还专门做成了化妆区，化妆品、发饰、首饰之类的物件摆得整整齐齐。只要路过路边的旅拍店，就会有人热情地迎上来问，要不要化妆、要不要拍套片子。

那么，拍一套古装照需要花多少钱呢？记者随机走进了一家旅拍店，工作人员向记者推荐了一个299的套餐，不仅包含服装发型和妆面，还包含拍摄和修图。如果不需要店里提供拍摄服务的话，妆造加衣服只需169元。记者对比了多家旅拍店价格，基本上都差不多，妆造加衣服最低99元起。

除了黄鹤楼之外，东湖、紫阳公园、园博园也是武汉知名汉服打卡点。在紫阳公园，《华夏时报》记者亦看到不少前来拍摄的游客，有小唐人，有七仙女，还有花神。由于今年中秋也在国庆假期，记者甚至还在紫阳公园看到了抱着兔子的“嫦娥仙子”。“不用花大价钱，就能拍一组有当地特色的写真，还是挺值的。”特地前来武汉旅游的小李（化名）对记者说。

兼职摄影师接单忙，Z 世代偏爱沉浸体验

当传统文化与地方特色邂逅现代旅游，以旅拍为代表的文旅新产业，为地方文旅经济注入了新的活力。比如，一家旅拍店就可以带动化妆师、摄影师的就业，汉服头饰和首饰激活了人们对传统工艺品的重视。

“今年国庆，我本来想回老家，但没想到找我拍摄的人还挺多的，所以我想着先工作几天再回家吧。”摄影师萌萌表示。

在即将奔赴武汉的前一周，《华夏时报》记者就已经在社交平台上找到了萌萌，并和她约好了拍摄时间和地点。她的收费并不贵，每小时仅需100元，没有任何额外消费，所有底片都免费赠送。记者化好妆后，便和她来到了约定的地点，拍摄了2小时，总共拍了两百多张照片，拍完后不久就全部发过来了。

萌萌目前就在武汉上大学，对于她而言，摄影既是爱好，也是一份可以带来收入的兼职。当天她一共约了两单，下午拍完之后，晚上要去下一个景点拍夜景，总体来说收入是不错的。

社交平台上，像萌萌这样的摄影师不在少数。打开小红书，输入地点和关键字“跟拍”“陪拍”，便能搜索出不少帖子。一般摄影师会在主页置顶自己的简要介绍，包括拍照设备、价格、拍摄题材等等。值得一提的是，由于国庆黄金周，不少摄影师的档期在很早之前就已经被约满了，记者先后问了七八个摄影师才找到了陪拍。

在业内人士看来，这种高性价比的旅拍服务，正是抓住了当下游客的核心需求。一方面，随着Z世代成为旅行主力军，“体验式旅行”逐渐替代“打卡式观光”，年轻人不再满足于“到此一游”，更希望通过服饰、场景融入当地文化。另一方面，99元、199元、299元的亲民定价，大幅降低了体验门槛，这种“低投入高回报”的模式，迅速打开了大众市场。

文化赋能，旅拍唤醒多地活力

实际上，旅拍的价值，远不止于“拍出好看的照片”。在云南沙溪古镇，这个曾因交通不便鲜为人知的茶马古道遗址，如今因旅拍焕发新生。“蟳埔女簪花围”短视频的火爆，让络绎不绝的游客涌入福建泉州。

而当目光投向湖北恩施，便会发现：奔赴一座城的意义，从来不止于饱览山川之美，更在于深入触摸它独有的文化肌理。这个国庆黄金周的最后三天，《华夏时报》记者便走进这片土地，探寻自然与人文交织的独特魅力。

恩施从不缺令人惊叹的自然馈赠：拥有喀斯特峰丛奇观的恩施大峡谷，云雾缭绕时宛如仙境；藏着亿年地质密码的梭布垭石林，奇石嶙峋间尽是岁月痕迹；保留着原始农耕风貌的鹿院坪古村落，清泉穿村而过；还有因碧水澄澈如镜被誉为 “中国仙本那” 的屏山大峡谷，泛舟其上，仿佛悬浮于天地之间。

若说自然景观是恩施的 “颜值”，那多元的民族文化便是它的 “灵魂”。这片土地上聚居着土家族、苗族等多个少数民族，共同构成了荆楚大地上最鲜活、最动人的民族文化密码。而旅拍，正让这些密码被更多人读懂、记住。

位于恩施的一家旅拍馆。谢碧鹭/摄

农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅认为，旅拍对文旅经济的带动是多维度且深层次的。从消费层面看，它极大地拓展了文旅消费的边界。在产业融合方面，促进了文旅产业与其他产业的深度交融。从宣传推广角度，旅拍成为文旅目的地的高效营销工具。游客拍摄的美照和视频在社交媒体上广泛传播，能吸引更多潜在游客的关注，形成良好的口碑效应，提升目的地的知名度和美誉度。

与此同时，袁帅也提示道，旅拍需避免过度商业化，平衡“体验深度”与“文化真实性”，需多方发力：一是当地非遗传承人、文化专家要参与旅拍内容设计，确保文化元素真实准确；二是旅拍机构需提升文化素养，让工作人员学好非遗与地方文化，服务时能准确讲解；三是合理规划旅拍场景与文化展示，不生硬拼凑，结合文化特色和主题精心设计。

责任编辑：麻晓超 主编：夏申茶