“浪漫国度”，爱情文学畅销的秘密武器

来源：环球时报

美国《大西洋月刊》10月5日文章，原题：浪漫文学的秘密武器

亲密无间又热情洋溢的粉丝们，让浪漫文学成为了出版商的“常青摇钱树”。今年早些时候，美国国家公共电台和民调机构益普索联合开展的一项民意调查显示，过去一个月只有51%的美国人读过书。但另一项行业调查发现，近一半的浪漫文学爱好者每周至少阅读一本书。从TikTok上网红推荐浪漫文学视频的点击量看，很多人的阅读量可能超过了这个数字。

几十年来，浪漫文学爱好者一直如饥似渴，使这一文学类型成为出版商的长期利润引擎，并以“不受经济衰退影响”而闻名。近年来，这一类型占据了整个行业的主导地位。疫情过后，浪漫文学纸质书的销量从2020年到2023年增长了一倍多。2024年，尽管其他出版类别的销量下滑，但这类书籍的购买量却非常大，推动纸质书总销量扭亏为盈。

同时，浪漫文学俱乐部发展迅猛，即使在疫情期间转为线上，其热度也未受影响。浪漫文学的忠实粉丝将自己的线上、线下社群称为“浪漫国度”，并通过各类平台开展线上播客讨论群组和线下聚会，积极推荐新书，努力让这一类别走向主流。

浪漫文学的首要优势在于其灵活性，种类繁多，总有一款适合你。“历史浪漫文学”热度退去，“浪漫奇幻文学”“体育爱情故事”抬头，“暗黑浪漫潮流”兴起，展示了“浪漫文学”发展的周期性。有专家说：“每过10到15年，吸血鬼浪漫文学都会迎来一次回春。”

浪漫文学另一看似矛盾的优势是，尽管商业上获得了巨大的成功，它仍然难以摆脱“非主流文学”的标签：长期被各大奖项的评审团所忽视，反而促使其作者、出版商和读者间形成了所谓的“开放精英网络”，即前辈帮扶新手、信息共享、共同成长的模式。1980年，“美国浪漫作家协会”成立，随后互联网让作家们意识到互动协作所蕴含的营销机遇，并开始注重社交平台的运作。相比于动辄十年磨一剑的严肃文学，浪漫文学读者们更希望作者高效地产出作品。

天生的浪漫基因，让这一群体对新技术持开放态度。从入驻亚马逊自助出版平台，实现财富自由，到兼顾传统出版社的橄榄枝，跻身“主流名家阵营”，许多作家实现了名利双收。

这种协作、开放的生态在社交媒体上蓬勃发展。浪漫文学成为了书评短视频最早关注的类型之一，其强烈的情感共鸣与社媒平台的第一视角完美适配。在流量堆砌的虚拟世界，以浪漫小说和青少年小说见长的美国女性作家科琳·胡佛能够登上畅销榜单，靠的是读者真切的支持。即使早已是千万富翁，她仍平易近人，经常和粉丝互动。读书俱乐部、博客等互动渠道并非浪漫文学独有，但“浪漫国度”尤为注重读者和作者的平等交流。

美国作家科琳·胡佛的畅销作品《爱情，到此为止》

从电子书开发到有声书版权，传统出版业一直难以适应变化、运营调整缓慢。但如今，许多出版社都在增加浪漫文学的出版比重，以往不太关注这类文学的编辑们也在积极学习经验。许多出版商不仅渴望效仿浪漫文学的营销技巧，更希望借鉴其创作逻辑和情感基调——快乐与希望。有作家指出：“人们普遍认为严肃文学作品才具有启发性，但浪漫文学同样如此，它能告诉我们该如何吸引读者，并建立忠诚度。”

不过，浪漫文学社区运转的底层逻辑，却很难在其他文学类型复现。浪漫文学经纪人玛吉·库珀表示：“人们会愿意阅读新作者的作品，并撰写推荐语，这在其他书圈很难见到。”（作者瑞贝卡·阿克曼，华安译）