国庆中秋，各地文旅消费花样“上新”

国庆中秋“双节”叠加的8天长假正式收官。多家在线旅游平台数据显示，今年国庆中秋长假，长线游与周边游同步增长，深度体验成新趋势。线下各领域消费市场一片火热，地方文旅再迎增长。

上海多元节庆引领假日消费

今年国庆长假，上海以文旅商体展深度联动为核心，打造一系列高能级节庆活动，为假日消费搭建起丰富多元的新场景。

其间，2025“爱购上海 乐享双节”系列活动，推出“美食三味”“惠购三品”“夜赏三秀”3大主题，并与上海旅游节、上海国际光影节深度联动。

据上海旅游大数据监测，国庆中秋假期，上海共接待游客2548.50万人次，同比增长19.74%；上海宾馆旅馆平均客房出租率达63.70%，同比提升3.9个百分点。

200余项文旅商体展深度融合的活动、“线上引流+线下沉浸”的供需闭环，让市民游客在上海“一站式”享受美好丰富的假日时光，也为上海文旅市场注入新的消费活力。

据消费市场大数据实验室数据，节日期间（10月1日至10月8日），上海线上线下消费支付金额796亿元，同比增长3.0%。数据显示，上海地区餐饮销售额同比增长7.5%。

上海市商务委表示，国庆期间，上海重点商圈销售额同比增长10.2%，其中，南京东路、南京西路、中山公园等3个商圈销售额分别增长23.2%、22.7%和29.4%。

节日期间境外来沪人员消费同样活跃。离境退税开单数同比增长6倍，销售金额同比增长7.2%。入境人员购买退税商品品类主要是运动服饰、电子产品和国际品牌。

南京西路商圈在茂名北路限时步行街打造YONEX“热爱之家”主题场景装置，开设2025上海网球大师赛第二观赛现场，吸引客流日均约7万人次，带动周边商户商品销售增长明显。

五角场商圈举办“嗨啤一夏”德国啤酒节活动，开设奥地利之夜、德国专场，吸引130余家商户参与。崇明区举办“蟹”逅东滩清水蟹嘉年华活动，吸引近5000名游客品味崇明好蟹。费大厨辣椒炒肉多家门店在中午和下午的用餐高峰期，等位桌数超过300桌。国庆当天全国门店取号桌数接近8万桌，节日期间日均翻台7轮以上，等位时长超过90分钟。

“夜赏三秀”激活文旅商体展融合生态。结合上海旅游节、上海国际光影节，夜间人气消费地标推出地标光影秀、快闪中庭秀、主题场景秀等夜间体验消费场景。陆家嘴富都滨江携手浦东美术馆联动艺术光影秀、夜间音乐演出、露天电影放映等多元的艺术形式，打造最浪漫的夜间citywalk路线。

解锁“奔县游”深度游新玩法

国庆中秋“双节”假期，长三角各地文旅部门纷纷大显身手，花式丰富产品和服务供给，文旅市场热闹非凡。

根据江苏智慧文旅平台监测，国庆中秋假期（10月1日至8日），全省接待国内游客6075.15万人次，游客总花费644.93亿元，同比分别增长24.48%和23.73%，日均分别增长8.92%和8.26%。

银联商务数据显示，假期前七天（10月1日至7日），江苏异地文旅消费208.69亿元，同比增长25.89%；占全国的9.74%，保持全国第一。

值得一提的是，假期已进行的3场“苏超”赛事带动南京、徐州、南通3个主场城市比赛日A级旅游景区接待游客249.62万人次，同比增长11.45%，其中接待外地游客181.11万人次，同比增长13.38%。银联渠道异地文旅消费9.58亿元，同比增长33.73%。

国庆中秋“双节”同框，浙江杭州通过一场场融合传统与时尚的文旅盛宴，点燃了假日消费热潮。数据显示，10月1日至8日，杭州各景区景点（含乡村旅游）累计接待游客2264.16万人次，同比增长10.5%；全市接待外地游客1498万人次，同比增长8.9%。

安徽在假日期间也不甘示弱，积极开展“金秋国庆文旅消费月”活动，多达3800余场的丰富活动，让全省旅游市场收获满满。全省接待游客量、旅游花费按可比口径，同比分别增长5.4%、5.2%，接待规模和旅游花费均创历史新高，游客满意度高达95.7%，彰显了安徽文旅市场的强大吸引力。

在返乡探亲和大众旅游双重需求叠加的大背景下，长线跨省、跨境旅行趋势明显，整体呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征。

同程旅行发布的《2025国庆中秋假期旅行消费报告》显示，国内游方面，机票长距离航段增速显著，高速、高架、高铁新线路的开通，不仅提升了跨省旅行的效率，也将沿线热门景区串珠成链，形成区域黄金旅游带；而签证政策的优化，以及国际航班的增加，使得出入境市场供需两旺。

深度旅游时代，更多宝藏小城走进公众视野。例如，从上海出发高铁2小时以内即可到达的江苏东台、江苏宜兴、浙江海宁等，吸引周边短途游客逛吃古镇，享天然氧吧，观潮起潮落。

值得关注的是，“奔县游”和反向旅游的兴起，也提升了非一线城市高品质酒店的预订热度。

同程旅行数据显示，国庆中秋假期，同时预订2个及以上城市的用户占比，同比增长超过20%，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52%，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%。从同程旅行度假门店在假期的发团情况来看，非一线城市用户预订国内和出境跟团游产品的花费，同比增长超过33%。

随着常泰长江大桥的通车，常州中华恐龙园假期搜索热度同比增长超2倍，跻身假期国内热门主题乐园前5。苏州锦夜·青靛甪直景区在国庆中秋假期增加了白天场的演艺、游戏活动，以及夜场的非遗打铁花、川剧变脸喷火、武术杂技等互动项目，使得游客在景区的停留时间明显延长，假期景区夜游接待人次同比增长超过53%。

而出行时间安排上，旅游市场也呈现新的特点。

携程的报告显示，今年假期许多游客通过拼假方式，选择在9月25日至30日提前出发，或在节中甚至节后开启旅程。

携程研究院认为，长假集中出行模式带来资源紧张与成本上涨问题，而“分段式”错峰出行作为一种理性的选择，可以有效疏解行业在高峰期的承载压力，优化资源配置，也能缓解旅游消费者的痛点。

“近年来国庆假期旅游市场呈现出三大变化趋势：一是相较于过去的观光打卡式旅游，人们更注重对目的地的深度体验；二是随着新技术的迭代，智慧旅游趋势愈发明显；三是伴随着旅游出行人次规模的增长，国内旅游市场多点开花，旅游正成为美好生活的刚需。此外，伴随着年轻群体的成长，当下出境游的玩法也日趋多元。”春秋旅游副总经理周卫红说。

此外，文创IP在情绪价值的延续上也展现出巨大潜力。旅游伴手礼在近年来实现了从“地标贴标”的同质化产品向“文化内核+现代审美”文创载体的升级。未来，“IP产业化”将为旅游伴手礼打开更大的增长空间。

记者 潘洁

编辑 潘晟