“盒区房”扩容超60城 帝王蟹、东星斑引领长假品质消费

今年国庆、中秋“双节”假期，全国消费市场持续升温，各地消费者以不同的方式度过长假。很多消费者选择与家人团聚，在家中享受美食与亲情时光。这一消费行为也为各地带来新的增长动力。

盒马10月8日发布的销售数据显示，“十一”期间，以帝王蟹、东星斑、牛排为代表的高品质商品成为各地消费者的首选，尤其是在石家庄、洛阳、徐州、临沂、宜宾等地，消费者对高品质商品爆发出强烈需求，这些地区一部分盒马门店消费情况比肩甚至超越了一线城市的盒马门店。

（图说：盒马鲜生山东菏泽万达店黄金周期间帝王蟹备货充足）

盒马数据显示，高档品质商品不再是一线城市的专属，正逐渐成为各地居民餐桌上的“常客”。以盒马标志性商品帝王蟹为例，假期期间整体销售额同比增长185%，中秋节单日增幅更是达到197%，二线及以下城市消费增速远超北上广。在河南洛阳盒马鲜生涧西万达广场店，不少消费者在开店后第一时间涌入水产区，假期期间连续多日售出帝王蟹超过100只，远超预期。而盒马帝王蟹的单日单店消费记录则是江苏扬州盒马创造的1000只。洛阳盒马门店负责人杨红云介绍：“消费者对海鲜的选购更加注重品质与新鲜度，高端水产品逐渐走入日常消费场景。”

大闸蟹作为中秋时令的代表性美食，同样在各地掀起消费热潮。盒马“十一”期间大闸蟹销售额同比增长超过150%。值得注意的是，在青岛这类传统海鲜产区，作为河鲜的大闸蟹销量也实现400%的大幅增长，显示出其在“十一”期间从节庆礼品向日常美食转变的消费趋势。在各地门店中，江苏徐州云龙万达广场店假期售出超8000只大闸蟹。河北石家庄勒泰中心店和河南洛阳涧西万达广场店分别售出近8000只和近7000只。徐州门店负责人汪宏伟表示：“消费者对大闸蟹的关注点已从‘送不送人’转向‘肥不肥、鲜不鲜’，反映出人们的生活消费更多转向满足自我需求。”

（图说：消费者在盒马鲜生洛阳涧西店挑选大闸蟹）

以往被视为“海鲜贵族”的东星斑，也逐步走入各地城市消费者的视野。在浙江金华、江苏泰州和徐州等地的盒马门店中，东星斑销量均进入门店水产品前三。徐州门店负责人汪宏伟坦言：“东星斑成为‘意料之外的明星单品’，幸亏节前备货充足，才得以应对激增的消费需求。”各地城市消费者对高品质食材的接受度正不断提升，盒马也持续引入更多时尚、潮流商品，满足多元消费偏好。

除了海鲜，高品质肉类的销售也呈现增长态势。“十一”期间，盒马牛排销售额同比增长近20%。除高性价比的西冷牛排外，分量更足、口感更丰富的厚切眼肉牛排，以及外形吸睛、适合社交分享的战斧牛排也广受欢迎。宜宾万象宜宾天地店、洛阳涧西万达广场店、徐州云龙万达广场店在牛排品类中销量领先。值得一提的是，四川宜宾店自开业以来持续火爆，市民消费热情不减，门店多次采取限流措施以保障服务体验。

首店的消费表现尤为亮眼，市场活跃度显著提升。自9月起，盒马陆续进驻洛阳、临沂、石家庄、宜宾、徐州、泰州等多个城市，“盒区房”扩容超60城 。这些门店在“双节”期间迎来客流高峰，反映出各地居民对高品质商品与便捷消费的强烈需求。

随着盒马加快进入更多城市，居民对品质生活的向往需求将得到进一步满足。有业内人士指出，盒马在各地迅速落地与火爆，成为衡量当地商业活力的风向标，反映出中国消费市场结构正在发生深刻变化。各地消费者对高品质、时尚化、体验式消费的需求持续增强。未来，随着更多品牌跟进布局，消费者的消费潜力有望进一步释放。