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“鸡排哥” 李俊毅终于能歇一歇了。
国庆假期落幕,多数人回归日常工作节奏,而这位靠炸鸡排火遍全网的街头小贩,走红的余波仍在发酵。
一个普通从业者,突然站上流量顶峰,成为假期最受关注的 “顶流” 之一,这背后藏着的,远不止 “运气” 二字。
流量时代,没有无缘无故的走红,每一个 “意外爆火” 的背后,都藏着平台精心设计的叙事逻辑。
国庆节假期结束,无论是疲惫了也好,还是玩疯了也罢,终究是要回归牛马的生活,继续搬砖的工作。
不过对于“鸡排哥”来说,好戏才刚刚开始。
一个街头小贩,既没有戴口罩,也没有戴帽子,甚至连最基本的营业执照都没有,更别说食品经营许可证了,基本的卫生和健康无法保证的情况下,竟然成了国庆节的顶流,这背后不可能没有推手。
我在之前的文章中写过,中文互联网发展20多年,我们一直在造神与推神的路上,只不过,如今的推手,早已经不是网民了。
平台想要树一座丰碑,只需要一个热搜就可以了。
所以,隔墙扔砖头的游戏,巧妙地砸中了街边小贩李俊勇——也就是国庆节最忙碌的人“鸡排哥”。
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假如换个角度看问题,你一定不会觉得“鸡排哥”是正能量的:
炸过无数次、锅里面的油几乎要发黑;原材料鸡排生产日期、保质期以及产地无从知晓,甚至“鸡排哥”连营业执照都没有,还是9月30日成名以后,迅速补办的。
这样的环境,这样的“作品”,难道是鸡排太美味?还是“鸡排哥”人格魅力优美?
我想都不是,而是平台需要一座丰碑。
说实话,像“鸡排哥”这样的普通人,每个人身边都有很多,他们或许比“鸡排哥”更用力的活着,努力挣扎,起早贪黑,淳朴热情,但是流量只能照顾到一个人。
所以,“鸡排哥”被流量的彩票砸中,成了正能量的代言人,无可厚非。
鸡排哥’的走红,反映了当下短视频平台内容生态的一种现象——即对平凡人努力生活的即时记录与传播,更容易引发大众的情感共鸣。
只不过,“鸡排哥”的走红,是流量盛宴里的锦鲤,而这种游戏,每隔一段时间必定会再来一次。
郭有才、东北雨姐、秀才、理发师秀华、张同学、拉面哥……他们在成名之前,都是默默无为的俗人,顶多是在周边不出100里小有名气的自媒体从业者而已。
但是,当流量砸中后,铺天盖地的追随者蜂拥而至,一辈子都不曾想象到的富贵和关注,纷至沓来。
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但是,又有几个人,能够恰到好处地把握住呢?
我们都知道,“鸡排哥”在做炸鸡排前,做过很多项目,炒饭,烧烤,早餐......“十年炸鸡无人识,一拍短视频天下知”,你能想象,如果没有平台的推荐和流量的分发,“鸡排哥”这样随手拍的视频,会成为顶流?
对于平台来说,几乎每个季度,都要树立一个典型,制造一个热点,点燃一个话题,成就一个人物。
平台需要草根符号证明“普惠价值观”,于是,这样素面朝天的人物,就被推到了台前。
即使是没有执照,卫生不达标,没关系,先成名、再完备,即使是夹杂着一些负面的声音,也会被好评如潮的声浪淹没。
而隔一阵子流量褪去的时候,一切恢复平静,谁又会在乎他们到底从哪里来、又走向何处呢?
当平台掌握话语权,成名就是一套流程的产物。流量平台成为新叙事者,这套机制早已成熟。
假前先预热,随后自媒体跟进,紧接着官媒报道,然后平台再助力一把,正好在节假日达到巅峰。
价值观树立了,流量有了,热搜有了,平台的收益也多了,网民们茶余饭后的话题也有了,所有人都赢麻了。
只不过,没有人能想到,这背后最大的庄家,就是你每天忍不住要刷无数遍的短视频平台。
鸡排哥确实是很正能量,但真的算不上草根逆袭的创业者。按照正常的叙事逻辑,在城市管理中,街边冒着烟气的小贩,是要被赶走、被重点整治的。
只不过,贝平台选中了,他戴着五彩光环,成为人群里最靓的仔,一切就变得有意义了。
在这个周而复始的过程中,越来越多的人,自愿把自己的精神能力交给算法,甘当流量的提线木偶。
只可惜,当我们困在算法的囚笼里,享受着被动供给的信息茧房里的时候,外面的世界,反倒成了最陌生的远方。
而平台,正在默默地生产着下一个“鸡排哥”。
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从 “鸡排哥” 到郭有才、东北雨姐,短视频平台总能精准推出 “草根顶流”,用一套成熟的流程制造流量盛宴 —— 预热、跟进、推高、收尾,每一步都踩在大众注意力的节点上。
流量总会退去,热搜终会冷却,但“鸡排哥”们认真生活的身影永远不会消失。他们的价值,不应仅由流量的一时垂青来定义。
每一份为生活付出的努力都自带光芒,真正的“顶流”,是那些在各自岗位上日复一日的坚守与热爱。
当我们为下一个“鸡排哥”点赞时,或许更应思考如何让每一份努力都能被看见、被尊重,而不仅仅是成为流量棋盘上的一枚棋子。
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