从安全套到全品类男性健康解决方案 杰士邦的升维之路

当“一立到底”成为一场公共对话

十一国庆假期，许多人在出行途中都经历了同一个“彩蛋”：无论是在地铁站候车，还是穿过商圈广场，抑或登上人潮汹涌的公交车，那一抹格外醒目的亮黄色频频闯入视野。“邦你一立到底”几个大字，霸气又带点俏皮，让不少人忍不住拿起手机拍照发圈。有人笑称：“今年出门，不是去看风景，而是一路被杰士邦广告盯着看。”

杰士邦品牌图-Led

这一场景背后，折射出两性健康行业正在发生的深刻变化：性健康不再是讳莫如深的边角话题，而是逐渐成为可以公开讨论、进入公共空间的消费议题。行业的“边缘感”正在消解，一个数千亿规模的市场轮廓正快速浮现。

在这场变革中，杰士邦无疑走在了最前沿。从率先在公共场域大规模投放广告，到携手美团买药打通即时零售通路，再到提出业内独有的“杰士邦持久解决方案”，杰士邦正在证明：它不仅是一家安全套品牌，而是正成长为中国男性健康领域最具想象力的生态构建者。

不止于被看见，杰士邦的始终“在场”

今年国庆，地铁、公交、商圈大屏……人流最密集的地方几乎都被那一抹亮眼的黄色覆盖。“邦你一立到底”几个大字，直截了当，又带点谐音梗的俏皮感，迅速占领了路人的视线。这种全城铺开的视觉轰炸，并没有让人产生排斥感，反而因为其直白又幽默的表达，引发了二次传播。广告被拍下来发到朋友圈和社交媒体，变成了一种“节日彩蛋”，也成了路人间心照不宣的谈资。

杰士邦户外广告图

如果说这是一场大众未曾预料到的亮相，那么真正的高明之处在于，品牌并没有止步于被看见。广告之外，杰士邦与美团买药的合作才是关键一步。成人健康产品的消费往往兼具即时性和隐私性，而这恰好是即时零售的优势所在。广告在公共场景中点燃了兴趣和认知，而消费者只需要拿起手机搜索“一立到底”，就能在美团买药平台下单，享受即时且隐秘的送达体验。我们搜索了解到才发现，杰士邦的产品矩阵并不止于广告中的延时喷剂和延时湿巾；还包括默默填充品类线的他达拉非片、达泊西汀片、西地那非片、精氨酸大豆肽牛磺酸胶囊等，让品牌的受众从年轻群体自然扩展至中年男性，进一步完善了其全龄化生态。

至此，广告不再止步于品牌曝光，而是成为引导用户完成“认知-兴趣-购买”完整消费路径的起点。通过美团的线上流量与杰士邦的线下高频曝光，品牌成功将单次营销活动转化为可持续的消费场景，确保在用户需要的每一个“重要时刻”，杰士邦始终“在场”。

构建男性健康生态，杰士邦的全品类破局

两性健康市场正在迎来前所未有的扩张期。根据中国性健康研究协会2025年5月发布的《中国成人用品市场发展报告》，我国成人用品市场规模已从2020年的850亿元增长至2025年的1620亿元，年均复合增长率高达13.8%。与此同时，随着人口老龄化和生活方式变化，男性健康需求迅速增长，尤其是勃起功能障碍（ED）等问题，释放出千亿级的市场潜力。

表面上看，这是一个前景广阔的黄金赛道，但当前行业仍存在明显的“品类割裂”现象：大多数品牌仍固守单一赛道。器具类品牌专注于产品设计与用户体验，药品企业深耕药物治疗领域，而外用喷剂等产品则多为中小品牌主导。消费者在面对多元需求时，不得不在多个品牌间来回切换，体验割裂且决策成本高。

杰士邦正是洞察到这一“割裂感”，并凭借母公司乐福思健康在两性健康领域专业背景，选择走出一条截然不同的道路---打造围绕持久延时的全品类解决方案。从安全套、延时喷剂，到润滑剂，再到他达拉非等男科药物，构建全链路男性健康产品矩阵，把原本分散的选择整合进一个体系里。从此消费者不必再为“去哪买”“该怎么搭配使用”而困惑，只需要记住一个名字：杰士邦。

杰士邦产品图

这种全方位的布局，本质上是一种“生态思维”。杰士邦并非简单地将多个品类堆叠在一起，而是让不同产品在消费者的实际使用场景中形成互补。安全套满足基础需求，延时喷剂和药物强化功能体验，润滑剂则提升舒适度和亲密感。当这些产品协同作用时，消费者获得的已不再是单一功能，而是一种完整的、无缝衔接的两性健康解决方案。

在构建生态的同时，杰士邦也始终坚持在细节和体验感上不断突破。无论是技术的打磨、还是对使用场景的优化，都在不断传递一个信号：它提供的不是孤立的单品，而是一种全面、持久、安心的体验。正是这种“生态+技术”的双轮驱动，让杰士邦迈向更广阔的全龄男性健康市场。从日常的安全套使用，再到伴随生活方式升级而衍生出的润滑剂、器具选择，杰士邦正在构建一个完整的男性健康生态。

这意味着，无论用户身处哪个年龄阶段、面对什么样的健康困扰，都能在杰士邦的产品体系中找到对应的解决方案。

结语：

从国庆黄金周那场满城皆黄的广告战役开始，杰士邦展现的不仅是一场巧妙的营销，更是一次品牌战略的提前预演。它把广告从单点曝光转化为完整的消费闭环，并进一步通过即时零售将一次性的购买体验，沉淀为可以循环复现的使用习惯。这种由“偶遇”到“在场”的转换，让品牌不再只是一个被动选择，而是逐渐融入用户生活的主动记忆。

与此同时，杰士邦并没有止步于营销的突破，而是在产品层面以更大的格局进行布局。安全套、延时喷剂、润滑剂与男科药物的全品类覆盖，构建出业内罕见的两性健康生态。它不仅降低了用户的选择成本，也以系统化的解决方案，塑造了杰士邦作为“男性健康专家”的心智优势。当对手们还停留在单点突破时，杰士邦已经用“生态打法”建立了属于自己的行业壁垒。

无论是营销创新，还是产品矩阵，杰士邦的每一步都在指向同一个方向——品牌的升维。从年轻人的“社交暗号”，到全龄男性的“健康伴侣”，杰士邦正在不断拓展自身的边界，也在重新定义两性健康产业的未来格局。可以预见，在这个快速成长的市场里，杰士邦将凭借独一无二的生态优势与持续创新的品牌力，成为真正意义上的行业引领者。

作者：Marin