白酒营销怎么玩？毛铺用一部穿越剧把健康理念喝进年轻人心里

刚刚过去的国庆节火爆的不止景德镇“鸡排哥”，一部穿越轻喜剧悄悄火了——《我在90年代望父成龙》刚播完第一季，弹幕里满是“催更第二季” 的呼声。作为追更大军中的一员，007也得说句：这剧是真让人上头!

李佳航饰演的社畜儿子揣着个酒瓶子就穿越到了90年代，和印小天演的老派父亲啼笑皆非里藏着温情。而那瓶酒不只是道具，更像根线，把两代人的故事、新旧饮酒观念串在了一起。

在007看来，这是白酒行业内容营销的一次里程碑式尝试：不仅是一次内容创新，更是品牌“品效销三合一”的营销突破——用年轻人爱看的方式讲透产品价值，用情感共鸣撬动心智认同，顺便给8月刚上市的新品铺好了消费场景。

从喝醉到喝对，毛铺用一部短剧改变了饮酒的叙事。

模式创新

一部短剧凭什么打破

酒类营销“三重门”？

酒类营销的困局往往困在“老套路走不通，新表达玩不转”的死循环里。而毛铺这部短剧偏用轻喜剧的巧劲，在传统与年轻、科普与趣味、线上与线下之间，蹚出了一条新路子。

1、行业首创性：把品类科普装进轻喜剧的壳子

短剧营销不新鲜，但“草本白酒+轻喜剧”的组合，在白酒圈还是头一遭。

毛铺打出“首部草本白酒轻喜剧”的旗号，穿越剧情勾着年轻人追更，父子反差戳中代际共鸣，职场焦虑引发打工人共情，这些年轻化元素像一张网，把“草本白酒是什么”“好在哪里”的科普，悄无声息地裹进了剧情里。观众为郝南的社畜日常笑出声时，自然记住了他手里那瓶“喝着轻松”的毛铺；当儿子慢慢理解父亲时也顺带get到了“举杯万事轻”的理念。

这种“内容即营销”的思路，让短剧不再是一次性的流量工具，而成了能沉淀的品牌资产——提到毛铺，观众想起的不只是草本酒，还有追过的剧、笑过的梗、共鸣过的情感，轻松饮酒的标签就这么跟着剧情扎进了心里。

2、精准解痛：三大痛点一次性破局

品类教育太生硬？那就让剧情当翻译。传统营销爱甩专业术语，观众记不住；毛铺让李佳航带着酒瓶子穿越，印小天边喝边说“人这一辈子轻松快乐最重要”，没有一句专业词，却把核心价值讲得明明白白。剧中酒是穿越道具，是父子和解的媒介，更让产品价值有了极具情感穿透力的载体。

用户触达找不到靶心？那就用情感与题材双重破圈。穿越剧的奇幻感、轻喜剧的松弛感，精准戳中25-40岁职场人——他们既爱追轻松剧情解乏，又对代际关系、生活压力有共鸣。而父子关系的核心更契合目标男性饮酒人群的情感痛点——从冲突到和解的过程，让男性观众联想到自身与父辈的相处，毛铺借酒作为情感纽带，在代际共鸣中悄悄走进他们的生活场景。

品牌年轻化迈不开步？演员阵容就藏着答案。李佳航的搞笑男标签自带年轻流量；印小天的国民度覆盖中年群体，这组“父与子”的搭配，本身就是一场与年轻圈层和中年圈层的双向对话。

3、策略前瞻：线上线下联动的“组合拳思维”

这部短剧的爆发力，早在线下就埋下了伏笔。

早在8月，杭州西湖的“轻松时空局”就提前撒了网，这场线下体验，不是孤立的活动，而是短剧的“提前剧透”。这种“线下预热蓄能，线上剧情引爆”的联动，让营销不再是单点发力，而成了环环相扣的闭环。

007觉得毛铺这部短剧的厉害之处，在于它没把营销当推销，而是当成一场与消费者的聊天——用他们爱听的话，讲他们需要的理，最后让品牌的好，自然而然走进心里。

价值共鸣

从好笑到好懂，毛铺如何把理念讲进心里？

好的营销，从来不只靠热闹抓眼球。毛铺这部短剧的厉害在于它从让人笑到让人懂，把品牌理念熬成了观众愿意品的滋味。

1、三层共鸣打透从粉圈到社会情绪全覆盖

✔️演员粉圈：李佳航的“搞笑男”人设与“社畜逆袭”剧情贴得太紧，粉丝刷起“爷轻回”，正好接住“举杯万事轻”的轻松劲儿。这种自发的呼应，比任何硬广都更有穿透力——粉丝追的是剧，认的却是品牌传递的生活态度。

✔️剧情爽点：戳中了当代人想改写人生的隐秘渴望；密集的笑点像糖衣，把毛铺草本酒的信息传递的润物细无声，观众笑着笑着就忘了自己是在看广告。

✔️社会情绪：儿子郝南的内卷焦虑与父亲郝青松的凡事看淡，像一面镜子照出当下的生活：年轻人为KPI 熬夜，父辈劝差不多就行。这种代际观念的碰撞，精准呼应了“反内卷” 的集体心声，让举杯万事轻”不只是句口号，而成了大家想抓住的生活解药。

2、酒是道具更是剧情的“隐形推手”

内容营销的最高境界：让产品成为剧情的一部分，而不是广告。

剧中那瓶毛铺草本酒，从来不是背景板：它是郝南穿越的“时光机”，带着现代人的焦虑跌进 90 年代；是父子和解的“催化剂”；甚至是 90 年代饭店里的“社交硬通货”；就连“天使拿喷壶喝酒”的笑点里，酒都成了推动剧情的关键——这种产品即剧情的植入，比台词喊口号高级太多。

3、从饮酒理念到生活态度：品牌主张升维了

剧集最妙的是把“少喝一点为健康”的理念，升华成了“举杯万事轻”的人生哲学。

郝南一开始看不惯父亲喝酒，到后面和父亲心平气和地小酌，才明白轻松不是躺平，是清醒着把日子过顺。这个转变，其实是在告诉观众：毛铺卖的不只是酒，更是一种不焦虑、懂平衡的生活方式。当品牌主张从怎么喝升维到怎么活，这种价值观输出，让品牌瞬间有了温度。

品效销合一

一部短剧和毛铺一起“叫好又叫座”

能引发共鸣的内容从来不会只停留在情绪里。毛铺的厉害之处正在于把观众的笑声与认同，悄悄变成了看得见的热度与选择。

1、热度加码：从预告到开播的自来水效应

第一季播出后，微博话题下#李佳航印小天首搭父子档#阅读量高达1.5亿；抖音上二创片段爆款不断。这种不靠流量堆砌的UGC传播，比任何硬推都更有穿透力——观众主动为剧站台时，品牌的存在感也跟着扎实起来。

2、新品转化：场景里藏着“想喝一口”的冲动

8月刚上市的毛铺草本酒，在剧中从不是孤立的商品。家庭日常餐桌上父亲拧开瓶盖的瞬间，朋友小酌时碰杯的轻笑——这些场景像钩子，勾着观众想起自己的生活：下次聚会，是不是也该试试这种喝着轻松的酒？ 从剧中看到到想上口试试的路径，顺得像水往低处流。

3、未完待续：悬念攒足后续势能

第一季结尾：郝南再次穿越坐在沙发上被剧中“反派”坏笑注视的场面，已经让网友在评论区催更第二季。这种追剧式营销最妙的是，用户粘性不随剧集暂停而消失 —— 大家追的不只是剧情，更是对“轻松生活”的持续期待。这份热乎劲，正为第二季开播和后续品牌活动，攒着满满的势能。

毛铺已然证明：当内容真的懂用户，热度与选择，不过是水到渠成的事。

行业标杆

毛铺给酒类营销上了哪堂课？

毛铺为酒类营销划出了新的坐标系——它给行业上的从来不是蹭流量的技巧，而是做长期价值的思维。

1、从品类科普到生活方式引领

毛铺对草本白酒的品类教育从不是一锤子买卖。2023年用纪录片《草本和人生》讲草本好在哪；2024年借网易科普节目做背书，证明品质何以见得；到2025年直接用短剧教大家怎么喝才健康，把品类认知落到生活场景里。

三年中，其中最关键的逻辑是从解释产品到引领生活。毛铺不再局限于卖一瓶草本酒，而是给消费者递上轻松生活的解决方案——当草本白酒和不焦虑、少负担的生活绑定，这个小众品类自然成了健康饮酒的代名词。这种长期主义的品类培育，比任何短期爆品策略都更扎实。

2、内容营销精准破解流量焦虑

当下品牌深陷流量焦虑——线上种草难触达深层心智，线下体验缺前置认知铺垫，单一打法总在获客难、转化低里打转。

毛铺的线下体验+线上短剧绝非简单流量叠加，而是互相赋能的闭环：线上用剧情让产品卖点活起来，不空谈理念；线下用场景呼应线上认知，不盲目搞体验。消费者在剧中见毛铺、现实里尝毛铺，信任水到渠成，这远比单一线上种草或线下促销更有穿透力，精准破解了流量困局。

3、不止卖酒，更倡导一种新时代酒文化

毛铺卖酒之外，始终在积极倡导一种健康轻松的生活姿态。

当其他品牌还在比拼谁更懂酿酒，毛铺早已聚焦谁更懂当下饮酒人的真实需求：它乐于担当消费者嘴替——从倡导“少喝一点为健康”，到传递“举杯万事轻” 的态度，用接地气的表达重塑大众对酒的认知。酒不该是应酬的负担、买醉的工具，而该是情感的纽带、轻松生活的搭子。这种与用户同频的情感价值，才是品牌最硬的护城河。

结 语

毛铺这部穿越剧的成功，本质上是一场“用巧劲”的胜利。

它证明，最能打动人的永远是最真诚的情感共鸣。品牌建设的最高境界，是让用户通过你的故事，看见他自己。

这杯“轻松的酒”，毛铺确实喝对了！

第二季10.10即将开启，毛铺的“轻松”叙事，仍在继续！

ARC-TMS-007-CL2-251003.Ω