国庆黄金周：市场“火”了，住宿业“卷”了

作者 | 虞滟萍 编辑 | 张晓兰 责编 | 韩玮烨

摘要：本次黄金周消费数据见证了中国消费市场的三大转型：从商品消费转向服务消费，从大众化消费转向个性化消费，从实物型消费转向情感体验型消费。

睿和智库 2025年国庆假期与中秋佳节相逢，构成了长达8天的“超级黄金周”，期间，全国跨区域人员流动量达24.32亿人次，日均3.04亿人次，较2024年国庆假期日均增长6.2%，创下历史同期新高。

出行大盘：车轮上的黄金周

2025年国庆黄金周期间，全国跨区域人员流动量达24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%。10月1日单日峰值达3.36亿人次，创历史同期新高。

从结构看，自驾出行占比达80%，成为绝对主力，高速公路新能源汽车通行量显著提升，反映出能源革命以来交通能源结构的深刻变革。

铁路与民航客运量呈现“双峰分布”特征，首日铁路客运量2313.2万人次，民航247.49万人次，末日再次形成返程高峰。

住宿业销量增加，可售房收入降低

本次黄金周的酒店住宿业表现，呈现出高度分化的市场格局。

因截稿前仍缺乏2025年国庆期间全国酒店入住率、平均房价（

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睿和智库推演：结合往年节假日热门旅游城市酒店“一房难求”和价格上涨的情况以及今年空前的出行热度，可以预见，北京、上海、成都、长沙等一线和新一线旅游城市，以及热门景区周边的酒店入住率和房价均达到了年内高点。

然而，参考2025年夏季酒店业每间可售房收入（

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文娱下沉市场崛起与线上线下共振

文旅市场展现出从“看景点”向“品文化”的转变。文化驱动型消费成为年轻人的青睐，非遗工艺品类成为爆款，唐卡、掐丝珐琅等销售额同比增长150%。

县域旅游呈现爆发式增长，全国县域旅游订单量同比增长超100%，山东泰安更以72%的涨幅领跑全国地级市。

户外经济持续升温，美团“户外徒步”搜索量同比增长253%，冲锋衣、便携式充电宝等户外装备销量周环比增长达80%。

整体来看，2025年国庆黄金周的文化娱乐市场，展现出两大核心趋势：一是线下演艺活动的“下沉化”与“融合化”，二是线上文娱消费的强劲增长。

各地准备了丰富的文化盛宴。全国范围内举办的各类文化活动多达1.2万场至2.8万场，涵盖音乐会、艺术展览、大型灯光秀和非物质文化遗产展示等。博物馆、美术馆等文化场馆的参观人次，预计将比2024年增长约15%，文化过节成为新时尚。体育赛事、音乐节和大型演唱会成为假日文娱消费增长最快的板块。

线上文娱消费也呈爆发式增长。大屏端（如智能电视）的线上观看时长同比大幅上涨23%。

睿和智库认为：线上消费的增长，并非是对线下活动的替代，而是一种互补和延伸。许多游客在旅途间隙或夜晚休息时，通过线上平台进行娱乐消费，形成了“白天游山玩水，晚间追剧观影”的劳逸结合型混合度假模式。

品质化与体验式消费崛起

黄金周期间，消费结构方面，呈现出明显的品质化、个性化和体验式特征。

智能与绿色消费表现亮眼。商务部数据显示，得益于以旧换新、发放消费券等政策以及黄金周市场活动，假期前四天节能家电增长19%，智能家居产品增长16.8%。

年轻消费群体成为出行主力。据飞猪数据，假期95后游客预订人次占比最高，达近1/4。

体验式消费热度飙升。国内目的地民俗体验、旅拍等订单量同比增长78%，“夜游”在携程的搜索热度环比增幅超200%。

睿和智库短评：

睿和智库根据黄金周期间我国在旅游经济、居民消费及文化娱乐等领域展现出的核心数据、得出几大结论：

一、人员流动与消费市场均出现规模增长与结构优化的双重特征；二、消费动能从实物商品向服务与体验迁移，情绪价值成为买单动力；三、政策激励与市场活动有效协同，共同激活消费潜力。