中医市集怎么成了年轻人的“新宠”？

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转自：三联生活实验室（ID：FIFELAB2020）

作者：tweety

当代年轻人一大爱好，有病没病，去医院看看。但挂号就医一整套流程下来，花费时间及金钱不说，还带来心理压力。

最近，久病成医的年轻人，把看病这事玩出了新花样：爱上了去中医市集里0元体检。

01

有一种出圈叫中医市集

如今的众多中医市集，并不是刻板印象中的市集刺客，而是大多联合当地的公立甚至三甲医院举办，有些更是由当地的区委指导协助，所以一般连门票钱都不收。那些号脉、问诊、按摩的摊位，很可能由主任医师坐镇，而且要想体验一番，只靠做游戏、攒印章等免费的方式就行。

图源：长白岛地出溜

“可能是这种中医市集吸引来的年轻人太多了，打出了名号，一些公立医院在周末或节假日时，也会自己在院区附近就开起了小型的市集活动，照样是0元义诊的形式。”

图源：小白

中医市集进了上海，望闻问切被包装成中医版MBTI、八段锦被跳成了舞蹈大赛，看似花里胡哨，实则不收一分钱。“只要有闲有耐心，参加集章活动，就到手了一兜子不要钱的足浴包和中药香囊。”

北京的中医市集，则经常是主打一个朴实无华，把免费号脉、免费推拿、免费耳豆的活动标语，一律打印成大字张贴。

朝阳区的合生汇商场里，寸土寸金的1楼不光驻扎着名牌彩妆店，还曾举办过中医药文化市集，0元刮痧推拿一通还不够，有人自带保温瓶，再把免费无限续的养生茶打包带回家。

西城区的中医药文化市集，则直接开进白塔寺，年轻人都不用在“上进”和“上香”之间纠结了，直接“大夫，上药！”

图源：飞天小苇子

如今在网上一搜中医市集，简直成了各省市之间的文旅PK大擂台：长沙是请来了十几位各科主任，刮痧正骨拔火罐，一应俱全；

沈阳兼职号脉的医学生，都是颜值堪比偶像爱豆，治愈心灵还能净化眼球。

图源：TTMM鹅鹅鹅

有点小病小疼的年轻人，没花钱就薅到了医保同款的百元按摩治疗，而且是同样的时长，给你按满一个疗程的15分钟；没病纯焦虑的，则是被大夫们一句“你这31的身体，健康的像21”，哄成了宝宝。

其实对于脆皮年轻人来说，把周末去医院报到当成逛街，只能算自我安慰，“原本只想去开副养生茶饮的，都能被候诊区白晃晃的金属椅子和灯光，吓唬得精神紧张。”

但横空出世的中医市集相当于医院的mini版，除了举办在商场或公园之外，如今漫展里也出现了中医义诊的摊位，大厂人最引以为傲的员工福利都不是去迪士尼团建了，而是“我司在大楼里办过中医市集”。

于是，中医市集默默成为年轻人在都市中的回血点，只要人去了，不用付出候诊时间或花钱开药的门槛，就能从内到外地被治愈一会。

02

中医市集对年轻人的吸引力

如今，刷医保去趟营养科、皮肤科，把自己保养调理一番，成了多少年轻人性价比最高的生活方式。可有人算了一笔账：

“上班几年，个人账户里好不容易攒出几千元的余额，又不是限时清零，却零散地花在了减肥、美容上；万一某天急用治病，还指着这点小钱临时保命。”

于是，秉承着能省则省的生存纲领，最精明的年轻人开始把中医市集开发成自己的军备小钱包。

图源：小猴薯

5分钟测个血压血糖，看似是市集中最基础的免费体验活动，但这却是年轻人最想薅到的养生刚需。“平时咖啡奶茶成瘾，成天嘴上担心着三高，但真让我去医院体检，排队挂号嫌费时间，自己买装备在家监测吧，又嫌费钱，还容易闲置。”

其他市集的推销人员，要是把免费玩偶和印满广告词的塑料扇子，硬塞进你怀里，只令人觉得拿手里是逛街的累赘，更别提要参与无脑小游戏才能领了；而中医市集里的0元艾草锤和刮痧板，围观群众都闹不清领取门槛是啥，就大排长龙只为了能抢上一个。

图源：静海野浪

不少人认为，中医偏养生，不一定能解决实质问题，只是让外行人看得玄而又玄。“中医市集里教你工位养生操，叫做‘带薪修仙’，咖啡里装饰两颗枸杞子，就成了‘中药美式’，但这些噱头顶多让你获取个心理安慰。”

其实，最惜命的年轻人，还奔着偷师学艺而来，“只是网红打卡似的体验一次，当然无法立刻见效。但你学到了减肥茶配方和美容灸手法，就能回家自行修炼，把这羊毛薅得酣畅淋漓。”

图源：悲伤玉米汁

有人发现，中医市集甚至涉猎到了医美领域，不光治愈上班熬出的职业病，还解决你的容貌焦虑。“普通人做医美的门槛很高，哪怕只咨询不施术，一次问诊费就要花上几百甚至上千元，你不得不被忽悠着做上个项目，别白来一趟；可市集里免费的医美问诊，医生也清楚你很难当场被种草后，私下再找到他家医院去消费，但依然耐心讲解，而且人家是正牌医师资格，不是培训就上岗的江湖顾问。”

28岁的北漂泽闻，是在几次饭后遛弯时，发现了家附近的天通苑中医院，周末经常举办免费义诊的市集活动。“一代人有一代人的大集要赶，你要是找不到那些限时快闪的网红中医活动，就打听打听小区里的大爷大妈，最常去哪个医院报道。”

图源：悲伤玉米汁

如果说中医文化是“老祖宗严选”，那么现在的中医市集就是规模化的“老一辈生活智慧”。

泽闻说，每周跟着邻居爷奶们去市集报到，甚至形成了一套养生闭环，“遛弯算0元健身吧，号脉问诊又是医院市集的0元活动，时间长了，大夫跟我都混个脸熟，说我体质慢慢增强了，还意外收获了一种成就感。”

03

当体检成为游玩体验

以前，年轻人看病还有一大心理门槛：“有时医生们严谨认真、讲求效率的态度，在紧张的病患眼里，可能稍显冷漠。”

关于年轻人不敢去体检的话题，多少次冲上热搜，“其实我健康得很，只是做个常规体检，但每次等待报告单的漫长时间，自动让人产生紧张恐惧的情绪。”

现在进了中医市集，emoji猜中药名字，喝完整杯超苦的养生茶饮才能兑换免费按摩券……好像职称再高的主任医师们，都在变着法子地哄着你调理身体。

图源：长白岛地出溜

奶茶咖啡们和奢侈品联名，都失去竞争力了，被称为当代年轻人的买椟还珠；但要是插上个“福利补给”的贴纸，再写上山楂味的健脾、加当归的补气，就成了“我是花钱买情绪价值，真值。”

在杭州做广告的梁椰椰说，“我们也明白，这些免费参与的中医市集，其实和售卖轰炸大鱿鱼、手工小玩意的夜市差不多，也为了推销自营产品或者配合新商场开业……”但，这却成了年轻人最你情我愿的一场消费。

在免费礼品区，工作人员听说梁椰椰刚诊出了湿气重的小毛病，“她给我兑换完小玩偶，还多送了两盒藿香正气水，这怎么不算双向奔赴呢？”

虽然现在的中医市集也主打一个网红打卡属性，已经被年轻人玩成了自己的养生版迪士尼，但什么人都能在里头各取所需。

图源：长白岛地出溜

有班味儿入骨的疲惫白领，听到老大夫一句“你心里装的事太多了”，差点当场潸然泪下；还有穿露肩或背心的俊男靓女，正好方便推拿医师看清肌肉走向，猛猛按摩解压；

最重要的是，一套走马观花的打卡流程下来，玩着玩着就把病因查出来了、病根给治了，不像去医院似的有太大心理压力。

“哪怕你什么都懒得参与，但这种市集总开在市中心的繁华商区，或是文化氛围极强的老城区广场，偶遇到了就进去溜达一圈，光是闻着草药香，就觉得治愈身心。”

都说打工人的尽头，是赚钱看病，而突然出圈的中医市集，不仅钱包友好，还成了年轻人的最强嘴替。

职场里忍一时乳腺增生，退一步乳腺结节；摊位上的号脉大夫就直接教育你：“这情况你要是来院里找的我，我都不会给你开药，就做到一点，有事别憋着。”

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还有人工位久坐，常常头晕、颈椎痛，“一问AI，就给你确诊成脑部的疑难杂症，极其吓人；但市集里的老中医从不拽晦涩的专业名词，只会简单粗暴地告诉你，难受就对了，少跷二郎腿。”

95年的外企白领玥玥，今年打卡了一次中医市集，问诊后得到的建议只有”上火了就少吃点，失眠就不要刷手机熬夜”。

其实大夫和玥玥都清楚，她没有大病，只是来求一句安慰的，所以在保持专业的基础上，市集中医们的语气总显得更轻松直白一些。

图源：小猴薯

玥玥说，“大家都是有些很小的不良生活习惯，最后可能积攒出大病。虽然道理都懂，爸妈也这么唠叨过，但市集里的医生一句话，就能让我上上心。”

实际上，中医市集再火爆，几分钟一次的号脉体验，本就比不上医院里细致的问诊和精密检测。

还有人发现，“大夫也是打工人，白天医院里上班，晚上市集里加班，时间长了，难免情绪跟不上，态度不一。”

可无论你是苦于偏头痛或腰肌劳损，来找治疗方案的，还是打卡拍照图个开心的，都只想从大夫们那里听到相同的一句话：“别想太多，该吃吃该喝喝，啥事别往心里搁。”

文章来源：三联生活实验室（ID：FIFELAB2020）（作者 | tweety）

责任编辑：胡珊毓

策划审核：夏 雨

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